Gap用音樂彌合間隙，打造流行文化在地化敘事

近日，國際休閑服飾品牌Gap以“Mind theGap，Bridge the Gap.”（看見空白，便有舞臺）為主張，正式宣布青年演員成毅成為GAP中國品牌代言人，并同步推出由Gap中國創(chuàng)意總監(jiān)Ethan Hon主導(dǎo)設(shè)計的THE GAP CLUB膠囊系列。9月20日，品牌于上海安福路與深圳COCOPark雙城同步啟幕「音樂快閃空間」，并聯(lián)合上海多家音樂與生活方式伙伴共同打造城市「律動街區(qū)」，借助音樂的力量深度觸達(dá)青年群體，塑造自由、活力與多元共振的時尚氛圍。

同期，Gap通過線上線下全域資源整合，實現(xiàn)秋季品牌聲量全面爆發(fā)。代言人同款系列于品牌全國線下重點門店及電商平臺同步發(fā)售，其中Gap上海南京西路863號旗艦店作為首發(fā)核心渠道，率先引發(fā)粉絲熱潮。全國多個重點城市地標(biāo)大屏驚喜亮相代言人廣告大片，Gap全國線下門店代言人形象同步煥新，「音樂快閃空間」雙城齊開，Gap正在爆發(fā)全新的品牌勢能。

延續(xù)匠心，探索本真：GAP中國品牌代言人成毅

自 1969 年創(chuàng)立以來，Gap 便以 “Generation Gap”為名，致力于消弭不同世代間的文化與代際隔閡。此次選擇成毅作為GAP中國品牌代言人，正是品牌深耕中國市場并精準(zhǔn)洞察消費者情感需求的體現(xiàn)。成毅作為廣受觀眾喜愛的國民演員，憑借其扎實的演技與深入人心的角色塑造，在跨越古今的經(jīng)典影視作品中展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)感染力，成功觸達(dá)并連接了廣大年齡層的觀眾，體現(xiàn)出廣泛的公眾影響力與號召力。

鏡頭之外，成毅始終保持著真誠從容的個性，以本真的態(tài)度面對公眾與創(chuàng)作，這種“自在如一”的品格，恰與Gap所倡導(dǎo)的“自由、經(jīng)典、包容、真實”的品牌精神高度契合。在Gap時尚舒適服飾的加持下，他回歸對音樂本能的回應(yīng)，展現(xiàn)出由內(nèi)而外的暢快與松弛，于生命的節(jié)奏中自在起舞——不拘框架、不設(shè)節(jié)拍。通過本次的聯(lián)合，雙方共同秉持長期主義的主張，致力于以歷久彌新的風(fēng)格與品質(zhì)，真誠對話中國消費者。

捕捉Z時代青年的情緒抒發(fā)，以 “本土設(shè)計”轉(zhuǎn)譯品牌理念

回溯經(jīng)典正逐漸成為一種鮮明的時代情緒，尤其在Z世代群體中，對二十世紀(jì)風(fēng)格的迷戀表現(xiàn)得更為突出。消費者研究機(jī)構(gòu)GWI數(shù)據(jù)顯示，54%的Z世代對90年代風(fēng)格情有獨鐘。2025秋冬，Gap中國創(chuàng)意總監(jiān)Ethan Hon推出THE GAP CLUB膠囊系列，打造一個因多元個性與審美默契而聚集的Gap俱樂部，不必刻意迎合，只需以態(tài)度入場。在設(shè)計中，THE GAP CLUB膠囊系列汲取90年代青年文化的自由精神，鼓勵當(dāng)下年輕人勇敢表達(dá)自我。

Gap 上海南京西路863號旗艦店THE GAP CLUB膠囊系列首發(fā)

Gap 上海南京西路863號旗艦店THE GAP CLUB膠囊系列首發(fā)

THE GAP CLUB中的“俱樂部”象征著一種歸屬感（Belonging），旨在打造開放、活力與共融的社群氛圍。Z世代將時尚視作一種語言，通過在社交媒體中的穿搭表達(dá)自我身份與態(tài)度，這一現(xiàn)象也直接啟發(fā)了本次系列的設(shè)計。“讓服裝捕捉社會情緒與時代感，與消費者產(chǎn)生文化相關(guān)性（Culture Relevance），不止追求單一的‘好看’，才能在當(dāng)下的青年語境中產(chǎn)生共鳴。”Ethan如此詮釋THE GAP CLUB 膠囊系列的設(shè)計靈感。

Gap的在地共生，從傾聽消費者的聲音開始，更在傳承中生長。丹寧、衛(wèi)衣、卡其的三大系列一直以來是Gap風(fēng)靡全球的代表性產(chǎn)品：半世紀(jì)以來，牛仔系列滿足了不同代際時尚愛好者們關(guān)于尺寸和版型的日常與造型需求；卡其系列自90年代便成為了文人墨客到熒幕偶像的風(fēng)靡產(chǎn)品；而衛(wèi)衣則是承載著一代人青春記憶的超級單品，隨著一次次與國際與本土代表性品牌與IP的跨界合作中，迸發(fā)出新的活力。

此次秋冬，在延續(xù)經(jīng)典的基礎(chǔ)上，針對中國消費者的個性化需求，Gap也從多個維度升級產(chǎn)品設(shè)計。在工藝上，應(yīng)用經(jīng)典水洗工藝，還原牛仔紋路與肌理感，打造“不撞款”的差異化單品。在版型上，以創(chuàng)新剪裁突破同質(zhì)化，滿足年輕人隨時隨地的造型的需求。代言人同款常青衛(wèi)衣系列則采用360G 碳素磨毛面料，觸感細(xì)膩，柔和透氣；而抱抱針織系列采用CashSoft針織紗線，柔軟親膚，可機(jī)洗易打理。

