十六年三次閱兵，這家企業(yè)如何把 “藍(lán)” 寫進(jìn) “中國(guó)紅”？

題要：一抹堅(jiān)韌而溫潤(rùn)的“藍(lán)”，融入一次又一次莊嚴(yán)而澎湃的“中國(guó)紅”

作者｜華祥名

十六年，三次閱兵，一段與國(guó)家共同成長(zhǎng)的深情。

這不是短暫的借勢(shì)，而是一場(chǎng)跨越時(shí)光的默契對(duì)望，是一個(gè)品牌將發(fā)展脈搏融入國(guó)家心跳的見證。

2025年9月3日，抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日。天安門廣場(chǎng)上，三軍肅立、鐵甲生輝的磅礴氣勢(shì)，透過屏幕直抵億萬國(guó)人心靈。閱兵畫卷之間，一部名為《海天夢(mèng)想，中國(guó)力量》的十五秒短片，如一脈靜謐流泉，悄然潤(rùn)入億萬人眼簾。

沒有產(chǎn)品張揚(yáng)，沒有標(biāo)識(shí)渲染，洋河以沉默姿態(tài)，將品牌寫進(jìn)國(guó)家的宏大敘事里。

在信息喧囂的時(shí)代，總有一些聲音，不必喧嘩，卻能直抵人心；總有一些陪伴，無需言語，卻從未遠(yuǎn)離。

從2009到2025，十六年間三次閱兵，洋河從未缺席。它以一抹“藍(lán)”，融入一次又一次的“中國(guó)紅”；以一段段“夢(mèng)想敘事”，接續(xù)民族向前的情感力量。

這不僅僅關(guān)乎品牌成長(zhǎng)，更是與家國(guó)同頻、與時(shí)代共振的深沉交響——始于酒香，醇釅于山河；源于企業(yè)，滲入國(guó)家記憶和家庭溫暖。

1、 十六年三次同行

這不是洋河第一次與國(guó)家盛典同頻共振，而是一段跨越十六年的深情陪伴，是一家企業(yè)與一個(gè)國(guó)家共同成長(zhǎng)的無聲誓言。

回溯 2009 年，新中國(guó)成立 60 周年閱兵。那時(shí)，中國(guó)正以驚人的速度崛起，民族自信如潮水般涌動(dòng)。洋河首次攜手央視，參與國(guó)慶閱兵直播。彼時(shí)，洋河或許還未完全預(yù)見，這一次合作將成為其品牌基因中 “家國(guó)情懷” 的起點(diǎn)。

六年后，2015 年 9 月 3 日，抗戰(zhàn)勝利 70 周年閱兵。洋河再次與央視并肩，以 “海天夢(mèng)想，中國(guó)力量” 為主題，直播閱兵盛況。而9月3日這一次，洋河的參與更具深度與廣度。早在八月，主題宣傳片已登陸央視各頻道及各大視頻平臺(tái)，以磅礴的畫面與凝練的文字，提前點(diǎn)燃國(guó)民的愛國(guó)熱情。

閱兵當(dāng)日，許多微信用戶驚喜地發(fā)現(xiàn)，朋友圈被 “洋河 1 號(hào)” 推出的 “海天夢(mèng)想，中國(guó)力量” 廣告刷屏。藍(lán)色基調(diào)的頁(yè)面與閱兵的莊嚴(yán)相得益彰，網(wǎng)友紛紛贊嘆：“首都的天空是‘閱兵藍(lán)’，朋友圈的天空是‘洋河藍(lán)’！”

“海寬廣，納九州百川；天高遠(yuǎn)，容山河萬里；夢(mèng)綻放，匯億萬力量。” 從 2009 到 2015，再到 2025 年，十六年間三次閱兵，洋河從未缺席。時(shí)光流轉(zhuǎn)，變的是國(guó)家日益強(qiáng)盛的面貌與品牌不斷升級(jí)的傳播策略，不變的是洋河深入骨髓的家國(guó)情懷。這種情懷，早已超越商業(yè)計(jì)算的范疇，成為一種與民族命運(yùn)共振的精神自覺。

