團播公司探訪：抖音團播品質(zhì)賽道何以“突圍”

如果你是直播深度用戶，那么團播這個版塊你一定不陌生。

所謂團播，即多個人在同一個直播間內(nèi)進行舞蹈、唱歌等才藝表演的演繹直播形式，通常由四到八人組成一個團隊，在直播間中進行才藝表演、互動游戲、話題討論等活動，同時配有專業(yè)的控場主持人，以確保直播的節(jié)奏和氛圍。與傳統(tǒng)的單人直播相比，團播具有更強的視覺沖擊力、互動性和娛樂性，能夠滿足觀眾多樣化的需求。

《2025中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》顯示，2025年團播日均開播房間數(shù)約8000個，市場規(guī)模預估突破150億元大關(guān)。作為近年迅速崛起的直播形態(tài)，團播正從直播行業(yè)的新興內(nèi)容形式，成長為線上文化演出的重要增長引擎。

而這其中，抖音作為團播的主要平臺涌現(xiàn)出一批讓人眼前一亮的優(yōu)質(zhì)案例：融合敦煌飛天元素的國風團播，以翩躚舞姿與典雅氣韻圈粉無數(shù)；吉林省歌舞院團等專業(yè)院團的入駐，更將殿堂級的藝術(shù)表演搬進直播間，讓大眾近距離感受專業(yè)舞蹈的魅力；技術(shù)層面同樣突破不斷，國內(nèi)首個XR團播直播間的落地，憑借虛實交融的視覺效果，讓觀眾隔著屏幕也能沉浸式體驗舞臺的震撼……

從觀眾覆蓋面廣泛的流行舞蹈、國風舞蹈團播，到深耕垂直領(lǐng)域的專業(yè)院團合作專場、民族特色才藝展演，再到借助XR技術(shù)打造的沉浸式舞臺系列，抖音團播不僅在內(nèi)容品類上持續(xù)拓寬邊界，更展現(xiàn)出持續(xù)打造精品內(nèi)容與培育長線團播IP的雙重硬實力。

那么，抖音團播的“出圈秘訣”是什么？在直播內(nèi)容同質(zhì)化的當下，它為何能突破“流量依賴”，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展？堅持“專業(yè)內(nèi)容+標準化運營”為行業(yè)帶來了什么？帶著這些疑問，深度文娛（ID：shenduwenyu）來到了位于重慶的長鯨文化傳媒有限公司參觀交流。

作為近期在抖音迅速成長的優(yōu)質(zhì)團播公會，今年3月剛成立的長鯨傳媒，已先后打造出“鯨?渝101”“鯨?渝303”等精品男團。一方面，長鯨傳媒不僅通過定制化舞臺設(shè)計與主播專業(yè)技能培訓，實現(xiàn)“內(nèi)容精品化”的穩(wěn)定輸出，更構(gòu)建起一套對標綜藝制作的工業(yè)化運營體系——從前期內(nèi)容策劃、中期多崗位協(xié)同執(zhí)行，到后期用戶反饋復盤，每個環(huán)節(jié)均以標準化流程支撐，確保團播輸出始終保持高水準；另一方面，平臺的扶持政策進一步成為其發(fā)展加速器，針對符合內(nèi)容比例、直播間畫風、內(nèi)容能力等維度要求的優(yōu)質(zhì)團播內(nèi)容，給予流量扶持。

當團播逐漸度過草莽期，進入規(guī)范發(fā)展的2.0時代，平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求與機構(gòu)對長期主義的回歸，正在形成強大的合力。而借此機會，我們得以探尋抖音團播從“流量風口”邁向“品質(zhì)賽道”的背后邏輯，也管窺團播內(nèi)容創(chuàng)作與運營的核心密碼。

對標專業(yè)舞臺，打造直播界的“影視工廠”

一行媒體首先參觀了長鯨傳媒的“團播孵化基地”——這里既是主播日常訓練、直播籌備的核心區(qū)域，更是展現(xiàn)長鯨“以質(zhì)為本”運營理念的直觀窗口。

坐落于重慶中瑞產(chǎn)業(yè)園，“基地”緊鄰長鯨的核心辦公區(qū)，劃分出專業(yè)舞蹈室、定制化直播間、主播化妝區(qū)、主播休息區(qū)等功能板塊，每一處細節(jié)都透著對團播品質(zhì)的極致追求：舞蹈室鋪著專業(yè)地膠以保護主播安全排練，服裝與妝造區(qū)則按團隊類型，分門別類掛著不同風格的定制服飾，休息區(qū)則配備沙發(fā)、飲水機與零食，為高強度訓練的主播提供溫馨補給。

