一周案例：泡泡瑪特在無人村辦展，肯德基×無限暖暖聯(lián)動......

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肯德基x無限暖暖

漫游美食王國

10 月 10 日起，肯德基與換裝養(yǎng)成手游《無限暖暖》以「暖暖漫游美食王國」為主題，開啟了一場美食與時尚融合的限定聯(lián)動。

全國超 300 家肯德基門店化身「奇跡大陸美食驛站」，櫥窗展示暖暖與大喵的 Q 版形象，店內(nèi)布置美食主題裝置。

同步推出兩款主題套餐，包括暖暖美味尊享桶以及暖堡貼貼美味桶，另有聯(lián)名飲品草莓味生椰拿鐵附贈角色插畫杯套。

套餐附贈的游戲兌換碼可解鎖「漢堡紋短裙」「蛋撻造型發(fā)飾」等限定服飾，以及「咬漢堡」「舉拿鐵」等專屬動作。

點評：通過時尚加美食的跨界敘事，打破了餐飲與游戲的行業(yè)邊界，成功塑造了品牌懂年輕人、玩在一起的活力形象。

泡泡瑪特x攜程

在無人村辦了個展

國慶期間，泡泡瑪特與攜程旅行在浙江舟山嵊山島后頭灣「綠野仙蹤」無人村聯(lián)合呈現(xiàn) Hirono 小野「時間后頭」公共藝術(shù)展。

展覽以 Hirono 小野「庇護所」系列雕塑為核心，在廢棄民居外墻設(shè)置巨型鳥人裝置，其沙礫質(zhì)感與村落的滄桑感形成視覺共振。

游客通過攜程活動專題頁預(yù)約后，可在無人村指定角落發(fā)現(xiàn)隱藏的 AR 互動裝置，掃描后觸發(fā) Hirono 小野的「時間獨白」語音，同時解鎖限量電子明信片生成功能。

為保護無人村生態(tài)，攜程與當(dāng)?shù)卣献飨蘖鳎咳諆H開放 200 個參觀名額，并要求游客簽署無痕游覽承諾書。

展覽結(jié)束后，所有裝置將被拆解回收，僅保留可降解的自然元素，呼應(yīng) Hirono 小野與自然共生的 IP 內(nèi)核。

點評：雙方以“廢墟中的治愈”為紐帶，精準(zhǔn)吸引潮玩愛好者與深度游群體，既強化了 Hirono 小野 IP 的情感厚度，又帶動了嵊山島旅游產(chǎn)業(yè)。

勞力士邀請鄭欽文

分享水火相融之道

近日，勞力士與中國網(wǎng)球新生代領(lǐng)軍人物鄭欽文拍攝了一支《The Rolex Family》系列紀(jì)錄片。

以「Fire and Water」為主題，通過訓(xùn)練紀(jì)實、賽事片段與深度訪談，展現(xiàn)其從湖北小將到奧運冠軍的蛻變歷程。

作為 2024 年巴黎奧運會女單金牌得主，鄭欽文以「冷靜與斗志并存」的賽場風(fēng)格聞名，這種「水火相容」的平衡哲學(xué)，恰好切合勞力士精準(zhǔn)與創(chuàng)新并存的產(chǎn)品理念。

點評：勞力士通過分享鄭欽文的真實成長故事，挖掘代言人深層精神內(nèi)核，建立價值觀共振，成功將品牌敘事從傳承經(jīng)典延伸至了創(chuàng)造未來。

vivo接入淘寶閃購

新機分分鐘到手

隨著即時零售進入下半場，“即購即得” 成為消費者新剛需，而手機等 3C 產(chǎn)品長期存在 “決策難、等待久、顧慮多” 痛點。

因此，vivo 官宣入駐淘寶閃購，成為首家入駐的安卓手機品牌，雙方以 “官方正品，分分鐘送達” 為核心，聯(lián)動全國超 1000 家線下體驗店提供即時庫存，淘寶閃購依托蜂鳥網(wǎng)絡(luò)履約，并投入補貼資源。

同時推出新店加贈、12 期免息、至高省 250 元等優(yōu)惠，同時借戶外廣告、線下門店造勢，預(yù)熱 vivo X300 系列，觸達更廣用戶。

點評：此次合作不僅讓 vivo 拓寬了流量入口，更以 “體驗升級” 替代價格戰(zhàn)，實現(xiàn)長期用戶積累；淘寶閃購也通過頭部 3C 品牌入駐，完善了品類布局。

飛豬用一堂公開課

打開了旅行新想象

2025 年國慶期間，飛豬聯(lián)合中國日報新媒體、中國藍新聞等多方，在浙江舟山東極島推出 “里斯本丸公開課”，以 “跟著歷史去旅行” 為核心，重新定義高質(zhì)量旅行體驗。

此次活動以 1942 年 “里斯本丸事件” 為情感內(nèi)核，邀請事件研究專家孫和軍、海事講師張峰、紀(jì)念館館長梁銀娣等，從史實還原、專業(yè)解析、細節(jié)講述多維度解構(gòu)歷史。

并組織參與者觀看《里斯本丸沉沒》紀(jì)錄片、走訪 “小孩洞” 營救遺址等，打造沉浸式歷史體驗；

同時邀請千萬粉絲 KOL@superB 太化身 “守島人”，以 “普通人做不普通事” 的視角傳遞漁民 “逢難必救” 的精神，搭建歷史與當(dāng)代的溝通橋梁。

點評：飛豬跳出 “賣景點” 思維，以歷史文化為紐帶，讓旅行成為 “與世界深度連接” 的載體。既通過情感化內(nèi)容提升品牌溫度，又契合游客追求沉浸感和高品質(zhì)的趨勢。

2025 UR時尚盛典

一場藝術(shù)的品牌敘事

2025 年 9 月，面對國際快時尚閉店潮及自身 “消費者認知偏差、品牌理念沉淀不足” 的挑戰(zhàn)，UR在上海 1862 時尚藝術(shù)中心舉辦時尚盛典，以 “藝術(shù)化品牌敘事” 破局。

并獲歐睿國際認證 “中國潮流快時尚門店零售額與門店數(shù)量雙第一”，成為中國快時尚品牌突圍標(biāo)桿。

此次盛典也顛覆了傳統(tǒng)時裝秀模式，一是打造 “歌手 + 大秀” 首創(chuàng)范式，邀請全球品牌大使鐘楚曦、靈感音創(chuàng)家劉憲華等跨界演繹，融合音樂與時尚，詮釋 “玩味時尚 Play Fashion” 理念。

二是聚焦沉浸式體驗，選址由歷史船廠改造的 1862 藝術(shù)中心，以 “十字路口” 裝置呼應(yīng) “reflected city” 主題，傳遞 “時尚融入都市日常”。三是實現(xiàn) “秀款即賣款”，70% 秀款秀后可通過天貓 “邊看邊買”，打破時尚與消費的時空壁壘。

此外，UR 依托五大 “完美” 模式，全球 500 人設(shè)計團隊及紐約曼哈頓超級大店等出海布局，為品牌實力加持。

點評：UR 天貓超級品牌日創(chuàng)三年最佳成績，成功扭轉(zhuǎn) “ZARA 平替” 認知，將 “中國第一” 心智從行業(yè)傳遞至大眾。

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