李佳琦攜手上海家化旗下雙妹等國貨品牌登陸巴黎開啟文化出海

最近，文化出海經營實踐類綜藝《巴黎合伙人》持續熱播，引發了廣泛關注。在這檔由湖南衛視、芒果 TV、小芒聯合出品的綜藝節目中，電商主播李佳琦擔任“貨管部長”，帶領上海家化旗下的雙妹、薇諾娜、自然堂等 12 個國貨品牌登陸巴黎，開啟了“顏 YAN LAB”美妝快閃店，聚焦“國貨美妝出海”與“東方美學傳播”，成為文化出海領域一次頗具創新意義的探索。

節目播出后，不少觀眾驚喜地發現，上海百年高端國貨護膚品牌雙妹竟然與巴黎有著如此深刻的歷史淵源。作為“中國唯一的百年高端國貨”，上海家化旗下的雙妹品牌歷史可追溯至 1898 年，不僅是中國百年國貨的杰出代表，更承載了濃郁的海派摩登風情。20 世紀初，雙妹在巴拿馬世博會上一舉斬獲金獎，成為首個走向世界的中國化妝品品牌。然而，隨著時代變遷，這一承載著“東情西韻”基因的品牌一度沉寂。

為了更好地走進“下一個百年”，雙妹正在積極擁抱直播電商等新型渠道，加深與消費者的鏈接，為此，雙妹選擇了李佳琦直播間。李佳琦作為電商直播領域的頭部主播，擁有龐大的粉絲群體和強大的帶貨能力，他的直播間一直是眾多品牌展示和銷售的重要平臺。雙妹與李佳琦的合作，不僅為品牌帶來了新的活力，也為國貨美妝的傳播提供了新的思路。

“雙妹品牌與巴黎有深刻淵源，品牌名‘VIVE’正是法語，來自巴拿馬世博會獲金獎時，巴黎時尚界人士對雙妹的贊美。”雙妹方面表示，品牌誕生之日起，致力于向全球傳播東方女性之美，如今品牌在走向復興道路上，不僅要成為直播間里的“爆款”，更要成為向世界講述“上海故事”的敘事者。

據了解，除了名字與法國密不可分外，雙妹品牌核心原料之一的松露也采自法國南部，產品設計融合“天圓地方”的東方哲學與埃菲爾鐵塔的西方意象——出自蔣友柏之手，因此雙妹自誕生之初就與法國結下不解之緣，也自然擁有一部分法國客戶。這種獨特的文化融合，使得雙妹在國際市場上更具競爭力和吸引力。

“與傳統的直播帶貨和海外開店不同，《巴黎合伙人》通過綜藝內容與流行文化的結合，為國貨品牌提供了更溫和、可持續的文化輸出場景，有助于國際消費者的關注逐步轉化為對產品與品牌的興趣與信任。”美腕方面表示，這一模式尤其適合像雙妹這樣具有深厚文化底蘊的品牌進行深度敘事。

此番帶領多個國貨品牌登陸巴黎，李佳琦感受到，品牌國際化不僅是產品的輸出，更是文化與價值的傳遞。唯有將文化內涵與產品力深度融合，才能讓東方美學真正被國際消費者感知，使中國品牌的創新實力與文化自信獲得全球認可。在節目中，李佳琦不僅展示了國貨美妝的優質產品，還通過與當地消費者的互動，深入講解了東方美學的獨特魅力和文化內涵，讓更多的國際消費者了解和喜愛中國品牌。

值得關注的是，雙妹的“出海”并非孤立事件，而是上海推動“本土品牌全球化”戰略的縮影。近年來，上海先后出臺《上海市促進品牌發展實施方案》《上海市建設國際消費中心城市實施方案》等政策，通過資金扶持、平臺搭建、人才培育等方式，助力本土品牌向“高端化、國際化、數字化”轉型。目前，雙妹的百貨門店在有關部門的支持下已經申請了免稅資質，外國客戶占比也逐步提升。這一系列舉措，不僅為雙妹等國貨品牌提供了良好的發展環境，也為上海打造國際消費中心城市奠定了堅實的基礎。