洋河的品牌傳播始終與時(shí)代脈搏同頻，無論是與央視的合作，還是朋友圈廣告的創(chuàng)意，都以細(xì)膩而宏大的方式，將品牌故事融入國(guó)家宏大敘事之中，讓 “海天夢(mèng)想” 與 “中國(guó)力量” 成為凝聚國(guó)民情感的共同載體。

十六年三次同行，洋河用行動(dòng)詮釋了 “民族品牌” 的擔(dān)當(dāng) —— 不僅是商業(yè)上的成功，更是情感上的共鳴與精神上的守望。這抹 “洋河藍(lán)”，早已不僅是品牌的色彩，更是一種時(shí)代精神的象征，清晰而深刻。

2、 紅色基因的家國(guó)情懷

洋河與國(guó)家的深厚情感紐帶，源于一段不能忘卻的歷史。

抗戰(zhàn)時(shí)期，洋河酒廠是抗日軍隊(duì)的掩護(hù)地和戰(zhàn)略部署場(chǎng)所。——酒是英雄膽，洋河酒也因此成為抗戰(zhàn)中一道獨(dú)特的風(fēng)景。

1943 年秋，日軍封鎖洪澤湖區(qū)，新四軍四師醫(yī)藥匱乏。師長(zhǎng)彭雪楓聯(lián)系洋河鎮(zhèn)抗日人士，動(dòng)員當(dāng)?shù)夭鄯荒贸鐾挡氐臒疲雇硗黄迫諅畏怄i線，沿運(yùn)河運(yùn)送到下游，再轉(zhuǎn)道進(jìn)入洪澤湖，為傷員的及時(shí)救治提供了保障。

洋河酒因此被譽(yù)為 “救命酒”。

同樣的故事也發(fā)生在雙溝酒廠。當(dāng)時(shí)酒坊設(shè)有客房和通鋪，請(qǐng)了三名廚工，不論白天黑夜，只要有抗日軍士路過都熱情接待，“人管酒飯，馬管草料，一律免費(fèi)”，這里成為華中淮北地區(qū)著名的 “抗日飯店”。

華中和淮北地區(qū)的主要領(lǐng)導(dǎo)劉少奇、陳毅、鄧子恢、彭雪楓等人經(jīng)常秘密聚集在雙溝酒廠，指揮作戰(zhàn)。每次新四軍打了勝仗，酒坊老板賀子謀都會(huì)拿出最好的雙溝大曲慰問將士，并與陳毅將軍結(jié)下深厚的革命友情。

宿遷當(dāng)?shù)氐囊晃焕先嗽f：“作為歷史悠久的傳統(tǒng)名酒廠，洋河、雙溝都為抗戰(zhàn)作出了巨大的犧牲和貢獻(xiàn)，留下了許多抗戰(zhàn)故事。”

這段烽火歲月中積淀的家國(guó)情懷，融入了一代代釀酒人的血脈，成為洋河品牌的精神基因。

（圖為1943年，陳毅將軍用雙溝大曲款待抗日民主人士，盛贊雙溝大曲“不愧天下第一流”。）

3、 民族品牌的文化出海

洋河的 “夢(mèng)想文化”，從來不是一句簡(jiǎn)單的廣告語，而是一個(gè)立體的、多層次的文化體系。

作為中國(guó)航天事業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，洋河多年來持續(xù)攜手中國(guó)航天，開展了一系列深度合作，從發(fā)起 “百萬航天合伙人計(jì)劃”，到直播航天重要時(shí)刻；從助力航天公益、推動(dòng)太空科創(chuàng)科普，到支持人才培養(yǎng)；再到 “洋河?夢(mèng)之藍(lán)號(hào)” 捷龍三運(yùn)載火箭成功飛天……

夢(mèng)之藍(lán)品牌的升級(jí)過程，折射出夢(mèng)想文化的演進(jìn)：從 “中國(guó)夢(mèng)，夢(mèng)之藍(lán)”，到 “更好的時(shí)代，值得更好的你”，再到如今的 “我們的夢(mèng)，時(shí)代的夢(mèng)”。

