從18萬到280萬！成都這座小鎮(zhèn)憑啥逆襲成“頂流”？

2021年

成都雙流彭鎮(zhèn)接待游客18萬人次

截至今年10月

這個(gè)數(shù)字刷新到了280萬人次

其中包含眾多外國游客

毋庸置疑

相比“全國2800余座古城鎮(zhèn)近半數(shù)

都淪為了‘空城’”的現(xiàn)狀

這是一個(gè)漂亮的成績單

從寂寥冷清的小鎮(zhèn)到“熱辣滾燙”的國際IP，彭鎮(zhèn)做對了什么？是什么，讓偏居一隅的小鎮(zhèn)走向更廣闊的世界？近日，記者深入小鎮(zhèn)采訪，試圖探尋背后的緣由。

茶香之下

老街熱辣滾燙

“你要這樣子照，畫面才更好一些。”觀音閣老茶館里，頭戴大耳機(jī)，穿藍(lán)布圍裙的老板李強(qiáng)正在指點(diǎn)茶客拍照，他的兒子李臣心則忙著招呼客人。這間茶館是彭鎮(zhèn)老街的鎮(zhèn)街之寶，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，接待過無數(shù)名人大咖。李強(qiáng)讓兒子到茶館來，就是想培養(yǎng)他對茶館的感情。他還指望著兒子接班，讓百年老茶館的茶香繼續(xù)。

▲李強(qiáng)給客人表演用壺中的水在空中甩出造型 王琦 攝

馬市壩外，劉家碾茶鋪停車場，老板夏永冬熟練地引導(dǎo)游客停車。“往前走一步，方向盤打滿進(jìn)去。”夏永冬一邊做著茶館生意，一邊將三間鋪面出租，僅租金每年就可收入兩萬元。經(jīng)營茶館加鋪面租金的收入，足以讓他家過上舒適的生活。

本地人愿意留下來，究其根源，在于這里能掙到錢。

59歲的黃成富，在永豐街口賣成都小吃糖油果子。周末，一天能賣上千塊。“人們都說旅游業(yè)靠天吃飯，靠節(jié)假日吃飯。嘿，彭鎮(zhèn)怪得很！就算是平時(shí)，每天我也能賣幾百塊。”

5年前，彭鎮(zhèn)人李義川，在老街黃金地段開起了咖啡店。“周圍都是茶館，我們賣咖啡，看起來很新潮。”然而，他的咖啡店迎合了年輕人的需求，很快門庭若市。兩年后，開了第二家店。如今，他的刊笛咖啡館已走出成都，來到了以三星堆聞名的廣漢，還出現(xiàn)在2025年中央廣播電視總臺中秋晚會(huì)鏡頭中。

這里的熱鬧，吸引了不少外地人來淘金。

2024年春天，江上峰帶著他的川劇戲班來了。喝茶看戲，給游客帶來“很四川很成都”的體驗(yàn)，茶館一炮而紅，生意火爆時(shí)一天進(jìn)賬20萬元。今年夏天，他和他的商業(yè)伙伴周永林忙著將蜀戲臺升級為蜀戲宴 ，引入歌舞，還提供體驗(yàn)唐裝、漢服妝造等服務(wù)。

▲江上峰主持節(jié)目 丁平 攝

彭家場社區(qū)黨總支書記詹飛告訴記者，目前，轄區(qū)有商鋪173家，茶飲類就有70家。

老街新路

“攝影+”插上騰飛的翅膀

茶香之下，彭鎮(zhèn)老街一副“熱辣滾燙”的鮮活模樣。而在4年前，這里還是另外一幅景象。本地人王耀平回憶，“除了觀音閣老茶館有點(diǎn)人氣外，以前到處關(guān)門閉戶的。”他懷念童年時(shí)老街的熱鬧：趕場天鞋子都擠落。當(dāng)時(shí)，并不只是雙流的彭鎮(zhèn)“不行”。

2019年第7期《半月談內(nèi)部版》中的《保衛(wèi)小鎮(zhèn)》提到一個(gè)重要的時(shí)代命題：

“城市化另一端的中國小鎮(zhèn)，全然是另一番光景：有專家統(tǒng)計(jì)，在2000-2010年人口普查期間，39007個(gè)鎮(zhèn)一級行政單位中，19822個(gè)出現(xiàn)人口減少。人口流失嚴(yán)重，人居環(huán)境退化，發(fā)展動(dòng)力不足，產(chǎn)業(yè)競爭力弱，基礎(chǔ)設(shè)施欠賬多，公共服務(wù)嚴(yán)重滯后……小鎮(zhèn)在急劇分化中漫漶出日漸濃重的落寞與蒼涼。”

盡管中國的小鎮(zhèn)前路漫漫，但特色小鎮(zhèn)依然前途光明。在都市圈層發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的時(shí)代紅利下，一些小鎮(zhèn)找到了特色發(fā)展道路：橫店成為炙手可熱的影視拍攝基地、烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)如火如荼、平遙國際攝影大展聲名鵲起……

▲楊柳河見證了彭鎮(zhèn)老街的繁榮與變遷 嚴(yán)芳 攝

彭鎮(zhèn)，因攝影被外界熟知，更因攝影成為“網(wǎng)紅”和“長紅”。

時(shí)光倒流回到2006年，華西都市報(bào)首席記者朱建國發(fā)現(xiàn)了彭鎮(zhèn)的百年老茶館（觀音閣老茶館），在當(dāng)年5月13日《華西都市報(bào)》第2版頭條推出《百年茶鋪當(dāng)堂倌 咦，李老師得嘛！》。