“妝造、服裝、專業(yè)指導這三個部門，是幫主播塑造獨特形象、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵，更是讓團播跳出同質(zhì)化、形成記憶點的核心。”長鯨傳媒總經(jīng)理、長鯨公會會長李帥介紹，長鯨圍繞主播的個人特質(zhì)與直播主題做“定制化設(shè)計”，“我們要讓每一個細節(jié)都服務(wù)于內(nèi)容，讓觀眾看到的不只是‘好看’，更是‘有特色、有靈魂’的團播”。

在眾多功能區(qū)中，最引人注目的當數(shù)對標專業(yè)舞臺打造的“沉浸式直播間”。李帥站在正在彩排的直播間內(nèi)，向我們解釋其中的“專業(yè)門道”：每個直播間配置了200多臺專業(yè)燈具，和大型音綜、頂級晚會的設(shè)備水準看齊，其中16臺面光燈確保主播面部清晰無陰影，4臺輪廓燈讓每一個舞蹈動作都更具立體感，8臺染色燈可隨主題切換色調(diào)，還有多臺追光燈能在主播做旋轉(zhuǎn)、跳躍、托舉等重點動作時精準聚焦，牢牢抓住觀眾視線。為了避免“光線死角”或“陰暗不均”，長鯨傳媒還專門請專業(yè)燈光工程師根據(jù)空間結(jié)構(gòu)設(shè)計布局，每一盞燈的角度、亮度都經(jīng)過反復調(diào)試，只為呈現(xiàn)最佳視覺效果。

拍攝與音響設(shè)備同樣遵循“專業(yè)級”標準：每個直播間除了配置3臺固定攝像機外，還專門加了1臺專業(yè)搖臂，為鏡頭賦予了更多層次感。音響方面，直播間則采用專業(yè)級的線陣列音響系統(tǒng)，無論是傳統(tǒng)樂器的悠揚、鼓點的厚重，還是旋律的靈動，都能清晰傳遞?！皞鹘y(tǒng)風格的展示對視覺效果要求很高，設(shè)備跟不上，再好的內(nèi)容也會失去光彩?！崩顜浀脑挼莱隽藢υO(shè)備投入的重視。

更令人驚嘆的是每場直播背后的“人力支撐”。為了讓團播內(nèi)容完美呈現(xiàn)，長鯨為每場團播團隊配置的后臺人員數(shù)量，往往是前臺主播的1.5倍。從主持人、運鏡師、燈光師、運營，到專門的妝造、專業(yè)指導、服裝中臺部門，“很多人可能覺得，團播的亮點都在前臺主播身上，但我們始終認為，后臺團隊才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保障”李帥介紹，“每個崗位都有明確的職責和嚴格的專業(yè)要求，我們不允許任何一個環(huán)節(jié)‘掉鏈子’”。

而在高度專業(yè)化的分工之下，團播產(chǎn)生的多個就業(yè)新崗位已然成為新型就業(yè)蓄水池。不僅眾多藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)生、大眾素人成為當下團播主播的就業(yè)人群，主播之外如運鏡師、編舞、妝造等團播幕后崗位也為傳統(tǒng)影視工業(yè)提供軟著陸的空間。長鯨傳媒運營總監(jiān)李超鵬透露，未來長鯨將與更多的藝術(shù)院校建立聯(lián)系，挖掘有潛力的專業(yè)人才，并與校企一起開發(fā)團播人才的培養(yǎng)課程，為行業(yè)輸送更多既專業(yè)又懂直播的專業(yè)性人才。

置身長鯨傳媒團播基地，我們看到的不只是一個個冰冷的功能區(qū)域，更是長鯨對團播品質(zhì)的熱忱與堅守。而這里也不只是功能“基地”，它更像一座濃縮了團播全流程的“影視工廠”：從內(nèi)容策劃、主播培養(yǎng)到彩排、拍攝，以及直播復盤，每一個環(huán)節(jié)都遵循專業(yè)標準，每一處細節(jié)都藏著“慢工出細活”的耐心。

原來鏡頭前那些驚艷的團播表演，背后藏著這么多“匠心密碼”。正是這份對品質(zhì)的堅守，構(gòu)成了長鯨“以質(zhì)取勝”的文化底色，也讓我們讀懂了為何這家公會能夠孵化出“鯨?渝”系列這樣的優(yōu)質(zhì)團播IP——他們早已把“品質(zhì)”刻進了每個環(huán)節(jié)，讓團播跳出了“娛樂消遣”的淺層定位，成為一次精心打磨、兼具專業(yè)度與文化感的“內(nèi)容傳遞”。

打磨優(yōu)質(zhì)團播，“慢一點”才能走得更長遠

簡單參觀完團播孵化基地，長鯨傳媒運營總監(jiān)李超鵬深入介紹了長鯨的團播運營邏輯，同時分享了公會從成立至今，在團播領(lǐng)域探索的經(jīng)驗與心得。談及長鯨如何持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)團播內(nèi)容，李超鵬沒有空談理念，而是從團隊的實踐經(jīng)歷切入。

