野雞選美泛濫時代：一場關于顏值、資本與流量的荒誕生意

近日，一則“全球中華小姐總決賽遼寧冠軍”的新聞在社交媒體上引發熱議。

賽事中，這位冠軍選手的外貌儀態與傳統選美認知存在差異，且其地域代表性存疑。據公開信息顯示，該選手出生于北京，無遼寧長期生活經歷卻代表遼寧參賽；主辦方雖以“綜合素養（含學術背景、公益經歷）”為由回應，卻未公開評分細則與評委資質，進一步加劇公眾質疑。

這場風波意外扯出了其他賽區的“丑事”，有網友翻出西安、四川賽區的冠軍照片，順勢編出順口溜：“東北的虎，西北的狼，四川的冠軍是大娘，這屆選美集體翻車？”

這場爭議并非個例，越來越多人感慨如今的正規賽事的專業標準被稀釋，倒是不少“野雞選美”比賽層出不窮，以浮夸名號、暗箱規則收割利益，審美價值內核被扭曲，公信力也有所下滑，這場比賽就像一面畸變的鏡子，折射出當下形形色色“選美大賽”的荒誕圖景，也是當前選美行業生態失衡的縮影。

正規選美：有門檻有體系的“美學標桿”

· 公認專業IP：國際賽事的含金量

全球公認的正規國際選美賽事主要包括世界小姐、環球小姐、國際小姐和地球小姐。

還有個世界三大旅游選美賽事，包括環球旅游小姐、環球城市旅游小姐、世界城市旅游小姐，知名度不如四大。中國本土最為知名的選美賽事是“香港小姐”、“亞洲小姐”與“中華小姐”，這些年為影視行業輸送了多位藝人。

其中，中華小姐環球大賽（鳳凰衛視中華小姐環球大賽）是鳳凰衛視于2003年創辦的全球華裔女性選美賽事，以“美麗與智慧同行，內在與外在兼修”為核心理念，堅持“高素質、高學歷、高品位”選拔標準。

中華小姐環球大賽 注重公益屬性，如2007年與嫣然天使基金合作救助唇腭裂患兒，2008年暫停競賽開展汶川地震災區援助，2010年聯動國際環保組織進行生物保護宣傳。截至2024年，賽事已舉辦至第26屆。

這類正規賽事的資格審查并非無門檻，而是基于賽事定位設置明確條件。以環球小姐為例，2022年政策沒放寬前，參賽的得是未婚的28歲以下青年女性，2022年8月后放開已婚母親與孕婦參賽限制，2023年9月取消年齡上限，但核心要求仍保留，得通過本國持特許資質的公司或個人篩選人才，展現國家文化底蘊。

去年將滿61歲的羅德里格斯在阿根廷國內加冕桂冠，也是“環球小姐”首位在區域性賽事中摘得名次的六旬人士。

正規賽事的選拔流程先是地方選拔，申請者通過官方網站提交材料，經地區選美總監審核后，參與晚禮服展示、面試、泳裝展示等環節，勝出者晉級全國賽；到了全國賽，整合地方優勝者，通過多才藝演示、面對面交流和文化認知測試篩選國家代表；代表國家的參賽者在國際舞臺上需經歷個人陳述、深度采訪（涉及社會、文化、政治議題）、晚禮服與泳裝展示，最終由評委綜合評分決出冠軍。

· 正規賽事之“美”：不止顏值

而且正規賽事的“美”并非單一指向外貌，而是涵蓋“外在儀態、內在素養、社會價值”三大維度，且評分規則公開可追溯。

環球小姐總決賽將環保意識作為考核項目，要求提交以環保理念設計的時尚禮服作品，并闡述環保理念，體現美與社會責任的結合。

像第73屆環球小姐中國區總決賽中，我國選手趙娜用流利英文在問答環節發表“女性如何平衡事業與家庭”觀點，考察表達深度，最終奪冠。

世界小姐評選進一步突出公益需求，比如世界小姐中國區選拔中，選手需提交針對留守兒童、環保等議題的幫扶方案。2007年榮獲世界小姐榮譽的張梓琳，在其任職期間以賽事名義發起3200萬美元兒童教育專項籌款活動，奔赴青海開展“綠哈達行動”進行生態改善工程。

地球小姐也是一直致力于將單純的選美活動升華為一場弘揚環保理念、提升環保意識的盛會。

更重要的是，此類正規選美賽事歷經數十年發展，打造出“資格審查-選拔流程-評分標準-持續推進”的完整體系，評分過程透明，評審進程清晰可知，其專業性與公信力建立在規則透明、標準多元、商業與公益平衡的基礎上，商業邏輯建立在長期價值而非短期撈錢行徑上。

因為國際級選美賽事對舉辦地經濟帶動顯著，一場賽事的舉辦涵蓋交通、酒店、餐飲等服務業；贊助商以服飾、珠寶、美妝品牌為主（如世界小姐長期合作伙伴含歐萊雅），贊助目的是借助賽事公信力提升品牌形象，而非指定選手名次，最終入圍者都令人折服。

