中國品牌“擠爆”IFA 2025：以AI重構家電，征服歐洲市場

北京時間9月5日，德國柏林國際消費電子展（IFA）于第二個百年的新開端盛大開幕。此次展會規模宏大，預計吸引超過2000家展商，觀眾數量約在24.5萬至25萬之間。在AI持續進化的推動下，IFA呈現出諸多新趨勢與亮點，中國企業更是憑借出色表現成為焦點。

AI技術的不斷進化，使得IFA上的具體落地場景化展示愈發豐富。過去，AI多以單點技術形式存在，如今已廣泛滲透到各類消費電子和家電產品中，加速走向大眾市場。從電視、冰箱到洗衣機，AI對家電產品的重構效果顯著。

以電視為例，作為家庭娛樂的核心終端，其顯示技術在這兩年迎來迭代。從LCD到OLED再到MLED，中國企業實現了從跟跑、并跑到領跑的轉變。Omdia統計顯示，2025年上半年，全球Mini LED電視出貨量達480萬臺，同比大幅增長150%，2025年也被視作電視行業的“RGB-Mini LED元年”。在IFA 2025上，中日韓電視巨頭在RGB-Mini LED新技術賽道展開正面交鋒。

海信帶來新一代RGB-Mini LED電視U7S Pro，展示了全球首顆RGB光色同控AI畫質芯片與RGB-Mini LED芯片，發光亮度提升120%，更節能，畫面均勻度提升30%，更通透，信芯AI畫質芯片H7升級AI自然光暈消融技術，控光更精準。TCL則把“冬奧賽場”搬進展館，帶來163英寸RGB Micro LED巨幕電視X11G Max以及115英寸QD-Mini LED電視X11G Max，還展示了全屋智能AI家電矩陣。創維集團新聞發言人陶雙華表示，AI與顯示技術的融合成為主角，消費者對智能家電的需求已從“功能型”轉向“場景化與個性化”，今年創維攜旗下子品牌展示了從智能顯示、智能家居、個人護理到新能源產品的多品類超百款展品。

在這場以AI為核心升級的新一代比拼中，中國企業展現出強大的野心和決心。從過去在角落里無人關注的小攤位，到如今占據核心位置，展館內外都掛著中國品牌的巨幅廣告。中國企業在國際舞臺上，用實實在在的躍級產品帶來十足的壓迫感，逐漸成為規則的制定者。

除了電視領域，在清潔電器行業，中國企業的表現也可圈可點。IDC發布的報告顯示，上半年全球智能家居清潔機器人市場出貨1535.2萬臺，同比增長33%，顯示出品類強勁的市場需求。中國廠商在歐美主流市場的競爭持續升級，正通過技術、渠道等優勢爭奪更多市場份額，推動全球競爭格局重構。科沃斯相關負責人指出，掃地機器人依舊是一個低滲透市場，未來的市場規模還很大，增長還有空間。

目前掃地機器人品類的創新策源地在中國，中國品牌有能力主導全球市場，也會定義未來的技術走向。今年的展會上，包括科沃斯、追覓、MOVA、云鯨、石頭科技等多家國產品牌帶來了最新的技術和落地產品。MOVA帶來的ZEUS 60掃地機搭載立體空間感知系統，可攀爬臺階及復雜地形，單臺階抬升高度達25cm，使得單個掃地機器人就能完成多層住宅的清潔任務。

石頭科技首次在IFA上完整呈現了其覆蓋家庭清潔全場景的創新產品矩陣，帶來了全地形智能割草機RockMow與RockNeo、五軸折疊仿生機械臂掃地機器人G30 Space探索版等多款產品。云鯨展出了包括智能掃拖機器人、手持洗地機等四大品類十二款產品，其中新品掃拖機器人Narwal Flow帶來了履帶熱活水循環清潔的全新技術方案，2025年上半年在歐洲市場實現50%增長，預計2025年海外新增布局市場超70個。

今年，在關稅政策以及出海競爭加劇的影響下，更多的品牌開始選擇在IFA上首發新科技和新產品，而非CES。某品牌負責人表示：“如果你的產品能征服挑剔的歐洲人，再做好本地化細節工作，全球市場的大門都會主動為你打開。”這表明歐洲市場在全球消費電子和家電領域的重要性日益凸顯，成為企業拓展全球市場的關鍵戰略高點。

