沉迷“繞地球”二十載，香飄飄終于還是把手伸向了現(xiàn)制茶飲？

這兩天，“香飄飄全國首店圍擋”的消息在互聯(lián)網(wǎng)上傳開了。

據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的信息可以了解到，香飄飄全國首店位于杭州大悅城的負一層，圍擋上寫有“香飄飄全國首店即將開業(yè)”的信息，門店也已在大眾點評上線，品類鎖定茶飲果汁。

圖片來源：小紅書截圖

在自己的弱冠之年，香飄飄終于還是選擇擁抱現(xiàn)制茶飲業(yè)態(tài)，而這背后也映射出其身為“老牌奶茶代表”品牌的生存焦慮。

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我們都知道，香飄飄所擅長的沖泡奶茶業(yè)務與即將入局的現(xiàn)制茶飲業(yè)務，雖然售賣的產(chǎn)品都可以簡單歸納為“茶飲”，但兩大行業(yè)的運營區(qū)別非常大，從供應鏈到團隊管理等環(huán)節(jié)都需要重新搭建。而促使香飄飄甘愿二次“下海”的原因，或許就是其對于“老牌奶茶”代表品牌的身份與業(yè)績焦慮。

站在當下的時間點來看，“繞地球”的廣告語既是香飄飄開啟狂飆之門的“金鑰匙”，又成為牽制其獲取更多可能性的“緊箍咒”。

2004年，蔣建琪創(chuàng)立了香飄飄，開創(chuàng)杯裝沖泡奶茶這一新的品類。伴隨社會平均工資上漲，人民生活水平提高，這一杯沖泡奶茶也就顯得格外“甜美”。那時候的消費者大多都沒見過這么稀奇的飲料，掀起一波小范圍的嘗鮮潮。

來到2008年，蔣建琪斥資拿下中央電視臺的廣告版位，香飄飄那句“一年賣出3億杯，杯子連起來可繞地球一圈”的經(jīng)典廣告語也一時間紅遍大江南北，使其成為“沖泡奶茶”品類的典型代表。

2017年，香飄飄來到上交所敲鐘上市，成為我國的“奶茶第一股”。借助資本市場的助推，公司營收規(guī)模接連兩年大幅攀升并于2019年達到巔峰，收入接近40億元，歸母凈利潤達3.47億元。

只可惜好景不長，現(xiàn)制茶飲業(yè)態(tài)的走紅伴隨消費者消費偏好的變化共同擠占著沖泡奶茶的存量市場，盡管香飄飄近年來積極發(fā)展即飲業(yè)務，卻始終沒能找回當年的輝煌。據(jù)公司披露的2025年半年報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.35億元，同比減少12.21%，凈虧損進一步擴大至9739.09萬元。

如此局勢下，香飄飄會拓展現(xiàn)制茶飲業(yè)務似乎本就是早晚的事。

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不過總的來看，香飄飄如此入局早已是一片紅海的現(xiàn)制茶飲市場雖險，但其每一步都走得謹慎，并非無頭蒼蠅似的莽夫之舉。

就在去年12月20日，香飄飄首家實體體驗店在杭州西湖湖濱銀泰步行街正式開業(yè)，迅速成為年輕人關注的焦點。

今年3月，香飄飄又在成都春熙路開設“原葉茶坊”主題店，通過現(xiàn)場演示泡制過程，傳遞“真茶鮮奶”的產(chǎn)品價值，同樣惹人注目。

這兩次“試點”動作均選擇了快閃主題店的互動模式，且店內(nèi)提供的SKU選擇較少，主要以呈現(xiàn)已有產(chǎn)品為主，很大程度規(guī)避了“新手期”可能遭遇的各種風險。

再看此次香飄飄選址杭州大悅城作為自己全國首店的落腳處，一來公司總部位于浙江湖州，與杭州的距離近，當?shù)氐墓渽f(xié)同與管理輻射基礎更為扎實；二來杭州作為新一線城市，當?shù)叵M者對于現(xiàn)制茶飲的接受度與需求度更高；其三此前香飄飄位于杭州的快閃店也已證明了品牌在當?shù)氐挠绊懥Α＿@些因素讓杭州成為香飄飄首店選址的第一選擇。

圖片來源：今日臨滄

此外值得關注的是，去年10月與今年3月，香飄飄位于云南臨滄與浙江杭州的兩座“超級茶園”相繼落地，為其帶來成熟穩(wěn)定的茶葉原料供應。加上香飄飄在江西贛南、四川安岳、新疆和田等地手握“超級果園”資源，為未來入局現(xiàn)制茶飲賽道奠定堅實的原料基礎，從源頭夯實產(chǎn)品力。

或許在不久的未來，香飄飄的戰(zhàn)略將調(diào)整為“穩(wěn)沖泡、強即飲、探現(xiàn)制”真正實現(xiàn)茶飲業(yè)態(tài)“三手抓”，消費端自然也十分期待香飄飄能攜帶其二十年來的沉淀，為現(xiàn)制茶飲紅海增添新的色彩。

除標注圖片來源香飄飄