第一批罵秋假的家長，帶娃玩瘋了

機票暴漲，景區長滿小學生。

欄目 | 文旅商業評論

領域 | 景區、酒店業

01

前段時間，家在成都的閨蜜譚小姐一直在和我抱怨一件事：

這秋假來了，孩子到底怎么辦呢？

她一邊吐槽，一邊在語音里狠狠罵了幾句，說政策制訂得太不接地氣，孩子放了假，家長卻沒假，公司項目推進受影響，學校還要補假安排，全亂套了。

我聽完也覺得她不容易，安慰了幾句，還順嘴勸她要不就在成都附近找個地方遛遛孩子，換個環境輕松一下。

結果沒過兩天，她朋友圈跳出一張圖，背景赫然是上海迪士尼，夜幕下的奇幻城堡正放著煙火，孩子戴著米奇耳朵，身后還有密密麻麻的人正往瘋狂動物城方向涌。

上海迪士尼/旅界實拍

我當時感覺很好笑，立刻發語音問她不是在罵秋假嗎，怎么人已經飛到魔都了。

她說，打不過就加入唄，成都秋假太卷了，臨時起意訂了票，飛迪士尼放松一下。

孩子開心，她也暫時不想再罵政策了。

后來幾天，“全國多地景區長滿小學生”等新聞接連刷屏。

成都飛三亞的機票在秋假首日飆到6000元，機票漲幅堪比國慶。

航旅大數據平臺也發布了監測，11月中旬的某些熱門航線出現集中售罄，機票均價同步抬升，成都去海口、西雙版納、北京的航班，一張票跳出平日幾倍的價格。

秋假像是在年底旅游淡季按下一個突然的加速鍵，所有還沒反應過來的旅客，只能在漲價面前無奈點擊支付。

與此同時，各地景區也在一條接一條發布限流公告。

最先沖上熱搜的是九寨溝，它在秋假日歷一開放，連續幾天門票全部預約滿額，現場的游客量推到日接待上限。

緊接著是浙江的神仙居，連續發布滿員提醒，甚至提前一小時開園仍然擋不住游客洶涌。

官方說一天能有兩萬人往里涌，一半以上是帶著孩子來湊秋假的家庭。

廣東這邊的聲浪也不小。

佛山迎來首個秋假，廣州南站清晨就擠滿了抱娃拉箱的家長，長隆幾家酒店在秋假前夜集體售罄，熊貓酒店甚至被不少寶媽吐槽說根本搶不到。

成都西嶺雪山、安徽天堂寨、江西三清山等地同樣在秋假期間接連觸發限流，官方一遍遍提醒沒有預約的游客不要前往。

秋假剛落地，機票漲價，景區飽和，酒店爆滿，家長怨聲載道又甘愿奔赴，整個國內旅游行業像被一只輕輕撥動的手推醒，呈現出一種久違的熱氣。

02

周末，我又和譚小姐聊了一次，那時候她已經從上?；貋?，人還沒收心，正在逼著孩子寫作業。

我問她，這幾天玩得這么瘋，后面補課、加班怎么扛得住？

她說，扛不了也得扛，秋假太短，剛開始猶豫一下，就被別人家的朋友圈卷出去了，再晚一點，酒店沒了，門票搶不著，機票直接上天，到時候想卷都卷不動。

事實上，譚小姐原本也算理性派，平時親子游多是周邊遛娃型，但這次秋假，她說自己整個人都被帶節奏了。

她原以為秋假各地不統一，避開出游高峰正合適，但真正等到上海迪士尼一看，發現全國各地帶娃的家長都有，甚至就連部分高校也安排了教學調整，秋假一下從地方嘗試變成了集體現象。

