為什么感覺現在的 bilibili 很沒意思？

身為2019年2月就開始在b站更新內容的屁端（指相對頭部百萬粉的那種）up，

【沒意思】的根源在于【缺少有意思的視頻】+【難以理解的推薦算法】。

正巧卡在2025年末，我也借這個機會與大家分享一些【一線】觀察到的細枝末節。

第一，【缺少有意思的視頻】。

這個很好理解，【供給】無法滿足【需求】。

市面上并非沒有“有意思的視頻”，而是“有意思的視頻”在b站不一定能找到。

現在國內流量最大、內容供給豐富的視頻平臺是【抖音】，而且，抖音現在（其實一直都是）也在引up去豐富自己的中長視頻的產品池。

抖音不缺流量，也不怎么差錢（注：相對的），有足夠多的預算給創作端，甚至簽獨家約給頭部，不僅給流量還給錢，長此以往，會出現一個很現實的情況——

你在b站上能看到的【視頻】，在抖音上也能看到；

但你在抖音上能看到的【視頻】，在b站上一定看不到！

如果屏幕前的您同時用b站和抖音，會發現現在抖音客戶端的使用體驗并不差——雖然，抖音的彈幕文化的確沒有b站發達。

b站比抖音有優勢的地方在于，up可以發類似微博的動態、通過轉發視頻等，形成一個【創作者與觀眾直接多維互動的開放空間】，而抖音的互動基本集中在評論區。

所以，b站這種類似微博的模式，有利于形成“飯圈文化”。這幾年互聯網熱點事件中，所暴露的“飯圈文化”的好處和壞處不言自明。

以我的觀察，這種模式【更】適合【宣發】，但不適合【通過內容留住用戶】。

宣發強調時效性、觸達性、討論性，簡言之，“短平快”。

而且，最近b站的激勵有個很【致命】的改動——根據新規，發布超過90天的稿件將沒有收益。

我不知道大家是否想過，這個【改動】本質上意味著——

作品在b站的生命周期，僅有3個月。

雖然第91天你的作品可能還會被搜索到，也能產生流量，但收益為【0】。

那么，如果你是創作者，是逐利的理性創作者，你在b站創作，身為沒有與平臺簽約、沒有“保底工資”、沒有商單的素人，創作的核心是不是要考慮“如何在90天內榨干作品的商業（流量）價值”？

摸著良心說，18號晚上偶然看到【激勵收益說明】，極為震驚——

第一，我接觸著的有創作收益的主流平臺（抖音、知乎、微博、b站這四家），b站目前是唯一這么設計的；

第二，激勵收益規則變更，后臺是沒有任何提示，我甚至不知道從哪天開始，稿件發布后的第91天就沒有收益了；

第三，原來僅【手機端】才有廣告收益！

正如大家所看到的，平臺一方面花錢請各路神仙入駐，一方面打造自己精彩紛呈的獨家綜藝、獨家晚會等，一方面削減創作端的各種收益。

我不清楚短視頻（豎屏）的收益，但橫版視頻的收益約是1w=10元。這就意味著，理想狀態下，10w=100元，100w=1000元。

拜托，別鬧了，我們假定一個up主【日更】，每期都迅速達成30w播放，一個月9000元收益，這種【人才】能有多少？

我們不妨換個思路，有多少人的總播放量是超過【1億】的？這些播放量又有多少是自己花錢買的量？

也許，拍板確定【發布超過90天的稿件將沒有收益】，一定是從后臺數據分析這類稿件【對單個up】產生的收益極少，砍掉不會有影響；同時，對于平臺而言，能節省一筆不小的開支。