直播前一天，整個團隊全員到位。不僅主播穿正式服裝、做好完整妝造，從開場問候、才藝表演，到互動環(huán)節(jié)、結(jié)束道別，完整走一遍流程，技術(shù)團隊也要跟著流程“實戰(zhàn)演練”：運鏡師按直播計劃走每一個鏡頭，確保切換流暢不跑偏；燈光師根據(jù)每段表演的主題調(diào)顏色、控亮度，比如國風舞蹈要用淡藍燈營造意境，街舞表演就得用更有張力的追光；音響師要反復調(diào)試音樂音量，保證互動時能及時壓低音樂、突出主播聲音。李超鵬總結(jié)道，“彩排的過程中如果發(fā)現(xiàn)問題，我們一定是當天解決，永遠不會把問題留到直播的當天?！?/p>

如果說彩排環(huán)節(jié)是為直播做鋪墊，那么播后復盤則是對直播的進一步優(yōu)化?！拔覀儚牟粫辈ヒ唤Y(jié)束就散場，而是把主播、運營、專業(yè)指導老師、技術(shù)團隊都聚到一起，對著直播回放一點點摳細節(jié)”，李超鵬認為，這不是“找錯會”，而是“經(jīng)驗總結(jié)會”，“比如運鏡師沒有跟上主播的動作，我們下次就會提前讓主播和運鏡師溝通好動作，進行多次的磨合，做好標記?！?/p>

在李超鵬看來，復盤不是“走過場”，而是要落地到“改進計劃”：“我們會把復盤結(jié)果整理成文檔，運營部改策劃方案，指導部調(diào)整彩排重點，技術(shù)部優(yōu)化操作流程，下次直播嚴格按計劃執(zhí)行，確保同樣的問題不犯第二次。”

在追逐短平快的行業(yè)浪潮中，對優(yōu)質(zhì)團播的打磨正在展現(xiàn)出獨特的堅守與價值。其中那些能夠陪伴用戶成長、承載情感記憶的長線IP，更是凸顯出不可替代的魅力。對公會而言，這恰恰提供了一個從短期曝光走向長期發(fā)展的契機。

長鯨傳媒的實踐也印證了這一點?！拔覀円恢辈徽J同‘快節(jié)奏’的做法，反而覺得‘慢就是快’。與其花精力做10個平庸的團隊，不如花時間把1個團隊做精；與其追求短期的流量高峰，不如培養(yǎng)長期的觀眾信任?！崩畛i進一步用“鯨?渝101”的打造舉例，“我們花了三個多月做準備，從創(chuàng)意腦暴到硬件打造，再到內(nèi)容打磨，每一步都走得很扎實；開播后又用了半年時間不斷優(yōu)化，根據(jù)觀眾反饋調(diào)整內(nèi)容，打磨細節(jié)，雖然‘起得慢’，但現(xiàn)在有了穩(wěn)定的觀眾群，這比短期流量更有價值。”

而隨著內(nèi)容質(zhì)量與行業(yè)生態(tài)的持續(xù)進化，長鯨傳媒也在推動著團播主播職業(yè)化與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同生長。比如，在成長支持上，長鯨傳媒會為主播提供多元的發(fā)展機會，包括并不限于幫助主播報名專業(yè)的培訓課程，邀請行業(yè)名師做一對一指導；而對于想嘗試其他領(lǐng)域的主播，比如商演、短劇出演，公會也會主動對接資源，為其爭取機會。

對于主播個人而言，這意味著長鯨傳媒能夠拓展主播的發(fā)展路徑，讓團播主播不再是單一的職業(yè)，而是以多個維度做起點，讓每個有夢想的主播都能在這里實現(xiàn)自己的價值。作為“鯨?渝101”的一員，畢業(yè)于吉林藝術(shù)學院的主播林不染，雖然入行僅半年，但已成功積累了一批忠實粉絲，“這個平臺不僅涵蓋舞蹈領(lǐng)域，還涉及線下商演活動，讓更多人看到團播的魅力”。在他看來，團播作為一個多元化平臺，不僅為他提供了更多機遇，也促使他實現(xiàn)了自己對夢想的追求，“這正是我選擇這一職業(yè)的原因”。

“重質(zhì)不重量”，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在抖音發(fā)光發(fā)熱

不再滿足于簡單的才藝堆砌，也不盲目追求短期流量爆發(fā)，而是以經(jīng)得起市場檢驗的專業(yè)內(nèi)容，沉淀穩(wěn)定用戶群體，團播正從“熱鬧的文娛形式”成長為“有深度的文化傳播載體”。而通過對長鯨傳媒的實地探訪，我們得以更直觀地窺見抖音在團播領(lǐng)域的運營邏輯與戰(zhàn)略方向。