· 野雞選美：靠浮夸名號收割的“空殼游戲”

可以說曾幾何時，“世界小姐”“環球小姐”等選美賽事是優雅與魅力的代名詞，佳麗們是女性氣質與風采的代表，然而如今，選美界卻陷入了一場瘋狂的“通貨膨脹”，與正規賽事形成對比的是，當前國內存在大量“野雞選美”賽事。

業內粗略統計，每年我國舉辦的選美賽事大大小小超過100個，大致可分為兩類：第一類是直接選美：比如中國小姐、華裔小姐、國際華裔小姐、環球星選美小姐、中國百合小姐，另外還有各城市的小姐選拔以及各種模特大賽，就連中國四川嘉絨丹巴縣一個縣級城市，都要舉辦個藏族風情季美人谷選美大賽。

另一類則與某類職業掛鉤的評選，比如“國際航空小姐選舉”、“上海文化禮儀小姐”、“國際椰子禮儀小姐大賽”、“美酒皇后大賽”等。

這類賽事通過夸張的名號吸引選手與贊助商，本質上沒有國際賽事的認證，主辦方在東南亞國家注冊空殼公司，再以環球、國際、全球為前綴命名賽事，例如“全球中華小姐”，名號聽起來氣勢磅礴，實則活動范圍可能僅限于某個省份的劇場舞臺。

主辦方深諳流量時代的虛名經濟學，標簽越響亮，名號越驚人，很快便能吸引人氣，越容易去調動贊助商與參賽者這兩大關鍵資源。

對贊助商而言，“國際總決賽”“全國巔峰賽”的頭銜意味著更高的曝光度，即便活動僅在一座城市開展，他們也樂意為此“面子工程”買單；對參賽者來說，“大牌賽事”的證書能為履歷添彩，明知競爭有水分，也甘愿繳納數百元報名費、數千元培訓費，擠入這場氪金游戲。

賽制失控：從“分賽區招商”到“內定冠軍”的金錢規則

“野雞選美”能長期存在，核心在于其構建了一套低投入、高回報的盈利體系，其中每個環節均指向精準收割。

正規賽事的中國區授權費需數百萬，世界小姐等重大賽事屬于這一類型，還得對承辦機構的資格進行把控；而“野雞選美”的授權本質是“賣名號”，這類賽事以圈錢為目的，核心套路是“貼牌包裝”，通過冒用區域、暗箱操作等手段收割利益，嚴重擾亂選美行業生態。

主辦方先花幾萬元在海外注冊公司，申請“環球XX小姐”“國際XX大賽”等商標。比如今年舉辦的2025世界蓋婭小姐暨名媛選美總決賽在吉隆坡落幕，最后由中國山東選手斬獲總冠軍。

完成這步后，他們再將“中國區主辦權”以較高價格（百萬元）授權給國內文化公司，不核實相關賽事經驗狀況，僅要求“按時繳納授權費”；拿到中國區授權的公司，會通過轉包分賽”進一步獲利。

根據他們的說法，付10萬到幾十萬元不等的IP授權費能拿到國內一線城市賽事主辦資格，省會以下城市層級，授權金會降低，就這形成“頂層主辦方→中國區承辦方→市級代理→縣級代理”的層級鏈條，在整個執行階段，各級主辦方和代理方都有權決定冠軍歸屬，內幕就這樣而來。

有的選美冠軍就是這么而來，也讓大家看到了部分比賽的不公平一面。

各方困局：參賽者、贊助商與觀眾的“三角博弈”，沒人是真正贏家

· 野雞選美的盈利鏈條：每個環節都是收割點

除此，野雞選美大賽的贊助費也是主要收入，可分為公開的“明贊助”與隱蔽的“暗贊助”兩類。

明贊助就是服飾、珠寶、美妝等品牌贊助，品牌獲得“賽事指定產品”頭銜，用于宣傳，從而擴大品牌影響力。

暗贊助即“花錢買名次”，一般而言，每個分賽區承辦比賽的費用包括組委會人員、廣告宣傳、賽事活動場地等相關費用，至少需要40萬元到60萬元的贊助。此時如果有企業提出贊助比賽，便可通過花錢來確定比賽名次，給簽約對象支付評獎所需費用，或者靠人脈關系、潛規則來換取賽事排名。

費用到位后評審分數可被操控，私下內定獎項歸屬，實際上是提前安排好的黑幕，完全破壞了競賽的專業公信力和透明性。

比如在網絡大眾投票期間，常有選手單日票數猛增數萬的情況，一些觀眾對投票公平性存疑，主辦方卻以粉絲自主支持當借口；對于選手表現差但評分高的狀況，主辦方又拿綜合素養好來敷衍，比如今年全球中華小姐總決賽遼寧的冠軍。

· 沖突爆發：從“脫鞋抗議”看賽制黑幕的顯性化

內幕多了，總會有曝光時刻。

像“幸福江蘇”選美活動于江蘇連云港地區舉行期間，女模特比賽失敗，忽地脫掉腳上高跟鞋，憤怒地抗議評委早前答應的奪冠承諾沒實現，卻給了她最低名次，新聞公開后迅速沖上熱搜。

