休刊兩年再度歸來(lái)，《知音漫客》能打贏復(fù)活賽嗎？

• 題圖 / 知音漫客
  
• 童年白月光又回來(lái)了

前言

《知音漫客》，多少人的國(guó)漫“白月光”，今年暑期帶著新刊宣告回歸。

作為曾經(jīng)紙媒時(shí)代創(chuàng)造諸多爆款的漫畫(huà)雜志，《知音漫客》選擇如今這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)歸來(lái)，顯然是有所求的。

隨著國(guó)內(nèi)二次元受眾的積累、擴(kuò)張，近年來(lái)國(guó)漫市場(chǎng)發(fā)生了許多變化，一方面是IP開(kāi)發(fā)模式更加成熟，另一方則是年輕消費(fèi)者對(duì)衍生品的接受度大幅提升，人氣IP的商業(yè)化，有了更多可以挖掘的空間。作者、作品還有《知音漫客》雜志本身，似乎都希望趁著“童年白月光回歸”的消息，再度進(jìn)入消費(fèi)者的視線。

最新的《知音漫客》紀(jì)念刊已經(jīng)于8月16日開(kāi)啟預(yù)售，話題討論聲量拉滿，不過(guò)社交媒體上，針對(duì)最新一期雜志的網(wǎng)友評(píng)價(jià)卻好壞參半。相關(guān)話題熱度也并未明顯轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)量成績(jī)，由于雜志銷(xiāo)售渠道較為零散，ACGx粗略計(jì)算了來(lái)自各平臺(tái)大型店鋪的公開(kāi)銷(xiāo)量，新刊預(yù)售開(kāi)啟大半個(gè)月，累計(jì)售出約2萬(wàn)份。

到今天，《知音漫客》的老牌IP能否再度創(chuàng)造輝煌？讀者“黑糖糍粑”向我們分享了他的看法。

本文為讀者投稿、略有刪改，內(nèi)容不代表ACGx觀點(diǎn)。以下為正文：

今年4月，休刊長(zhǎng)達(dá)兩年的《知音漫客》（下稱漫客）突然在微博詐尸，宣布將于年內(nèi)復(fù)刊：“念念不忘，必有回響。現(xiàn)在——我們回來(lái)了。”

更出人意料的是，僅在三天后，漫客官方就刪除了這條微博，閃電般復(fù)活又光速離去。粉絲們紛紛吐槽自己被戲耍，也有人擔(dān)心起復(fù)刊的真實(shí)性。

這樣的擔(dān)憂并沒(méi)有持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。最近，漫客又開(kāi)始了新一輪的仰臥起坐，不僅成功復(fù)刊，還拿下了限量版上線秒空的熱度，帶著青春記憶殺回了人們的視野之中。

一波三折之下，漫客的回歸之路總算踏上正軌。

階段性的勝利固然可喜可賀，但當(dāng)大家將目光放長(zhǎng)放遠(yuǎn)，看到漫客不容樂(lè)觀的前景時(shí)，還是會(huì)忍不住問(wèn)出那句話：

會(huì)贏嗎？

1.《知音漫客》，堂堂復(fù)活…？

漫客平等地光顧了幾乎每一個(gè)Z世代的童年。

它早在2006年就創(chuàng)刊，一路從月刊、半月刊、旬刊做到周刊。因?yàn)閷?duì)青少年讀者的精準(zhǔn)定位，成為了校門(mén)口小攤和報(bào)刊亭的常客。

對(duì)于當(dāng)時(shí)的中小學(xué)生來(lái)說(shuō)，無(wú)論是否喜歡國(guó)漫，是否關(guān)注漫客，這本雜志都會(huì)以每周一次的頻率，準(zhǔn)時(shí)來(lái)到某些同學(xué)手里，然后作為班里的硬通貨四處流傳。

這樣的漫客就像一顆時(shí)間膠囊，承載著一代人共同的青春記憶。

所以當(dāng)2023年漫客官方宣布休刊時(shí)，不少讀者都對(duì)此感到遺憾。一晃兩年過(guò)去，原定半年的休刊似乎變成了無(wú)期限。

直到今年的8月16日，《知音漫客》全新升級(jí)版暨19周年紀(jì)念刊在各大平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售，#知音漫客微博上線秒空#的話題登上熱搜。

此次新刊為200頁(yè)全彩，主打內(nèi)容依舊是當(dāng)年的人氣作品，如《偷星九月天》全新篇章、《星海鏢師》續(xù)更故事、《神精榜》懷舊番外等。除此之外，還有對(duì)應(yīng)漫畫(huà)作者的獨(dú)家專訪。

可以看出漫客打算重啟旗下這些經(jīng)典IP，用懷舊式營(yíng)銷(xiāo)來(lái)叩響市場(chǎng)大門(mén)。

新刊分為兩個(gè)版本售賣(mài)，分別是定價(jià)48元的【年少版】和定價(jià)199元的【有愛(ài)版】，隨書(shū)附贈(zèng)色紙、拍立得、鐳射票等周邊。兩版的雜志并無(wú)區(qū)別，只有周邊數(shù)量不同，并且【有愛(ài)版】前2000份必定帶有漫畫(huà)作者的親筆簽名。