首先，抖音對內(nèi)容扶持體現(xiàn)出高度的專業(yè)導向。抖音會對優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容進行流量扶持，“在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局上，抖音希望引入更多的內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)入局，以此拉高平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的天花板。”抖音直播業(yè)務(wù)代表余暖暖介紹，對于平臺內(nèi)現(xiàn)有團播機構(gòu)，平臺鼓勵其打造精品內(nèi)容，并已明確優(yōu)質(zhì)團播的評判標準，只要達標，就能獲得流量傾斜。而針對有意來抖音開展團播業(yè)務(wù)的外部團隊，平臺也推出“愛播星途計劃”與“藝播計劃”，為這些機構(gòu)提供多方面支持。

其次，抖音對團播公會機構(gòu)的運營賦能呈現(xiàn)出“長效思維”。比如，平臺為機構(gòu)提供的不僅是流量工具，更包括用戶畫像分析等長效運營支持，余暖暖解釋，“平臺不會過多的引導，平臺更多的是提供一些方法給公會”。長鯨傳媒正是借助這些工具，精準定位目標用戶、優(yōu)化直播節(jié)奏，最終實現(xiàn)用戶沉淀，這也印證了抖音轉(zhuǎn)向“長期價值培育”的團播戰(zhàn)略調(diào)整。

再次，抖音對團播生態(tài)的治理愈發(fā)嚴格。作為國內(nèi)出現(xiàn)團播的平臺之一，抖音這兩年在團播領(lǐng)域持續(xù)深耕，既不斷探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新方向，也著力構(gòu)建更規(guī)范的行業(yè)生態(tài)，通過出臺一系列管理規(guī)則為團播發(fā)展保駕護航。

早在2023年，抖音發(fā)布《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，從畫風呈現(xiàn)、內(nèi)容與玩法等角度，明確平臺標準。2025年，抖音進一步發(fā)布《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》，從團播機構(gòu)管理層面明確六項禁止行為。7月2日，抖音發(fā)布《抖音直播機構(gòu)治理處置結(jié)果公示(2025年6月)》，清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀服務(wù)等違規(guī)行為的公會，處罰公示194家涉及存在不良經(jīng)營行為的公會，為優(yōu)質(zhì)團播成長營造了健康環(huán)境。

這組數(shù)據(jù)的背后，藏著團播行業(yè)從“追求短期流量爆發(fā)”轉(zhuǎn)向“深耕長期內(nèi)容價值”的分水嶺——團播，正進入以內(nèi)容品質(zhì)為根基、以標準化運營為保障的高質(zhì)量發(fā)展新階段。無論是平臺推出的優(yōu)質(zhì)扶持計劃、公會搭建的標準化孵化體系，還是專業(yè)院團與高校的深度參與，“以質(zhì)取勝”已成為團播發(fā)展的行業(yè)共識。

跳出政策條文和數(shù)據(jù)公示的表面，深入一線機構(gòu)的實際運營，觀察這些行業(yè)規(guī)范如何具體落實到團播實踐中，探尋“以質(zhì)取勝”的共識如何轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)鏈條，進一步明晰在平臺搭建的標準化框架下，平臺與團播機構(gòu)正在形成何種新的互動關(guān)系——從嚴格的管理規(guī)范到對違規(guī)行為的零容忍，從優(yōu)質(zhì)扶持計劃到專業(yè)力量的深度參與，抖音正以實際行動推動團播行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進，讓真正有價值的團播內(nèi)容獲得更多關(guān)注與認可。

面對團播行業(yè)正經(jīng)歷的“從搶流量到拼品質(zhì)”的轉(zhuǎn)型考驗，余暖暖提到，如今觀眾對內(nèi)容專業(yè)度的需求是團播內(nèi)容創(chuàng)作必須傾聽的“市場聲音”，而專業(yè)能力的入場以及專業(yè)能力的升級，則是推動行業(yè)跳出同質(zhì)化競爭、完成價值升級的重要力量。這種“平臺戰(zhàn)略引導+機構(gòu)實踐落地”的模式，正在讓團播突破“娛樂屬性”的單一標簽。而未來，團播或?qū)⒁材苤鸩匠袚鹞幕瘋鞑?、知識普及的更多功能，成為連接內(nèi)容價值與用戶需求的重要橋梁。

依靠長期主義的戰(zhàn)略眼光、專業(yè)化的運營能力，以及生態(tài)共建的連接力，抖音正在將團播發(fā)展從一場場無序的“嘗試”，轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓮椭?、可共贏的“共生”。這不僅是抖音團播自身的核心競爭力，更是為所有團播機構(gòu)，甚至合作品牌提供了一種確定的增長路徑。在這個充滿不確定性的直播行業(yè)，或許最確定的答案，就藏在平臺與從業(yè)者之間更有溫度的長期共生中。