除此，針對那些報名陪跑的參賽者，在各環節中，主辦機構針對報名時勾選陪跑選項的選手，從報名啟動直至參賽結束，都想分杯羹割韭菜。

一份國際選美賽事的內部文件披露，其決賽名次并非完全憑實力角逐，其中30%的名額早在賽前就由贊助商直接敲定，參賽者若想獲得競爭優勢，還需支付數萬元所謂的“培訓費”，這筆費用對應的是造型服務和隱性宣傳渠道等附加條款。

當賽事快到收尾階段，主辦方通過簽約選手做商演繼續獲利，榨干她們的價值。比如跟選手訂立經紀協議，明確主辦方在商演收入里的抽成，2019年中國區環球小姐選拔賽之前有過爭議，有知情人士講，賽事勝出者需與主辦方旗下公司達成經紀合作，公司能拿到50%的商業收益分成。

還有的推出冠亞季培訓套餐，聲稱推薦影視資源，從中收費，實際僅安排參與低成本網劇客串，大多無法兌現當時承諾。

當資本的逐利性徹底碾壓了舉辦選美賽事的初心，當虛名、黑幕與流量取代了實力、公正與審美，這類賽事的泛濫便成了必然，看似熱鬧非凡，徒有華麗空殼，狂歡散場后，必然遭到公眾嫌棄，逐漸失去價值，成為當下文化市場里的快餐殘渣。

價值扭曲：從“才貌雙全”到“流量變現”的含金量迷思

其實選美賽事本應是展現女性多元魅力、傳遞正向審美與社會價值，可如今其價值評判標準卻逐漸偏離本質，陷入嚴重的異化困境。曾經以“才貌兼具、優雅端莊”為核心的含金量，早已被三種扭曲的尺度所取代。

選拔比賽不再關注選手的內在素養與外在儀表的結合，而是以能否制造熱搜話題、引發網絡對立作為標準，靠蓄意激化矛盾來實現，仿佛只要能占據公眾視線，哪怕話題低俗也無關緊要。

它們擅長炒作“顏值翻車”“地域矛盾”等話題，只要能登上熱搜吸引關注，便能引來廣告投放與商業合作，卻對選手的才藝展示、個人素養等核心環節一筆帶過。

瞧瞧眼下影響力不斷下滑的香港小姐競選，以往港姐選拔將才藝水平、個人涵養和社會擔當作為核心篩選準則，是向社會輸送優秀女性代表的關鍵舞臺，像趙雅芝、張曼玉等依靠真才實干在演藝領域取得長久的成績。

近幾年由于賽事吸引力變差，TVB為了挽救低迷的收視率、制造輿論關注焦點，不得不借助選拔機制制造話題，關注選手生活中的爭議事件、過分呈現容貌缺陷，致使輿論焦點出現偏差。

“誰的表現更出色、誰更能代表當代女性魅力”，轉而變成“誰的黑料更勁爆、誰的顏值更讓人失望”。一場原本承載著競技精神與審美追求的賽事，只追求表面的熱鬧與短期的經濟收益，在流量推動下淪為網絡的戲謔，失去了應有的價值內核。

這還是正規比賽，在野雞選美比賽的泛濫中，此類不良現象呈現出更為顯著的扭曲樣子，與“世界小姐”這類正統選美所宣揚的精神內涵相差懸殊。

破局方向：讓選美回歸 “美” 的本質

曾經的選美賽事，不僅是展現女性魅力，更注重選手對公益事業的參與、對文化傳播的貢獻，選手們在舞臺上展現的不僅是外貌，更是自信、智慧與社會責任感，為公眾傳遞正向的審美引導。

而當下選美行業的庸俗化，不僅是行業失序的直接體現，更是對美本質的冒犯，對美本質進行了庸俗化的消費方式，造成大眾審美認知陷入混亂，公眾對美的認知也會逐漸扭曲，對選美賽事的信任也會慢慢崩塌，女性自身更可能被異化為“流量工具”，失去作為獨立個體的價值彰顯。

只有讓選美賽事徹底回歸美的本質，選美行業才能真正實現價值回歸，畢竟，真正的美，從不在于浮夸的名號或金錢的堆砌，而是基于自信、智慧與責任意識的交融，鼓勵她們展現獨特的個人魅力，用內在的素養與外在的儀態，傳遞出的溫暖與力量，而非無底線地降低標準、迎合低俗審美，淪為資本追逐利益的工具工具。

未來我們不再為那些虛假的頭銜、低俗的話題買單，不再被“流量至上 的邏輯裹挾，而是學會欣賞那些雖有不足卻真誠率直、內外兼善的的女性，或許這樣才真正理解了選美活動的真諦，使美重新成為引領正向審美、傳遞女性力量的符號。

參考資料：

娛樂資本論 《10萬元就能定個冠軍？深扒選美賽事產業亂象》

維小維生素 《扒一扒“世界小姐”造假案》

作者： 沐哲

編輯：Coco