這兩版針對(duì)的目標(biāo)群體十分明確。對(duì)于只注重漫畫(huà)內(nèi)容的人，買(mǎi)一份【年少版】試試水足矣；對(duì)于等待已久的粉絲，漫客也獻(xiàn)上了更有收藏價(jià)值的【有愛(ài)版】。

豐富的新刊內(nèi)容，再加上微博開(kāi)屏廣告宣傳、知乎話題聯(lián)動(dòng)，可以說(shuō)漫客在這次的回歸上下足了功夫。

“饅頭”們（對(duì)漫客粉絲的稱呼）也聞?dòng)嵍?，仿佛是?tīng)見(jiàn)青春的回響，有的開(kāi)始買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，彌補(bǔ)童年缺憾，有的則分享起自己與漫客的故事。

“還記得放假新一期出來(lái)一天能跑三次報(bào)刊亭去問(wèn)，晚上遛彎兒都要拉著我媽拐到報(bào)刊亭”“上學(xué)那會(huì)兒不知道被老師收了多少本”“奶青回，知貴妃回宮”......

名為漫客的時(shí)間膠囊被打開(kāi)，重現(xiàn)著一段又一段回不去的年少時(shí)光。

微博@雪間彌生

饅頭們沉浸在懷舊氛圍之余，有不少人也表達(dá)了對(duì)復(fù)刊雜志的不滿。

其中售價(jià)199元的【有愛(ài)版】的爭(zhēng)議最多。

限量2000份、售罄不加印，且捆綁作者簽名這種配置，明顯就是在玩饑餓營(yíng)銷(xiāo)，刺激大家購(gòu)買(mǎi)。漫客還選擇限量不限購(gòu)，饅頭們想搶搶不到，某海鮮市場(chǎng)卻隨處可見(jiàn)黃牛掛出的溢價(jià)刊物。

搶到雜志的朋友也沒(méi)有開(kāi)心多少?！居袗?ài)版】雖然送了很多當(dāng)下二次元圈內(nèi)流行的“時(shí)尚小垃圾”，但仍然免不了圈錢(qián)質(zhì)疑。

小紅書(shū)@ハルカ

新刊售價(jià)也是槽點(diǎn)之一。

當(dāng)年大家熟悉的周刊，100頁(yè)左右的內(nèi)容，定價(jià)5元。這次新刊價(jià)格成倍增長(zhǎng)，好在200頁(yè)內(nèi)容看起來(lái)誠(chéng)意滿滿。但打開(kāi)漫客發(fā)的新刊樣書(shū)視頻，饅頭們兩眼一黑：原本四拼一的排版方式，怎么也變了？

左圖為舊刊，來(lái)源小紅書(shū)@HEI

右圖為新刊樣書(shū)，來(lái)源知音漫客B站官號(hào)

再加上“精美的裝幀，厚重的手感”這樣的噱頭，大伙都明白這是怎么個(gè)事兒了。更好的紙張，更多的頁(yè)數(shù)，主打一個(gè)增本降效，減量還加價(jià)?？芍^是韭菜割不盡，春風(fēng)吹又生。

除了以上爭(zhēng)議，讀者們也道出了對(duì)漫客的疑慮：這波收割完情懷，會(huì)不會(huì)繼續(xù)休刊？已經(jīng)完結(jié)的作品出新篇章，會(huì)不會(huì)狗尾續(xù)貂？十幾年前的作品還跟得上時(shí)代嗎，作者們的畫(huà)風(fēng)會(huì)不會(huì)改變？

一個(gè)個(gè)問(wèn)題狠狠拷問(wèn)著漫客，在它拿出實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容證明自己之前，這樣的聲音會(huì)一直存在。

畢竟，曾經(jīng)的漫客，也有不少迷惑操作。讀者們對(duì)漫客的不信任，也并非一朝一夕形成。

2.白月光之死

當(dāng)年的《知音漫客》，憑借價(jià)格低廉、全彩印刷，成為中小學(xué)生間的香餑餑，原創(chuàng)漫畫(huà)《神精榜》《偷星九月天》《暗夜協(xié)奏曲》、小說(shuō)改編的《龍族》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等作都備受讀者喜愛(ài)。

2013年，漫客達(dá)到了月發(fā)行量700萬(wàn)冊(cè)的巔峰，號(hào)稱是“中國(guó)第一、世界第三”的漫畫(huà)雜志，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。

成名之后的漫客，坐擁許多優(yōu)秀的漫畫(huà)資源，也有了選擇的權(quán)力。坑少蘿卜多怎么辦？那就借鑒日本《周刊少年JUMP》的末位淘汰制，在每一期結(jié)尾增加郵寄評(píng)選環(huán)節(jié)，人氣不高的作品會(huì)下架或者強(qiáng)行結(jié)局。

B站@奶綠少冰罐頭魚(yú)

