從洞察到回響：騰訊視頻劇集「升維」

??深響原創 · 作者｜呂玥

“當下的觀眾情緒，是內容創作最需要聆聽的‘回響’，也是實現內容價值破壁的強動能。”在2026騰訊視頻V視界大會（后簡稱V視界大會）上，騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟的這句表述清晰有力地道出了當下內容創作的核心。

“情緒價值”并非新詞，但今年卻成為了整個內容行業的“共識”。然而，當概念越來越高熱，大家對其內涵的感知反而是越來越模糊——曾經的甜寵劇就能滿足大家對愛情的甜蜜幻想，浮夸的爽劇也有逃離現實的“爽感”，那么現在講“情緒”究竟有何不同？當不少創作者都以情緒為核心，真正落地在內容策略上又有何差異？

本次V視界大會的主題“扎根當下，共創回響”，正體現出了關鍵性差異所在——騰訊視頻并非停留于以單一內容制造短暫的情緒波動，而是在構建一套從感知到沉淀的完整閉環：以對當代社會集體情緒的深度洞察為起點，驅動內容策略的迭代與升級，再通過生態化運營將用戶共鳴沉淀為可長期增值的“情感資產”。

換句話說，騰訊視頻正著力將模糊的“情緒”，系統性轉化為持續轟鳴的“回響”。

騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟

從社會情緒“質變”中，找內容新原點

在當下復雜多變的社會環境里，深刻的情緒變遷正在發生：用戶開始對傳統“宏大敘事”保持疏離，對制造焦慮的內容產生本能抗拒。

宏大敘事，容易讓普通人越來越感到自身的渺小與無力。于是“反宏大”成為一種集體本能——大家更在意個人感受與情緒價值，更希望從個體出發，關注“我”的體驗與處境。

同時“反焦慮”也成為普遍訴求。隨著信息傳播加速，大家日常生活中的高壓與焦慮也在“信息繭房”中被持續放大。用戶自然希望轉向能提供心靈庇護和穩定感的文化產品。

這種情緒拐點，正在深刻改變內容消費邏輯。

內容層面，用戶不再滿足于遙遠的“他者敘事”，而希望從劇集中找到現實參照，汲取情感支持。能夠傳遞幸福感、獲得感與治愈感的“積極內容”，因其提供了稀缺的“確定性情感補償”，正成為新的硬通貨。

創作層面，觀眾更偏好腳踏實地、具象而真實的故事。創作者不再需要懸浮的“精英敘事”，而要從生活底部提煉出能量感，回應當下的情緒溫度。

騰訊視頻此次V視界大會所展現的，正是基于這一深刻社會觀察的前瞻性戰略迭代。平臺敏銳地捕捉到社會情緒從“感官刺激”向“心靈滋養”的質變，并提出一整套系統的內容應對策略。

首先大會主題中的“扎根當下”，正意味著內容創作要重新回到真實語境中。騰訊視頻選擇貼近當代人的生活質地與精神節奏，在與時代的同頻共振中找創作靈感。

同時，騰訊視頻明確提出要“提供積極情緒價值” ，也是在直接回應用戶對“幸福感與獲得感”的渴求。而這也是種更成熟的內容觀：內容創作的終極意義，不止是娛樂消遣，而是讓其能夠嵌入用戶的生活，幫助用戶構建內心秩序、獲得精神穩定的一種力量。

系統承接需求，重構內容藍圖

如何成為用戶構建內心秩序、汲取積極能量的力量？這考驗的不僅是洞察力，更是看平臺能否將模糊的社會情緒，轉化為可定義、可量產的一整套內容體系。

在今年的V視界大會上，王娟總結了騰訊視頻劇集板塊的“愛、燃、智、議、傳奇”五大賽道體系。結合最新片單分析，會發現其系統性地布局了當下及未來最能引發全民“回響”的情感方向。

“愛”這個賽道，以年輕女性用戶為主。但不同于刻板印象中對浪漫的單一訴求，當下女性的愛情觀已深刻轉變——親密關系不再被視作人生的完美終點，而更應是推動個體成長的契機。因此用戶不再滿足于“工業糖精”式的甜寵劇，而是渴望看到更具現實營養的情感關系刻畫。

為此，騰訊視頻首先在內容內核上做出突破，為愛情故事注入“自我實現”的精神底色，讓愛情成為主角探索世界、認識自我的背景板，而非全部意義。比如《蘭香如故》講述古代男女反抗命運，追求平等、自由和愛的故事；《愛情沒有神話》則是打破了傳統的童話敘事，探討親密關系里的深層矛盾；還有《許我耀眼》原班制作團隊回歸之作《璀璨之上》會繼續講述女性的逆襲成長。