但是，這件事兒本身是個信號——

第一，平臺缺錢，而且，會在一些細枝末節的地方截流（節流）；

第二，不難想象，能穿越時間周期的&有深度的中長視頻將越發稀少；因為有些創作者是希望用心制作的過往視頻不僅能留住粉絲，還能產生收益。

這個口子一開，對于作品制作周期偏長的創作者是個利空，如果一周更一期，在沒法預測稿件流量的情況下，有可能回報遠低于產出。

應對之策，通常是兩種——

【1】開始追求短平快，各種造輿論造熱點造對立，迅速吃光流量；

【2】與其他平臺簽約，將b站視為分發平臺，而非主駐平臺。

所以，回到【缺少有意思的視頻】上，這是b站推行現行宏觀戰略下的必然，

而且，這種【雞肋感】會越發明顯。

第二，【難以理解的推薦算法】。

我自己最近做的較多的內容是【絕區零】和【崩壞3】。

但是，網頁版和移動端的主頁，我很難收到【絕區零】和【崩壞3】相關的推送。

如果進入稿件播放界面，網頁版的評論區右側倒是有不管相關作品。

同時，有很多粉絲反饋，更新的作品【未在】動態中出現，只有點擊主頁才知道有新作。

如果說平臺致力于打造“粉絲經濟”，應該通過各種更新抵達粉絲端來促進互動，但平臺的操作就讓人費解。

再說個歹怪的，我在搜索欄搜【自己的賬號名】，第一頁的搜索結果最多的居然是【我讀詩歌的視頻】而不是【游戲類的視頻】，甚至，在搜索結果中，還有不少他人的作品——我也不知道目前平臺的算法是如何定義【tag】的。

視頻推薦算法最頂級的，還是【抖音】。

我不理解也不想理解為何b站不愿意花錢請大佬來優化算法，但可以刻薄地說，算法對于“奶頭樂”用戶的體貼程度，與平臺的營收情況應該呈正比。

對b站的其他觀察如下——

第一，b站的確能提供視頻版的各種學科的學習資料，這方面的確比抖音有優勢；

第二，b站的充電視頻的商業思路，我覺得不行；

因為這種模式建立在粉絲基數足夠大、輸出作品質量足夠高的基礎上；而具備粉絲多、質量高的比較穩健的商業路徑，其實是接甲方的商單。

充電模式意味著平臺和創作者共同【分】粉絲兜里的錢，這又與【大會員】的商業模式天然沖突。

第三，如果b站致力于“造熱點、吃流量、青春范兒”，一定會讓核心用戶的畫像繼續“低齡化”——這種低齡化并非【年紀】，而是心智上的易沖動、愛評論，同時，還【有閑】。

衍生的另一個問題是，這樣的用戶有多少會在平臺花錢？

第四，目前愿意在平臺搞激勵計劃活動的甲方在減少，

以我熟悉的米哈游的游戲為例，《原神》停止，《崩壞3》這個月停止，《星鐵》和《絕區零》雖然依舊有，但預算較往期減少。

誠然，米哈游整個公司的宣發預算都在減少，一方面是宏觀經濟影響，另一方面也是把預算留給新游宣發。

同時，小紅書的游戲區激勵計劃，是比前三季度多了很多。

或許，是因為甲方認為小紅書投流的性價比更高——有一說一，小紅書的算法其實比b站厲害，如果你不認為“信息繭房”是個貶義詞，那么，當你“調教”好了小紅書，你會發現這個【基本】替代了微博生態位的圖文版“生活寶典”有不少干貨。

b站當然不會退化到acfun那樣的地位，但我隱約覺得b站的生態位會慢慢向快手、虎牙、斗魚靠攏——雖然b站的存在感比后三位明顯多了。

最近我還發現有些版權電影、番劇能在b站過審了，具體方法是——

如一集23分鐘的番，前后加一堆無關緊要的內容，讓時長增加到40分鐘，就可以發布；

或者，橫屏作品轉豎屏再以橫屏形式（加一些邊框）上傳，也能發布。

各位喜聞樂見的【知乎回答截圖】【貼吧熱點討論】發【B站自制視頻】或者【小紅書】，之前見得挺多，現在少了不少——也許是因為算法我沒看到罷了。

所以，如果用戶的興趣是看評論和彈幕（含吵架），那目前的b站還（相對）挺有意思的；

如果用戶是想看各種游戲劇情全錄屏（如《星穹鐵道》這種），那b站還的確是【唯一的】產出池，中日英韓語種的版本往往都能找到；

如果用戶在乎各種官方號的抽獎、道歉、更新，那目前的b站比抖音和小紅書更有優勢。

同時，給想做【游戲類】的創作新人提個醒——

視頻的優勢平臺是抖音；圖文的優勢平臺是小紅書。

如果想在b站能多賺點錢，找有激勵活動的那些游戲性價比高。

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