T3出行的“TT虎”，“咬”開一個新賽道

打開手機，你會發(fā)現(xiàn)——現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，簡直成了大型線上動物園！

今天，你被“動物”包圍了嗎？

這屆年輕人，上班當(dāng)“社畜”，下班“吸貓擼狗”。

寵物經(jīng)濟大行其道的背后，是當(dāng)代年輕人對情感陪伴的強烈渴望。

自己吃什么不重要，但"主子"必須伺候好；

約會可以缺席，毛孩子的生日宴必須重視起來。

精明品牌們早就看透了這一點：既然年輕人把寵物當(dāng)家人，那品牌就當(dāng)個"動物園園長"好了！于是，一場轟轟烈烈的品牌萌化運動開始了——

美團的袋鼠：不僅形象萌，更蘊含"啥都能送"的業(yè)務(wù)屬性，一雙長腿跑遍天下。

攜程的海豚：聰明友好的形象，與旅行服務(wù)的貼心感完美契合。

飛豬：阿里旗下旅行品牌，用小豬形象傳遞輕松、愉快的旅行體驗。

到了出行服務(wù)領(lǐng)域，花小豬的粉嫩小豬形象+存錢罐造型精準擊中"省錢"痛點，用萌系畫風(fēng)撬動下沉市場。

如祺出行：喵小祺貓咪形象，乖巧軟萌，主打"貼心服務(wù)"差異化定位。

哈啰出行：小哈形象簡約可愛，藍色調(diào)科技感十足，彰顯"科技+出行"品牌基因。

所以，當(dāng)T3出行也加入這場"動物園大戰(zhàn)"時，我們一點都不意外畢竟，在這個"萌即正義"的時代，沒有個動物伙伴，怎么好意思和年輕人打招呼？

當(dāng)看到T3出行選擇"虎"作為IP形象，

大叔有點眼前一亮。

這既填補了互聯(lián)網(wǎng)公司在虎IP領(lǐng)域的空白，

也讓T3出行裝備了一個能和用戶"勾肩搭背"聊天的社交人格。

這一步棋，走得相當(dāng)聰明。

大叔評論之前先吐個槽：

品牌做IP總踩倆坑

多數(shù)IP真“中看不中用”，就倆坑——

坑1：沒感情，填不滿“心窟窿”

外賣味道淡、大促不會算

這些情緒“萌 IP”補不了

它們就是APP上的貼紙，沒性格不互動

坑2：離業(yè)務(wù)遠，記不住也用不上

有些IP只活在形式主義里

業(yè)務(wù)全流程壓根見不著

你記不住“這是哪個平臺的”，更不會因為它多消費

就像飯館墻上的畫，再好看也不會天天來

TT虎破局：用“情感+業(yè)務(wù)”雙向破局兩大陷阱

一破“沒感情”

超快打到車時的眨眼wink彈幕，或者每日簽到積攢的福氣

像多了個可愛的朋友，隔著屏幕在逗你

二破“離業(yè)務(wù)遠”

從App到小程序

從只有打車需求的日常用戶到高階會員的忠誠用戶

業(yè)務(wù)鏈路的巧妙植入，讓人見小虎就想 T3

而且，相較于依賴真人明星代言

打造品牌專屬IP形象是一項更具長期價值的戰(zhàn)略投資。

其核心優(yōu)勢在于：

第一， 成本可控，無需再支付明星天價代言費，是一次性投入長期受益；

第二，風(fēng)險較低，采用IP形象，從根本上杜絕了因代言人問題引發(fā)的負面公關(guān)危機，品牌資產(chǎn)還能得以持續(xù)沉淀，并且還有利于與用戶建立持久而穩(wěn)定的情感連接。

TT 虎萌得“有里有面”：

萌感是面子，科技是里子

TT 虎的萌咋不一樣？

答案簡單：萌里藏科技，科技裹萌感。

有人說“TT 虎不就是萌老虎嘛”這話只對一半。

萌是表面，骨子里全是 T3 的業(yè)務(wù)心思：

彩蛋車+定制周邊的操作，不禁讓人聯(lián)想到此前T3出行多次聯(lián)動盜墓筆記、網(wǎng)易游戲等多家IP。

“痛車”文化下，T3出行很明顯是卯著勁兒想做差異化和用戶好感度。

T3出行品牌公關(guān)總監(jiān)于豐之前在公開的媒體報道中曾說：

這次品牌IP的煥新升級，其實本意是將品牌從一個商業(yè)符號，轉(zhuǎn)化為一個能被感知、被喜愛、被傳播、有情緒的鮮活個體。它既是品牌與用戶溝通的語言，也是應(yīng)對市場競爭的差異化方式。

大叔很認同。

其實IP只是手段，品牌傳播的內(nèi)核是萬變不離其宗的。大叔那篇《》曾提到過類似觀點，即：

品牌公關(guān)的主要作用就是挖掘企業(yè)事件中的公共價值，國家很需要LABUBU這樣的故事，塑造中國文化出海和中國制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功案例。

T3出行也很需要TT虎這樣的故事，來拉開出行行業(yè)激烈競爭局面下的差異化品牌認知。

科技是“里子”：設(shè)計沒瞎畫

（ 狗頭保命）

輪胎腳明擺 “我是干出行的”。

額頭“王” 字是“T+3”變形，錨定T3專屬。

機械耳對應(yīng)T3出行安全戰(zhàn)略的初心，也有對未來智慧出行的隱喻。

萌感是“面子”：伸手不打可愛虎

T3出行真的是有點做IP的天分在身上的！

這些俏皮可愛的小老虎，也許比8.5折券更能讓用戶記住。

畢竟，誰能拒絕這么可愛的吧唧呢！

未來怎么玩？我已經(jīng)幫T3想好了！

IP立住了，只是第一步。

后續(xù)怎么玩，才是決定它能走多遠的關(guān)鍵。我大膽開個腦洞：

跨界聯(lián)名搞快點！

和紅山動物園的頂流IP“生氣胖虎”聯(lián)動一波！

線上線下互動，這話題度不就來了？

周邊卷起來！ 出個老虎尾巴造型的頸枕、虎爪杯套，甚至毛絨小老虎掛件。

讓用戶自愿成為你的行走廣告牌。

IP聯(lián)名玩起來！以業(yè)務(wù)交集為紐帶，搶占流量，眾IP拾柴火焰高。

你看瑞幸，不就是個好例子嘛？

結(jié)語：T3的“TT虎”，咬開一個新賽道

T3出行這次IP升級，看似只是換了個形象，實則揭開了一場行業(yè)競爭的邏輯變革。

當(dāng)大家的車都差不多快、券都差不多便宜的時候，拼什么？

拼的就是誰更能讓用戶笑一笑，誰更能讓用戶在疲憊的深夜感到一絲溫暖。

誰更能成為用戶手機里那個有感情、有溫度的特別存在。

從“運力”的競爭，到“心力”的競爭，

T3出行這只“虎”，可能真的咬開了出行行業(yè)的新賽道。

最后一句靈魂發(fā)問：

有了這只“虎”，下次打車，你會更多想起T3嗎？

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