《蘭香如故》《愛情沒有神話》《璀璨之上》

同時，王娟強調將針對24歲以下用戶，打造具備高情緒密度與強社交屬性的內容，使其成為年輕圈層內部的“社交貨幣”與身份認同載體。《來戰》創新性地融合女頻與修真元素，構建新穎有趣的敘事世界；《年少有為》以喜劇形式呈現小員工逆襲故事，有望成為當代打工人的“年度嘴替”。

《來戰》《年少有為》

"燃"賽道則呈現出男性用戶居多、年輕化的態勢。

這類觀眾追求的不僅是表層感官刺激，更是一種“安全的冒險”與“有代入感的征服”，根植于自身文化基因的英雄敘事更能打動用戶。為此，騰訊視頻明確提出了打造符合東方審美的“新英雄”與“新世界”的戰略方向，旨在將用戶的爽感建立在文化認同與自豪感之上。同時，通過對“未知探索”和“視覺奇觀”的極致追求，為這個英雄夢構建可信且震撼的舞臺。

在新片單中能看到，作為男頻超級IP的《劍來》講述了少年赤子之心對抗天命的故事，延續東方幻想與修行成長的精神母題；《白衣公卿》融合江湖快意與朝堂權謀，展現“講武堂四杰”在波詭云譎中的抉擇與成長；尾魚宇宙的《梟起青壤》《三線謎回》《龍骨焚箱》則以神秘謎局與刺激探險，構建起瑰麗的東方幻想世界。

《劍來》《白衣公卿》《梟起青壤》《三線謎回》《龍骨焚箱》

而“智”賽道重點吸附了一線、新一線城市用戶，看劇于他們而言早已不只是娛樂行為，而是一種“精神健身”——通過懸疑、推理、科幻等類型，獲得智識刺激與現實代償。

因此，騰訊視頻一是在刑偵懸疑類型上，強調與現實主義的深度融合，以硬核的求真態度滿足用戶對邏輯與真相的探究欲。《人之初》通過雙時空視角牽扯出兩代人的舊案謎團，深入探討人性本質；《五個失蹤的少年》融合家庭情感、社會議題與懸疑推理；《醉夢》從兩樁相隔十幾年的命案中記錄每個人的罪與罰。

《人之初》《五個失蹤的少年》《醉夢》

二是在科幻領域，深耕“高概念強設定”，通過規則重構為用戶提供極致的智識快感。例如《群星》以雙時間線交織解密迷題，融合科幻、懸疑與人性哲思；系列化開發的《三體Ⅱ》《三體：大史》，持續拓展科幻敘事邊界；還有《十日終焉》以強設定與高懸念構建獨特世界觀。

《群星》《三體Ⅱ》《三體：大史》《十日終焉》

"議"賽道的打造，則著眼于受教育程度較高的用戶對價值討論與情感共鳴的雙重需求。這些用戶更追求共鳴感、參與感與價值感，并希望參與有意義的討論。

騰訊視頻的思路也很清晰：在都市生活劇中主動“情緒向上”，減少痛苦議題的渲染，增加溫暖與爽感的比例，為用戶提供可借鑒的積極生活方案。《此刻的生活》通過詮釋五位中女故事，直擊人生成長中的陣痛與挑戰；《輕年》集結四位“叔圈”演員，探討如何走好精彩人生下半場，直面“喪”文化；《四喜》聚焦當下社會熱點與生活圖景，以溫暖治愈的故事傳遞人文關懷。

《此刻的生活》《輕年》《四喜》

而在家庭議題劇中，則聚焦“小人物命運”，用普通人的故事探討具有普遍性的社會議題。《多喜一家人》以2008年膠東半島為背景，講述賽多喜一家在大時代里個人命運與親情的羈絆；《漂洋過海來送你》以新京味筆觸勾勒胡同青年的生活百態，呈現平民群像的溫情。

《多喜一家人》《漂洋過海來送你》

特別的是，“傳奇”是騰訊視頻今年新增的賽道。大眾對“個體命運在時代洪流中沉浮”的故事懷有永恒迷戀，平臺希望通過這一賽道捕捉從個人命運到時代波瀾的廣泛共振。

針對于女性傳奇故事，要突出女本位與主體性，塑造有血有肉的女性形象。《玉蘭花開君再來》改編自上海錦江飯店創始人董竹君的真實經歷，時間跨度近五十年，通過女性視角展現波瀾壯闊的時代變遷；《主角》則講述秦腔名伶憶秦娥近半個世紀的藝術人生與興衰際遇，呈現其在時代沉浮中的堅守與成長。