通過與本土化供應(yīng)商、制造商的合作，Gap的產(chǎn)品已覆蓋70% 的本土化設(shè)計與生產(chǎn)。從新品研發(fā)到上市的周期縮短至6周，能幫助品牌敏捷地回應(yīng)市場需求，并實現(xiàn)2周內(nèi)追單到倉的”快反“能力。供應(yīng)鏈與市場需求齒輪的靈活轉(zhuǎn)動，充分體現(xiàn)了Gap“供應(yīng)鏈—產(chǎn)品—渠道”三位一體的協(xié)同策略。

回歸本源的文化表達(dá)：以音樂為鏈接，共鳴流行風(fēng)格

不論是通過牛仔還是黑膠，Gap用時尚跨界音樂，始終在輸出對于流行文化與青年敘事的理解。此次品牌線下互動空間位于上海充滿活力的“宇宙中心”——安福路。在音樂快閃空間內(nèi)，不僅有聯(lián)動上海音樂先鋒單位的DJ演出與黑膠分享，也有充滿經(jīng)典回顧與打卡屬性的丹寧與地鐵區(qū)域設(shè)計，還有多種互動設(shè)計，為年輕人提供一個以音樂為媒介，打破年齡、性別與地域的隔閡的沉浸式現(xiàn)場。此次活動自9月20日發(fā)布延續(xù)至10月8日，橫跨國慶黃金周，為中外的年輕人提供了一個表達(dá)自我、交流共創(chuàng)的絕佳文化平臺，充分激活城市的文化活力。

如果說快閃空間是潮流的心臟地帶，在地社群則是城市的心動脈絡(luò)。以上海安福路Gap音樂快閃空間為出發(fā)點，Gap攜手上海十多家多元音樂與生活方式伙伴打造限時「律動街區(qū)」，打破時尚邊界、延伸至黑膠唱片店、俱樂部、小酒館、咖啡廳及藝術(shù)空間等青年文化地標(biāo)。與三大先鋒音樂伙伴的合作，為Gap音樂快閃空間的黑膠收藏提供了更豐富的音樂風(fēng)格。現(xiàn)場還展示了Gap限量雜志，收錄了Gap與設(shè)計師及音樂主理人的對話，深度解鎖時尚、音樂與個性風(fēng)格的同頻共振。

回望56年的發(fā)展歷程，Gap 始終與流行文化深度交織，不止推廣服裝，更在創(chuàng)造時代氛圍：1969 年于加州舊金山開設(shè)首家售賣牛仔褲和唱片的門店；1990-2010 年代，攜手 LL Cool J、Missy Elliott、Madonna 等極具文化影響力的人物推出經(jīng)典廣告，成為時代集體記憶；2024 年 Anne Hathaway 穿其白色長裙亮相寶格麗晚宴引發(fā)熱議；近期，Gap還發(fā)布了以國際女團(tuán) KATSEYE 為主角的秋季廣告大片「Better in Denim 讓我們一起牛仔」引爆網(wǎng)絡(luò)。

以音樂文化與青年文化的紐帶，Gap延續(xù)"Generation Gap"品牌初衷——彌合代際，包容多元，讓每個人在音樂與衣著的共鳴中找回最真實的自己。在這多元場域中，成立于1969年的Gap始終以真誠的態(tài)度，與當(dāng)代青年彼此鏈接并相互啟發(fā)。

深耕中國：本土化不是終點，而是 “共生” 的起點

回望56年的發(fā)展歷程，Gap 始終與流行文化深度交織，不止推廣服裝，更在創(chuàng)造時代氛圍：1969 年于加州舊金山開設(shè)首家售賣牛仔褲和唱片的門店 ；1990-2010 年代，攜手 LL Cool J、Missy Elliott、Madonna 等極具文化影響力的人物推出經(jīng)典廣告，成為時代集體記憶；2024 年 Anne Hathaway 穿其白色長裙亮相寶格麗晚宴引發(fā)熱議；近期，Gap還發(fā)布了以國際女團(tuán) KATSEYE 為主角的秋季廣告大片「Better in Denim 讓我們一起牛仔」引爆網(wǎng)絡(luò)。

自2010年正式進(jìn)入中國，Gap在中國的十五年荊棘與崢嶸并繼，自2023年寶尊接管，Gap不斷加碼本土化建設(shè)，通過精細(xì)化運營與供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型，深化“在地共生”的戰(zhàn)略方向。本次秋季營銷系列活動，服飾作為個性主張表達(dá)的核心載體，Gap以更加貼近中國青年的姿態(tài)，關(guān)注當(dāng)下年輕人的生活方式，并從中找到品牌價值連接的可能。

Gap的本土化從未剝離全球基因，而是用 “本土語言” 讓經(jīng)典重生，通過“看見”本土消費者還未被滿足的“空白”，塑造共生的“舞臺”——“Mind the Gap, Bridge the Gap”（看見空白，便有舞臺）。對于Gap而言，深耕中國市場不只是一次秋季品牌聲量的短暫狂熱，而是一場厚積薄發(fā)的真誠展示，是 Gap 向中國青年發(fā)出的 “長期陪伴” 邀請。

展望未來，Gap在中國市場的旅程將是一次全新的品牌敘事。我們將在傳承經(jīng)典的同時，深度融入本土文化肌理，精準(zhǔn)回應(yīng)青年群體的價值主張，致力于與中國消費者構(gòu)建長期的的價值共同體。Gap期望不僅能響應(yīng)時代情緒，更能與之協(xié)同進(jìn)化，攜手消費者共同成長。