AI不僅滲透到傳統家電和消費電子產品中，還推動了一些新平臺物種的快速落地市場化，比如PC、人形機器人和AI眼鏡等。

在IFA 2025期間，聯想發布了多款AI概念設備、高性能PC、智能平板等產品。其中，ThinkBook VertiFlex概念機是業界首款14英寸屏幕可垂直旋轉筆記本電腦，具有17.9毫米和1.39公斤的設計，配備旋轉顯示系統，支持傳統水平和垂直方向之間的雙模式切換。在垂直顯示模式下，智能手機可以通過聯想超級互聯連接到PC上，用于傳輸文件和手機鏡像。

人形機器人作為熱門賽道之一，在IFA上多為概念產品，場景展示、應用落地等和國內還有些差距。其中，海信正在研發的具身智能人形機器人首次現身IFA展。德國初創企業NEURA Robotics帶來了人形機器人4NE1，身高近1.8米，可舉起100公斤的重物，專為家庭、工作場所和服務環境設計，計劃于今年晚些時候上市。

對比之下，AI眼鏡的落地應用更成熟，很多企業也選擇在IFA上宣布最新的技術合作以及產品等。比如，雷鳥創新宣布與音響品牌Bang&Olufsen達成全球長期技術合作，后者將為雷鳥旗下新品提供專業音頻調校能力“Audio by Bang & Olufsen”，雙方合作的首款產品雷鳥Air 4將于10月在中國首發，12月登陸全球。

影目科技展出了之前已經在國內推出的AI+AR眼鏡AIR3，這是該產品首次亮相國際展會，月中將會在海外眾籌平臺上線。影目科技CEO楊龍昇表示，這次參加IFA展會，了解到在跨文化下不同市場對INMO AIR3的反饋，讓他們更加明晰下一步產品和市場的打法，10月要發布的新品將突破智能眼鏡多個瓶頸，在產品外觀上也取得了重大突破。

AI眼鏡已經開始在騎行等垂直場景滲透，致敬未知創始人吳德周認為，對于創業公司而言，用戶場景的創新才是破局的關鍵，AI眼鏡的競爭本質是“技術深度與場景精度”的較量。不過，雖說AI眼鏡很熱鬧，但距離成為大眾消費品還有距離，楊龍昇指出，這個時間節點取決于硬件和算法的成熟度以及用戶習慣的養成等因素。

在超16萬平米的展館上，除了上述亮點，還出現了一些跨界新物種。安克創新除了大家熟知的充電設備之外，還發布了個人3D紋理打印機eufyMake UVPrinter E1，區別于傳統的3D打印機，它可以在木材、皮革、金屬甚至食物表面進行UV打印。

影石和大疆在互相進入對方核心領地后，這次在IFA上也來了場面對面較量，二者的展臺相鄰。其中，影石把全景無人機Antigravity A1帶到了柏林，搭載影石Insta360全景拼接技術，支持一次全景拍攝，即可完整捕捉360°視角。大疆首款全景相機Osmo 360也來到了IFA的舞臺，擁有1英寸全景影像、支持原生8K50幀旗艦畫質，但未帶來掃地機器人這一跨界產品。

對于整個家電和消費電子產業來說，AI是驅動激活從品牌端到用戶端熱情的新變量，與家電的結合是行業確定性趨勢。然而，熱潮之下難免會出現虛無的泡沫，需分清“偽需求”與“真價值”。科沃斯相關負責人認為，AI應用在服務機器人類別的清潔電器中至關重要，從交互控制到機器人語義理解自主安排清潔目前都已經很成熟。但為了AI而AI的現象并不表現在具體產品功能上，而是表現在企業宣傳對熱點的追逐上，企業更應該關注AI的具體應用。

對于企業來說，要避免噱頭，借助AI優先解決用戶高頻痛點，比如電視音畫質更高、洗衣機洗得更干凈等，這些是大眾消費者想看到的AI價值應用。創維電視國內營銷總部產品企劃負責人唐少偉也指出，AI其實是有副作用的，如果計算過度，反而會出現一些不太好的情況，所以對于AI的能力，最好的方式是要做到克制。

整體來看，IFA 2025向大家清晰地傳達了一個信號：技術的價值不再僅取決于硬件性能，而在于能否融入用戶生活場景。家電行業正從“產品時代”正式邁入“場景時代”。未來家電競爭的核心，將是生態的開放性與體驗的連續性——誰能夠真正以人為中心組織產品與服務，誰就能在存量市場中找到新的增長路徑。