男性傳奇則更強調“史詩氣質”， 將個人奮斗與時代洪流緊密結合，滿足用戶對建功立業和歷史參與感的想象。《風禾盡起張居正》聚焦明代名臣張居正推行萬歷改革、力挽狂瀾的歷史征程，再現其復雜而壯闊的一生；《贏風》則講述中國快遞業先鋒從無名之輩到破局上市的創業歷程，展現民營企業在時代浪潮中完成現代化轉型的奮斗史詩。

《玉蘭花開君再來》《主角》《風禾盡起張居正》《贏風》

這五條賽道的系統性布局，共同構成了騰訊視頻內容戰略的“情感地圖”。每條賽道不僅是題材的劃分，更是對不同群體深層情感需求的精準回應。

好內容持續“回響”，價值“破壁”

當優質內容與用戶建立起深刻的情感連接后，如何讓這份共鳴持續激蕩、歷久彌新，便成為平臺必須回答的命題。

對此騰訊視頻的解法，是構建一個多維度的增強回路，讓好內容的價值不僅停留在播出期，更能持續生長，最終沉淀為平臺與用戶共同的情感資產。

首先不可或缺的是用戶價值深化與IP生態構建，煥發好內容的生命力，并持續驅動商業增長。

當然，平臺構建生態的終極目的，從來都不只是為了最大化某個IP的變現，其本質是為了對抗內容本身的生命周期。過去一部劇的生命周期可能就止步于收官，而現在在騰訊視頻，如《三體》《劍來》等超級IP會多季開發，讓用戶成為IP的高粘性“粉絲”與之一同成長。不少IP可以延展為小說、影視、動漫等諸多形式再現——每一次新的呈現，都是一次情感能量的再激活。

當觀眾在不同場景中與同一內容反復相遇，這種情感連接就會被不斷強化。短暫的爆款熱度被轉化為長期陪伴的深厚情感，就像是持續向“情感銀行”存入好感，以待未來持續釋放更多價值。

其次，騰訊視頻也在通過技術與形式創新，去拓寬內容表達的邊疆。

目前，騰訊視頻專門成立了AI影視表達工作室和智能制作部門，將AI技術融入劇本拆解、 拍攝預演、虛擬拍攝、現場拍攝、后期制作等影視制作的核心環節。

事實上，當下AI更多是作為“工具”輔助內容產出，在有高品質要求的長視頻領域運用技術門檻仍然較高。因此，騰訊視頻積極嘗試將AI作為“創意杠桿”，解放藝術家的想象力，將更多“不可能”為現實。不是取代創意，而是拓寬藝術的邊界。

同時，騰訊視頻在橫屏內容之外，也在豎屏內容上進行了布局，選擇了一條獨特路徑——布局了IP衍生豎屏節目、豎屏短劇、豎屏播客資訊和獨立豎屏節目。

這種布局策略的巧妙之處在于，它是以“豎屏”這種契合當代用戶消費習慣的形式，將長視頻的IP影響力滲透進用戶的碎片化場景，構建了一個輕重結合、互為補充的內容生態。并且騰訊視頻也跳出了所有平臺全都入場做短劇的“內卷”，轉而以用戶體驗為中心，讓內容生產回歸到“理解觀看”的出發點。

此外值得強調的是，在追求商業價值之外，騰訊視頻更展現出構建“情緒基礎設施”的平臺擔當。

文藝作品不僅承擔娛樂功能，也在無形中影響社會情緒的流向。騰訊視頻通過一系列內容布局和運營，像提供水電一樣為大眾持續穩定提供精神慰藉、情感支持和積極的心理能量，在社會共識凝聚中扮演積極角色。

從《山花爛漫時》關注到山區女孩教育問題，《無盡的盡頭》深入詮釋未成年人犯罪行為與保護條例，到《掃毒風暴》展現掃黑除惡的堅定決心，再到《利劍·玫瑰》聚焦打拐問題的艱難與信念，這些已播出的作品都敏銳呼應了大眾對公共議題的深切關注。

在此次發布的新片單中，還有《鐵證》首次聚焦“掃黑常態化”現實，展現政法隊伍與黑惡勢力之間更為復雜的角力；《交鋒》作為當代國安題材劇，聚焦隱蔽戰線的無聲較量。

《鐵證》《交鋒》

整體來看騰訊視頻此次的內容戰略，其清晰印證了——作為行業引領者，必須要有前瞻性的洞察力與主動自我迭代的勇氣。

當行業還沉浸于“情緒價值”的模糊表象，騰訊視頻已率先跳出了被動跟隨的路徑依賴，構建起了一套從情緒洞察、內容創作到生態運營的完整情感供應鏈體系。

這條以“創造”而非“跟隨”為核心的戰略路徑，對長視頻行業而言，展現了一種新的可能性。當平臺能夠率先讀懂時代情緒，并以系統化的內容布局將其轉化為持續的情感供給時，便能夠超越短期博弈，構建起真正可持續的長期優勢。