▲李伯清曾來到老茶館向老茶客們尋當(dāng)?shù)卣乒?朱建國 攝

一石激起千層浪，吸引了越來越多的攝影師和媒體關(guān)注，不僅吸引了崔健、許知遠(yuǎn)、劉震云等名人，還引來了路透社記者，將它推向全球。這一紅，就是將近20年。但是，這種流量，也僅僅引向了觀音閣老茶館。

▲外國游客打卡老茶館 龍亦 攝

2021年，雙流區(qū)文化廣電體育和旅游局和彭鎮(zhèn)政府的“牽手”，讓攝影成為老鎮(zhèn)新活力的助推劑，也讓彭鎮(zhèn)老街找到了農(nóng)文旅融合發(fā)展的道路。

▲彭鎮(zhèn)老街游人如織 劉婷 攝

彭鎮(zhèn)黨委書記張梅說，彭鎮(zhèn)政府用摸著石頭過河的心態(tài)支持用攝影賦能小鎮(zhèn)老街的發(fā)展。于是，老建筑修舊如舊了、路橋慢慢完善了、天然氣管線進(jìn)來了……

▲彭鎮(zhèn)攝影周活動(dòng)精彩紛呈，引眾人圍觀劉婷 攝

這種狀態(tài)，很對著名策展人、北京798映畫廊藝術(shù)總監(jiān)那日松的胃口。他說，“很方便我們搞展覽。”然而，街上的群眾并不完全支持。有人認(rèn)為，陳列攝影作品會(huì)影響他們家的生意。通過社區(qū)干部做解釋溝通工作，2022年11月2日，第一屆“安逸生活”中國成都·彭鎮(zhèn)攝影周正式落地。攝影師們把作品的展覽融入場鎮(zhèn)生活，在多個(gè)不同風(fēng)格的茶館分布式展出。彼時(shí)，整條老街就是一個(gè)展館，景即是展、展融入景。

▲攝影師的作品掛在了居民家門口 毛昀 攝

全新課題

發(fā)展與保護(hù)的平衡

老街的商家和群眾感受到了出圈帶來的利好，反對辦攝影展的聲音小了，“把攝影作品擺進(jìn)我們家店嘛”的聲音大了。

▲攝影展作品融入當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ钪?毛昀 攝

10月24日，以“風(fēng)味雙流 韻啟千秋”為主題的2025第四屆中國成都·彭鎮(zhèn)攝影周在彭鎮(zhèn)拉開帷幕。這一季，吸引了不少知名攝影家，比如拍攝出希望工程“大眼睛”作品的解海龍、極地?cái)z影家秋筆等。

▲2025第四屆中國成都·彭鎮(zhèn)攝影周開幕 劉婷 攝

連續(xù)4年走進(jìn)彭鎮(zhèn)，那日松感慨萬千。

“開門做生意的店鋪越來越多，我感受到了小鎮(zhèn)正走向繁榮。”他說，另一面，老街提供給攝影師們的展場空間不斷減少。“但我為老街感到驕傲，也為我們的活動(dòng)驕傲。”

▲那日松在啟動(dòng)儀式上發(fā)言（毛昀 攝）

關(guān)于產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展與保護(hù)，彭鎮(zhèn)也有思考。

張梅說，彭鎮(zhèn)在規(guī)劃產(chǎn)業(yè)時(shí)，就反對同質(zhì)化競爭和千篇一律的“義烏風(fēng)商品”，歡迎有特色、有生命力的商業(yè)入駐。為便于和商家溝通，2023年彭家場社區(qū)成立了商居聯(lián)盟，每季度召開例會(huì)，協(xié)調(diào)處理各種問題。如今，這個(gè)商居聯(lián)盟群里有179人，包括商家和社區(qū)工作人員。

▲彭鎮(zhèn)攝影周期間，藝術(shù)與社區(qū)的邊界被打破 毛昀 攝

專家點(diǎn)評

蔡尚偉：多IP疊加可助推彭鎮(zhèn)成文旅發(fā)展重鎮(zhèn)

四川大學(xué)博導(dǎo)、四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、互鑒書院山長蔡尚偉認(rèn)為，彭鎮(zhèn)的文化資源很豐富，文化發(fā)展路徑的選擇也可多樣化。過去，彭鎮(zhèn)以觀音閣老茶館的茶館文化為肌理，將川劇、餐飲、書店、微型博物館等業(yè)態(tài)引入，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與時(shí)尚在老街交織，走出了一條由點(diǎn)到線、由線到面，綜合發(fā)展的道路。在鄉(xiāng)村振興背景下，開局良好。另外，彭鎮(zhèn)還有很多其他待挖掘的文旅資源，比如彭端淑名人資源，他曾是錦江書院的山長，和位于雙流的四川大學(xué)淵源深厚，校地合作也可進(jìn)一步放大這個(gè)板塊的書香底蘊(yùn)，為彭鎮(zhèn)增加新的文化IP，讓多個(gè)IP在這個(gè)小鎮(zhèn)疊加、牽連、互動(dòng)，不斷地聚文氣，聚人氣，聚財(cái)氣，共同助推彭鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓其成為中國文旅發(fā)展的重鎮(zhèn)。

馬上又到周末了

約上親友奔赴彭鎮(zhèn)

讓慢時(shí)光治愈所有疲憊～

編 輯：山 山

審 核：玲 姐 琳 琳

來 源：雙流發(fā)布

主辦單位：中共成都市雙流區(qū)委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室