把秀場搬到中網：優(yōu)雅地重構生活

生活熱土，掌控全場。

一

9月23日晚，中網開幕式，網球賽場上迎來三組特殊選手。

第一組是21年前的雅典奧運冠軍，第二組是此次參賽的新生代球員。第三組最為驚喜，有傷愈復出的鄭欽文。

鄭欽文揮動球拍，球網那頭，是年輕小球員們，那是中國網球的未來。

歡聲混入熱浪，席卷每一個熱愛網球的人。

熱浪第一波節(jié)點，始于2011年，李娜法網奪冠后，中國掀起第一波網球熱，此后十年蓄勢，2024年，鄭欽文奪冠，熱潮勢不可擋。

去年中網開賽后90天內，超400個網球話題登上微博熱搜，上海大師賽開幕后，紀念品商店日銷超百萬。

熱浪很快蔓延到賽場之外。去年，鄭欽文奪冠后，全國球場一夜約滿，此后一場難求。

各大網球俱樂部的電話被打爆，商場搭幼兒球場，小學增設網球課，體育場鐵網外，家長和培訓機構教練對坐復盤。

北上廣的寫字樓內，打網球成流行話題，周末網球場需訂鬧鐘預約，有人為找網球搭子，“連前男友的現(xiàn)女友都找上了”。

白領們說網球能社交、解壓以及舒緩焦慮：

一個球過來，你要判斷落點、腳步移動、揮拍時機，全部得同步反應。這一套下來，哪還有精力去想KPI和房貸。

打網球同樣成為中年人飯局話題，中產們聊得最多不再是“報了哪個國際學校”，“換了SUV”，而是“你打網球么？”。

有中年人記錄第一次上場的感覺，“站在球場上那一刻，腦子里煩人的事全沒了”。

社交平臺上，最新暗語是“NTRP”分數(shù)，那是網球評級分數(shù)，人們以此尋找連接，也尋找共鳴。

那共鳴的最深處，是追求生活品質，注意自我表達，收獲情緒價值，而那也是網球的魅力。

網球就這樣征服中國新中產，揮拍便是自愈，球場也是道場。

二

網球風行背后，是國人生活哲學的變遷。

2010年，中產概念剛剛風行，富裕起來的國人，推崇用奢華妝點生活。

北京的別墅里，模仿港臺劇裝上無用的木墻裙；上海湯臣一品，臥室如歐洲皇室般金碧輝煌。

達芬奇家具翻車后，更多浮夸家裝登場，而沉浸消費欲望中的國人，眼里是一片金色世界。

那幾年，流行時尚是海外旅行，2010年，中國中產在英國圣誕促銷季中，購買奢侈品超10億英鎊。德國媒體稱，中國消費者刷卡最痛快，“哪怕是一輛寶馬汽車”。

POS機刷卡聲，會所碰杯聲，海天盛宴的歌舞聲，漸漸消散，隨著消費浪潮轉向，國人的生活哲學也隨之改變。

奢華追求換成了極簡主義，物質享樂換成了精神充盈，尤其經歷三年疫情，國人的生活主題更趨于實用。

在都市奮斗的年輕人，因居家辦公，“這才真正使用這個家”。

過去，家只是睡眠之所，但居家后塞滿柴米油鹽，烹飪機和洗碗機銷量翻倍，在上海和北京，人們買空了庫存的冰柜冰箱。

在上海，陽臺種菜成為流行，一捧綠菜勝過鮮花，生活顛簸，但家總能給予安全感。

走出家門，人們開始遠離浮華時代的荒唐，追求心靈的滋養(yǎng)。

線下的脫口秀俱樂部，能在都市夜晚帶來笑聲，小劇場的開心麻花，每一個笑點都長在生活之上。久違的讀書會復興，取代了無休止的酒局。

那風潮一路演進，而今，國人的生活內核是“悅己”。

都市新中產的房間內，要時尚，也要科技，智能要無聲融入生活，奢華要藏在細節(jié)之中，內在的舒適最重要。

當下的愛好更健康也更通心靈。周末的騎行、山野的徒步、傍晚的網球局，汗水帶來更酣暢的多巴胺。

這是專屬悅己時代的酣暢。

三

悅己時代催生了全新的生活哲學：在對抗中收獲平靜，在社交中建立認同，在優(yōu)雅中享受生活。

這種生活哲學正得到越來越多都市精英群體的共鳴。

今年9月，卡薩帝成為中網賽事獨家合作伙伴，兩者有著高度一致的受眾，也有著同樣的價值共鳴：優(yōu)雅地感受生活，追求內心的幸福與充盈。

起源于法國宮廷的網球，有獨有的儀式感，優(yōu)雅是不變的底色。而卡薩帝自誕生之初，便注重生活的儀式感，致力將科技和美學融入生活之中。

共同的理念，讓兩者十一年前便攜手。2014年，卡薩帝成為“獨家家電合作伙伴”，首次亮相中網。

卡薩帝將精良的家電嵌入運動員休息區(qū)與餐廳，為緊張的后臺，注入家一般的舒適與安寧。

此后，卡薩帝與中網攜手共行，2025年中網賽場，作為賽事獨家合作伙伴，卡薩帝帶來了全新的攬光套系。

從現(xiàn)場展區(qū)、休息區(qū)到賽場觀賽包廂，卡薩帝的身影無處不在。零貼平嵌的電視、洗烘聯(lián)動的洗衣機、智能保鮮的冰箱、AI語音交互的空調……科技新品已全面融入運動員衣、食、住、娛的生活。

那些閃耀著科技之光的時代新品，和賽場上的揮拍擊球一樣，有著同樣的優(yōu)雅美感：為悅己者而生，為自由者而造。

卡薩帝的體育版圖，不止于網球。

從傳遞“一起跑慢慢愛”精神的家庭馬拉松，到越山向海的長途接力賽，再到挑戰(zhàn)極限的斯巴達勇士賽與冰雪嘉年華，卡薩帝步履從未停歇。

卡薩帝陪伴都市新中產，優(yōu)雅地感受人生，于挑戰(zhàn)中獲得掌控，于運動中實現(xiàn)自我愉悅。

這種精神共鳴，讓卡薩帝的認可度不斷提升。

2025年上半年，卡薩帝增速超過20%，是高端市場唯一實現(xiàn)全品類正增長的品牌。

而在世界品牌實驗室發(fā)布的2025年中國500最具價值品牌榜單中，卡薩帝以928.16億的價值登榜。連續(xù)五年，每年跨越一個百億臺階。

從北京的賽場，到全球291家城市旗艦店；從意大利藝術家Stefano Bressani，到奧地利古典音樂研究院，卡薩帝成為悅己人群的共同選擇。

鉆石球場內，比賽正值賽點。

球員全力揮拍，網球劃破空氣，攜著破空之聲飛向角落。觀眾席寂靜無聲，只待那一聲落定。

那一刻，時間的流動似乎變得緩慢。但勝負的結果，似乎已不再重要。

每一個優(yōu)雅揮拍的人，都已是人生的勝者。