城市運動生活方式品牌Oneup開設全國首家旗艦店，落址上海新天地臺東里

一直以來，CEO品牌觀察持續關注并追蹤新銳時尚生活方式品牌的成長路徑。我們注意到，城市運動生活方式品牌自2023年成立以來，以城市快閃店的形式在全國多城巡游后，今年9月底終于選擇在上海落地其全國首家旗艦店。

這不僅是Oneup品牌發展的一個里程碑，更是其“運動與生活無邊界”理念的實體化落地，旨在深耕線下、為消費者帶來多元的跨場景體驗。

全國首家品牌旗艦店

Oneup作為一個城市運動生活方式品牌，主要圍繞運動與生活的無邊界融合，打造輕松舒適的服飾裝備和跨場景體驗。品牌堅信，運動是日常的“生命力引擎”，社交是熱愛驅動的本能聯結。

Oneup全國首家正式店鋪——Living Wellness旗艦店，是品牌對城市運動生活方式的核心主張，從抽象概念轉化為可感知的物理載體。

在新店空間內，Oneup不僅為運動積極分子提供運動與生活無縫銜接的解決方案，更希望通過社群活動與消費者建立更深層次的鏈接，讓這家店超越“消費場景”，成為城市運動生活的常態化觸點，持續承載品牌對“Living Wellness”健康生活的實踐與傳遞。

而Oneup所在的上海新天地臺東里作為今年備受矚目的新商業地標，位于大新天地東區，以百年東臺路為主軸打造的多元共生城市綜合體。不僅位于城市中心地段，還以“街區+盒子”式開放格局，6500平方米的全景天幕是最大亮點。

新天地臺東里聚焦“在地新生”“身心豐足”“城市脈搏”三大維度，融合餐飲、夜生活、時尚運動與品質生活等業態，實現全時段、多感官的一站式體驗。

除了Oneup全國首店之外，項目還引進了安德瑪戶外中國首家旗艦店UNDER ARMOUR OUTDOOR、亞太區首家北面會員中心The North Face、Pelliot伯希和上海旗艦店、SIDAS Fitting Lab中國首店等。同時也引進了不少品質生活方式品牌，例如Jumplify、NOVUS、greenbeauty spa......

全國落地多家主題快閃店

值得注意的是，Oneup與國潮品牌代表WASSUP有著深厚的淵源。作為WASSUP主理團隊為探索更廣泛設計風格和滿足多元消費者需求而成立的新品牌。

Oneup最初只有女裝線，如今也開發了男裝線，產品品類涵蓋運動服飾、配件等，融入日常的出行、居家和通勤造型，提供一種“動靜平衡”的生活樣本。

與此同時，品牌也積極通過跨界聯名豐富產品系列，例如與STA合作推出STA X Oneup限定聯名居家系列，以「StartUp Life」為主題概念，打造基于自然、浪漫質調的居家產品。

而在開設首家正式門店之前，Oneup通過一系列精心策劃的線下快閃與“慢閃”活動，在全國多個核心城市的標桿購物中心進行了品牌理念的預演與市場測試。此前，該品牌先后登陸青島萬象城、沈陽萬象城、南京萬象天地、上海西岸夢中心、北京三里屯等購物中心開設了不同主題的限時快閃店及慢閃店。

其中，Oneup北京慢閃店位于三里屯一號場T+MALL，作為品牌「Oneup Wellness Villa」的最后一站，是品牌對“城市運動生活”的又一次具象注解，即在快節奏的都市語境下，為消費者搭建一處“動靜皆宜”的自在場域。

該店并非簡單的限時快閃店，而是以“家”為模型構建了一個集服飾、運動體驗和Remake Workshop 的復合型運動生活方式空間，旨在為都市運動者帶來多元的跨場景體驗。

該店以原木色與紅色的溫暖設計，刻意弱化“商業感”，旨在還原“家”的松弛內核。這里不是傳統意義的居所，而是運動后卸下疲憊的精神棲居。Oneup 相信，運動不是孤立的片段，它需要一個“承接場”，而這個滿是溫度的空間，正是我們為都市運動者搭建的“動靜過渡帶”。

此外，Oneup還攜手餐飲品牌Bagelbügel 合作，以健康早餐為載體，共創限時早餐限時俱樂部，強化品牌“關注每個人的每一天”的理念。

從Oneup的快速發展路徑中，我們可以清晰地看到當代新興品牌與商業地產互動的新范式。對于Oneup這類新銳品牌而言，線下空間已不再是單純的銷售渠道，而是品牌理念最直接、最深刻的表達載體。

Oneup通過從“快閃”，到“慢閃”，再到“全國首店”的漸進式布局，品牌逐步積累核心用戶，且不斷打磨門店模型，最終與核心商圈購物中心攜手，實現品牌價值的最大化釋放。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自各大品牌官方渠道

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