3天1.6億，客流超56萬！解密愛情廣場“汽車文化引力場”的商業升維之道

“汽車+商業”的跨界融合，正在保定愛情廣場演化為一種全新的商業形態。

它不止于賣車，也不止于購物，而是以汽車為媒介，構建出一個融合消費、體驗、社交與文化的多維生活樞紐，形成一個“汽車文化引力場”。

9月12日至14日，恰逢保定愛情廣場周年慶，通過現場圖片，能夠感知到項目人氣的暢旺。油泥模型展、重裝機車展成為打卡熱點，消費者不僅前來觀展，還沉浸于互動體驗之中。

9月12日，萬人齊聚，慶祝保定愛情廣場周歲生日，巨型蛋糕免費吃；9月12日至14日，音樂劇、玩偶巡游等多重活動輪番上演；還有萬份精品好禮相送，品牌折扣低至9.12元，10倍積分暢享，抽iPhone、茅臺等，直接將實實在在的優惠讓利給消費者。

萬人生日會

獨角MALL獨家獲悉，周年慶期間，項目銷售額超1.6億元，客流超56萬人次，其中汽車銷售超460臺。截至目前，一年時間，項目會員人數累計超65萬。

作為一個以汽車為核心的主題型購物中心，它是如何持續吸引如此高粘性的客流？其背后的商業邏輯值得深探。

01

“入贊”生活新據點

汽車文化引力場的情感共鳴

“最初是我自己來逛車，后來發現這里還有很多有意思的體驗，就經常帶上家人一起來了。”汽車愛好者林宇說道。

從看車到玩車，從個人愛好到家庭日目的地，保定愛情廣場重新定義了逛商場的方式。

2024年9月12日試營業至今，這座全球首座汽車主題商業體迅速成為市場熱點。開業僅3個月，保定愛情廣場零售額突破5億元，累計客流近600萬人次，汽車銷售超2000臺。

更值得注意的是，它顯著降低了本地消費者為體驗優質商業外流至周邊城市的比例。

從家家悅超市、UME影城、星聚會KTV，到哈尼鹿親子樂園，一站式生活配套疊加汽車主題體驗，使項目成為許多保定家庭休閑消費的首選。

用保定本地話講，這是一種“入贊”，愜意、滿足、不出遠門也能享受高品質生活。

而這種情感聯結，恰恰源于項目對“人、車、生活”三者關系的深層理解與場景重構。

02

重構“人-車-場”關系

顛覆傳統的模式創新

保定愛情廣場是由長城控股集團旗下的長城實業開發打造、愛情商業管理運營，總建面達33萬平方米，是保定少有的大型城市綜合體項目。

整個項目占位南城區域中心，集五星級酒店、5A級科創中心、汽車體驗館，以及13萬平方米的購物中心和3萬平方米開放式夜經濟商業街區于一體。

優越的位置和多元化的業態資源配置，有利于構建層次豐富的消費體驗，并推動主城區的經濟發展。

而其突破性在于，以前瞻性的“汽車+商業”跨界模型，構建出一個強內容、強體驗、強目的的“汽車文化引力場”。

//以車為核，卻不限于車

從商業模式上看，項目依托長城汽車全產業鏈優勢資源，布局汽車行業上下游產業鏈業態，打造全球首座汽車主題商業，顛覆了汽車圈以傳統4S為主導的汽車消費模式，也顛覆了商業圈以租賃為核心的汽車展廳模式。

據了解，項目聚合了長城旗下魏牌、坦克、哈弗、歐拉，以及奧迪、豐田、大眾、特斯拉、小米、阿維塔、深藍等30多個主流汽車品牌，覆蓋國產、合資與新勢力品牌。

且這里擁有整車零售、試乘試駕、交付上照、精洗美容、車輛維保等全方位、全周期服務，消費者在保定愛情廣場就能完成從購車到后續維護的全流程細致服務。

相比傳統的4S店，它實現了從“分銷觸點”到“體驗中心”的轉變，消費者可在休閑氛圍中完成選車——購車——用車流程，極大降低決策成本與時間成本。

//首店矩陣+夜經濟，強化目的地屬性

汽車之外，商場還匹配了高端零售、多元餐飲、親子家庭、娛樂休閑等業態，消費者在家門口，就能享受到潮流時尚體驗。

首店方面，引入了LT NEGOZIO、Marc Jacobs、SeebyEDGII、DIESEL、RPT等近20家河北首店；SPRAYGROUND、F426、Helly Hansen、SK·TRIP等40多家保定首店，不僅涵蓋輕奢、潮牌、戶外等品類，且首店品牌檔次高，能給消費者帶來更多新鮮感。

冠軍冰場、愈欣書店、UME國際影城、哈尼鹿親子樂園、星聚會KTV、一起玩家年華，這些休閑娛樂場所也一應俱全。

尤其值得一提的是其“Mall+街區”的復合形態布局，3萬平方米的24小時樂活街區，通過引入音樂酒吧、燒烤、Livehouse等夜經濟業態，落位青島1903酒館、海倫司、遇見音樂等品牌，與商業盒子形成時空互補，延伸消費場景和時段，提升頻效與坪效。