這種做法雖然聽(tīng)起來(lái)很民主，卻忽略了一個(gè)致命的問(wèn)題：會(huì)主動(dòng)郵寄信件的只有少數(shù)讀者。

最終小部分讀者主宰了作品命運(yùn)，從日后大家對(duì)這些作品的討論度和評(píng)價(jià)來(lái)看，很多作品本不該就此結(jié)束。這一番操作下來(lái)，自然是讓許多讀者喪失了對(duì)漫客審美和選品能力的信任。

不僅僅是讀者，漫客在版權(quán)問(wèn)題上的種種糾紛，也讓創(chuàng)作者們退避三舍。

先是拿不到《斗羅大陸》續(xù)作版權(quán)，就發(fā)文宣稱自己才是真正的版權(quán)方，抹除唐家三少的署名權(quán)。

南派三叔也曾在微博控訴：“《盜墓筆記漫畫(huà)版》1、2、3本全部被知音強(qiáng)行停止加印一年，導(dǎo)致我的整個(gè)漫畫(huà)系列舉步維艱?！痹緫?yīng)該和小說(shuō)互相成就的漫改，卻變成了和作者斗法的武器。

四處樹(shù)敵的漫客，離跌落神壇只差一根導(dǎo)火索。

2014年，主編老豬因受賄被捕，大批作者編輯出走?！锻敌蔷旁绿臁返葻衢T(mén)作品完結(jié)，漫客失去臺(tái)柱，只剩一部《斗破蒼穹》苦苦支撐，最終還是不可避免地滑向了下坡路。

至于之后的日子有多難過(guò)，看看漫客休刊之前最后一期的內(nèi)容，就能窺見(jiàn)一斑。

B站@奶綠少冰罐頭魚(yú)

70頁(yè)的漫畫(huà)雜志中，僅有五篇漫畫(huà)還在連載，占比不到一半，剩下的內(nèi)容全都是與漫畫(huà)毫不相關(guān)的少兒科普版塊。

B站@奶綠少冰罐頭魚(yú)

發(fā)視頻分享這份刊物的網(wǎng)友感慨道：“先前還在意外《知音漫客》為什么會(huì)休刊，我買(mǎi)了這最后一期雜志，終于能感受到什么叫做茍延殘喘了?！?/p>

此后無(wú)論是休刊還是復(fù)刊的風(fēng)波里，都有讀者毫不客氣地留下一句相同的話：

白月光還是死了的好。

3.與未來(lái)擦肩而過(guò)

很多人提起《知音漫客》的衰落，都會(huì)說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)普及之后，紙媒是如何逐漸被電子產(chǎn)品取代。

但鮮少有人知道，早在2010年，漫客就創(chuàng)建了名為“漫客棧”的網(wǎng)站，開(kāi)始了發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)的布局。他們對(duì)于漫客棧的定義是：中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)第一社區(qū)。

漫客棧的圖標(biāo)

這樣的介紹，飽含著創(chuàng)建者的期待。

可惜的是，網(wǎng)站名稱與雜志名稱存在差異，漫客棧并沒(méi)有取得很好的宣傳效果，而且當(dāng)年的小讀者們，也很難擁有自主接觸互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的權(quán)利。一切都使得漫客沒(méi)能搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)。

退一萬(wàn)步講，就算漫客棧當(dāng)初能夠好好運(yùn)營(yíng)，到今天恐怕也是艱難前行，畢竟那些被視為后起之秀的互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)平臺(tái)，如今都在尋找新的生存方式。

此時(shí)此刻，漫客棧的APP仍在運(yùn)行，上面連載的漫畫(huà)幾乎沒(méi)有更新，儼然一副空架子。

漫客這起起落落的十九年，既賜予了它獨(dú)一無(wú)二的底蘊(yùn)，也成為了鎖住它前行道路的無(wú)形枷鎖。它不再是風(fēng)光無(wú)限的業(yè)界標(biāo)桿，也沒(méi)辦法像初出茅廬時(shí)那樣，再一次把握住風(fēng)向。

進(jìn)退兩難的境遇之下，漫客只能縫縫又補(bǔ)補(bǔ)，在一些微小的地方進(jìn)行改變，經(jīng)營(yíng)好剩下的IP和讀者。

漫客努力地跟上年輕人的消費(fèi)方式，隨書(shū)附贈(zèng)的周邊從十年前的海報(bào)，變成了現(xiàn)在的各種亮閃閃。

它真誠(chéng)地想要留住曾經(jīng)的小饅頭們。在新刊開(kāi)售5天之后，官號(hào)宣布【有愛(ài)版】16款明信片從隨機(jī)8款改為全套贈(zèng)送。

但這樣微小的改變只限于形式，無(wú)法掩蓋它陳舊的底色。那些喪失的信任，還需要長(zhǎng)時(shí)間的證明才能慢慢彌補(bǔ)回來(lái)。

傷筋動(dòng)骨的漫客，和休刊前比似乎也沒(méi)有太大的變化，只是換了一種更加體面的方式茍延殘喘。

但茍延殘喘也是一種活法。對(duì)于如今的漫客來(lái)說(shuō)，活著，已經(jīng)是最大的勝利。