譚小姐嘆了口氣，稱自己想象中的錯峰出行徹底失敗了。

另一條理由，聽起來沒那么好承認，但幾乎每個家長都懂，那就是面子壓力。

她說，她家小孩放假前一天晚上還在家寫作業，結果從小區到同事群，全世界都在帶娃出游。

朋友圈從早到晚曬的都是親子照、雪山、海島、主題樂園，孩子坐在沙發上一邊寫題一邊翻臉。

譚小姐只能開始查票查房，發現成都近郊全約滿，只能往外飛。

她總結說，秋假的核心矛盾在于就算自己不想出門，也不想讓娃返校上學時成為井底之蛙。

后來我又聽其他幾位朋友說起類似的想法，她們認為學生少了三天學習，學霸不會變成學渣，學渣也不會成為學霸，但是可以讓大家在繁忙的學業中松一口氣

由此，秋假，成了中國親子家庭之間的一次大型默契測試，所有家長都在用行動證明該卷的時候，從來不會手軟。

譚小姐還提到一個她以前沒注意到的細節。

這次到了上海迪士尼，她才突然發現，秋天出行是真的舒服，以前暑假帶娃出去玩，不是曬脫皮就是悶出火氣，孩子一熱就開始鬧，老公也煩，全家從早吵到晚，景點還沒逛完就想趕緊回酒店。

這次秋假完全不同。

譚小姐感慨白天溫度剛剛好，穿著長袖剛剛好，走路不會冒汗，排隊也能等得住，孩子心情穩定，連大人都情緒平和，幾天下來居然一次爭吵都沒有。

話音剛落，她家孩子喊了一句作文寫完了，媽媽，我可以繼續看迪士尼照片嗎？

氣氛一瞬間又輕松起來。

03

秋假結束那幾天，我陸續給幾個在線旅游平臺、酒店業的朋友打了電話。

他們的第一反應出奇一致：懵了。

大家都看到各地公布秋假時間，但很多人以為這只是地方試點，頂多帶來一點小波動。

真正到了放假的那幾天，后臺數據突然飆起來，客服電話被打爆，庫存一天清掉一周的量，誰都沒想到十一之后，十一月還要再來一次小高峰。

有做OTA運營的朋友跟我直言，本來十一之后是調休期，團隊按慣例在做元旦和寒假的產品排期，秋假熱度突然沖上來，首頁推薦還沒改，活動頁面也沒設計，只能把國慶用過的親子模板翻出來再跑一遍。

景區那邊也是類似的狀態。

好幾家秋假期間宣布限流的景區朋友和我披露，邊限流邊加班，門票預約滿額，官方對外發通知，內部則要馬上調配人手，增加安保、保潔、講解，還得配合學校和團隊的集中進出。

十一剛拉了一輪戰線，十一月又補開第二輪，很多國內景區是靠一口氣撐完的。

一些酒店銷售亦表示往年十一之后，他們主動降價清庫存，抓一抓散客和商旅，沒想到今年秋假一來，親子單、研學單集中砸過來，臨時拿出幾間家庭房就被秒光。

行業在后場忙亂，前場的家長卻越出越順手，觀光的比重在下降，陪伴的比重在上升。

短程研學、城市近郊營地、帶兒童樂園和溫泉的度假型酒店，今年被秋假推到了舞臺中央。

秋假讓行業看到了機會，也把政策層面的一個問題暴露得很清楚。

這一次，很多地方把秋假集中安排在11月12到14日，結果就是全國多個省市疊在同一周制造出一個小黃金周，機票價格一起上去，熱門景區一起爆滿，酒店一起售罄。

對旅游從業者而言當然開心，對家長和孩子來說，體驗未必是最優解。

如果秋假的意義，只是再造一個縮短版的寒暑假，那它帶來的擁堵感會越來越重。

真正有想象力的做法應該是錯峰釋放，讓各地在放假時間上不再一味抄作業，十月中旬、十一月上旬、十一月下旬都是秋天出游的好時節。

對于家長來說，這才是真正的避開人從眾，出行自然就松弛了，而今年秋假這一波出游小高峰，其實很多人僅僅是臨時起意。

對于行業來說，也意味著國內旅游消費淡季的中后段會逐漸被填滿，有機會根據自身承載力，挑選適合自己的秋假窗口，再針對性地設計產品和活動。

畢竟秋假的流量不會永遠暴漲，但它已經在逼著這個行業，重新思考淡季的意義。

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