文化傳承方面，洋河同樣不遺余力。2017 年發(fā)起 “夢(mèng)之藍(lán)?大運(yùn)河文化帶遺產(chǎn)保護(hù)” 活動(dòng)；2022 年底開啟 “夢(mèng)之大運(yùn) —— 運(yùn)河沿岸綿柔探秘之旅”；2025 年 7 月，與中船文創(chuàng)簽署品牌合作協(xié)議，形成 “挺進(jìn)深藍(lán)、問鼎長(zhǎng)空、逐夢(mèng)蒼穹” 三位一體的品牌公益格局。

洋河深諳：真正的品牌傳播不只是信息傳遞，更是情感共鳴。

在春節(jié)、五四青年節(jié)、中秋節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，洋河推出《綿柔香萬家》《收集月光的人》《Home 回家》等情感短片，從個(gè)體視角詮釋家國(guó)情懷，喚起國(guó)民與國(guó)家的深切共鳴。如 2023 年中秋短片《Home 回家》，片尾一句 “愿每座孤島，都能回到家的懷抱”，道盡了無數(shù)游子的心聲。

洋河的夢(mèng)想，還不止于中國(guó)。

當(dāng)前洋河已進(jìn)入 52 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全面融入達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇、中拉文明對(duì)話論壇、上合峰會(huì)、G20 峰會(huì)等國(guó)際大事，“每逢家國(guó)大事，必有夢(mèng)之藍(lán)” 直入人心、且深入人心。

2024 年 1 月，洋河亮相冬季達(dá)沃斯論壇，成為世界經(jīng)濟(jì)論壇白酒行業(yè)首批 “合作伙伴級(jí)會(huì)員”。隨后，洋河?夢(mèng)之藍(lán)在西班牙馬德里舉辦 “夢(mèng)之藍(lán)之夜”，憑借綿柔口感和文化底蘊(yùn)，贏得中外嘉賓贊譽(yù)。

同月，在巴黎凡爾賽宮皇家歌劇院舉辦的中法建交 60 周年音樂會(huì)中，洋河推出 “夢(mèng)之藍(lán) M6 + 中法文化旅游年聯(lián)名禮盒”，作為活動(dòng)用酒及嘉賓禮品，彰顯中國(guó)白酒的國(guó)際影響力。法國(guó)前總理拉法蘭先生品嘗過夢(mèng)之藍(lán)后，稱贊洋河是 “中法最好的禮物”。

中國(guó)白酒的國(guó)際化，本質(zhì)上是文化先行。洋河采取 “文化先行” 策略，通過線上線下相結(jié)合的立體傳播，逐步滲透海外市場(chǎng)，讓世界不僅接受中國(guó)白酒的獨(dú)特風(fēng)味，更感受其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

編后語：

十六年，三次閱兵，一路同行。

從 2009 年到 2025 年，從國(guó)慶 60 周年到抗戰(zhàn)勝利 80 周年，洋河與國(guó)家共奮進(jìn)的腳步從未停歇。時(shí)間記錄了品牌的成長(zhǎng)，更見證了一家民族企業(yè)的精神蛻變。

洋河廠區(qū)內(nèi)，“紅色熱土，名酒之都” 的題詞，既是英雄后代的筆墨，也是一段歷史的見證。在這片土地上，家國(guó)情懷從不只是宣傳語，而是融入血脈的信仰。

從過去到現(xiàn)在，洋河的夢(mèng)想文化早已超越傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷，成為一種融合家國(guó)情懷、文化傳承、時(shí)代責(zé)任的價(jià)值表達(dá)。這或是洋河能夠穿越市場(chǎng)周期，始終保持品牌活力的關(guān)鍵所在。

今日舉杯，品味的不僅是一杯美酒，更是一個(gè)企業(yè)跨越時(shí)空的夢(mèng)想與擔(dān)當(dāng)。

洋河的故事印證：企業(yè)命運(yùn)永遠(yuǎn)與國(guó)家命運(yùn)緊密相連，唯有將自身發(fā)展融入時(shí)代洪流，才能讓夢(mèng)想真正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。