總體而言，“汽車+商業”的模式，與傳統商業形成差異化競爭，讓保定愛情廣場更具稀缺性，容易成為一個強目的地，進而對消費者產生持續的吸引力。該模式真正實現了“汽車IP導流、多元業態留存、夜間經濟復訪”的運營閉環，是對傳統商業坪效模型的一次有效升級。

03

內容驅動場景

場景激活社交

全域沉浸場景構建用戶心智

作為一個“有內容”的商業體，保定愛情廣場不斷通過高濃度、強創意的主題活動，強化其作為“汽車文化引力場”的辨識度。

這次周年慶，項目著重打造了重裝機車展及百年傳奇車展。全球唯一量產水平8缸摩托靈魂S2000全系列車型、寶馬R18、川崎1400GTR、雅馬哈MT-09、印第安公路大師，以及勞斯萊斯幻影、古斯特、法拉利SF90、保時捷718、豐田MR跑車等重磅車型驚艷亮相。

還有車企首次公開展覽汽車油泥模型，它是汽車設計最原始的立體呈現方式，是設計師用雙手雕刻出來的汽車雛形。消費者可以在現場親身觀摩汽車從無到有的神奇過程。

從保定愛情廣場的微信公眾號發布的內容中，可以看到，自開業以來，這里已經舉辦了包括2024長城重機騎士嘉年華發車儀式、紅旗汽車奧運冠軍交車儀式等在內的十余場汽車主題活動。

今年夏天，長城汽車環塔冠軍車隊亮相商場，活動現場不僅還原了賽事中的重要地標，通過展覽傳遞越野文化與賽事精神，還專門搭建了仿真模擬賽道，讓消費者可以親身體驗駕駛樂趣。

在保定愛情廣場，車不只是商品，更是連接興趣、交流文化、創造記憶的媒介，項目通過這些汽車文化，讓消費者從“旁觀者”變成“體驗者”，潛移默化中，商場在消費者心中的形象也會悄然從“賣車的地方”變成“玩車社交生活中心”，與消費者建立更深層的聯系。

今年五一期間，項目舉辦的河北首個大型機甲裝置展“機樂世界畢橫藝術展”，匯聚有熊貓與鋼鐵俠結合的“仿生機甲”、與《流浪地球2》跨界聯名的玉兔奔月盔甲、老黃牛與華爾街銅牛結合的國牛等10個裝置打卡點，吸引了大量科技愛好者和文化迷。

此外，保定愛情廣場還舉辦了神偷奶爸4官方授權河北首展、得物潮流城市主場河北首展，以及第一屆愛·保定時尚周、以愛之名籃球邀請賽、“不止于愛”音樂節等主題活動。

這些線下互動活動，共同構筑出一個持續產出的“內容磁場”，不斷吸引不同圈層客群前來打卡、消費與傳播，實現商業空間價值躍遷，更顯著提升了商場作為城市文化策源地的吸引力。

這不僅強化了項目的差異化，也逐步培育起一批對商場有認同感、歸屬感的年輕客群。

獨角MALL從相關知情人士處了解到，通過抖音、小紅書等多渠道傳播下，自試營業至今，保定愛情廣場IP內容矩陣實現了全網超過6億次的曝光，顯示出極強的內容發酵與用戶自發傳播能力。

04

商業的生命力

源于持續創造與變革

“窮則變，變則通，通則久”。在商業地產同質化競爭加劇的當下，真正的突破往往來自對消費需求的深層洞察與模式再造。

回顧保定愛情廣場一年來的發展路徑，其成功并非偶然，而是基于清晰的戰略定位、業態重構與內容運營能力，真正將“汽車+商業”的跨界融合轉化為可持續的“人場共鳴”。

首先，項目通過模式領先，以“汽車文化引力場”重塑消費動線，延伸出試駕、交付、美容、文化展覽、親子互動等一系列場景，把傳統意義上低頻、高決策的汽車消費，轉化為高頻、沉浸式的休閑體驗。

其次，持續打造可傳播、可參與、可記憶的營銷事件，不斷制造新鮮感和話題度，形成線上反哺線下的流量循環。

最后，通過汽車+主題零售+樂活街區的生態互補，實現對不同時段、不同客群的有效覆蓋，提升全時段的商業活力。

保定愛情廣場的“汽車文化引力場”模型，不僅重新定義了區域商業的高度，更示范了如何以產業資源為依托、以內容運營為引擎、以場景設計重塑價值，將商業空間從交易場推進為關系場與文化場。

未來的商業，不再是業態的堆疊，而是場景的編織、文化的沉淀和社群的培育。唯有持續創造值得奔赴的場景，實現從功能型消費到體驗型認同的轉變，商業才能生生不息。