解碼AUDI品牌市場價值：以創新重塑豪華電動出行格局

8月29日，第二十八屆成都國際車展如期而至，上汽奧迪的新聞發布會吸引了眾多行業目光與消費者關注。上汽奧迪營銷事業副總經理謝施奇深入談及AUDI品牌價值，其核心觀點圍繞突破性的原創設計、一以貫之的德系操控以及智能化升級與新的三電技術展開，而這一切的最終目標，是讓中國電動車告別廉價速度，為用戶帶來真正高品質的豪華電動出行體驗。

上汽奧迪營銷事業副總經理謝施奇

回溯AUDI品牌的歷程，其聲勢自誕生之初便彰顯豪華風范。去年11月7日，AUDI品牌在上海正式發布，同時首款產品的概念車型E Concept驚艷亮相，獨特的設計理念與先進的技術配置，瞬間成為行業焦點。而正因為AUDI品牌突破中國合資車企慣例的履歷，以及首款產品與人們對奧迪車型傳統認知的巨大差異，也使得這個新生品牌引發熱議。

僅僅十余天之后的廣州車展上，AUDI品牌又宣布簽約網球運動員鄭欽文作為代言人，這也是鄭欽文的首個汽車代言合作。從品牌高調發布到簽約高人氣體育明星代言，AUDI品牌的一系列動作完全遵循豪華品牌的運作模式，迅速提升了品牌知名度。

2024年11月，鄭欽文宣布代言AUDI品牌

再回溯百年之前，從奧迪的歷史維度來看，雙品牌戰略的推行有著深厚的淵源與戰略考量。116年前，奧迪剛剛誕生之時，所使用的便是字母標，字母標承載著奧迪品牌最初的基因與記憶。奧迪發展的過程中，也充滿了分久必合、合久必分的過程。如今，AUDI品牌同樣作為奧迪旗下的全球品牌，與四環標共同構成奧迪的雙品牌戰略。在當下汽車行業電動化轉型的關鍵時期，奧迪推行雙品牌戰略，是順應市場發展趨勢的重要舉措。四環標在燃油車領域積累了深厚的品牌底蘊與龐大的用戶群體，而AUDI品牌則專注于電動化領域，能夠讓奧迪在電動化市場集中資源，打造更具針對性的產品，滿足消費者對豪華電動車的需求。

在中國市場率先推行雙品牌戰略，對奧迪而言意義重大。中國是全球最大的汽車市場，尤其是在新能源汽車領域，市場需求旺盛，消費者對產品的品質、技術與智能化水平要求不斷提高。奧迪憑借雙品牌戰略在中國市場率先變招，能夠更快地搶占市場份額，樹立起在豪華電動車領域的品牌形象。從四環標近期推出的幾款新車來看，如上汽奧迪的A5L Sportback、一汽奧迪的A5L，均采用燃油車與智能化相結合的模式，既保留了燃油車的駕駛優勢，又融入了先進的智能化技術，滿足了當下消費者對車輛多元化的需求，也從側面印證了奧迪雙品牌戰略在不同產品線上的靈活布局。

深入剖析奧迪字母標AUDI，其身上既傳承了德系傳統的精髓，又融入了中國先進技術的加持。在德系傳統方面，AUDI品牌延續了奧迪一貫的高品質制造標準與卓越的駕控性能。以即將上市的AUDI首款車型E5 Sportback為例，其搭載了雙電機quattro智能四驅系統、CDC可變阻尼減震系統、空氣懸掛以及賽車級Brembo四活塞卡鉗等配置，這些都是德系汽車在操控與性能方面的經典技術傳承，能夠為用戶帶來媲美賽車級的駕控體驗，充分體現了德系傳統的嚴謹與精湛。

AUDI品牌又深度融合中國頂尖技術。在智能科技領域，E5 Sportback搭載全新AUDI OS操作系統，深度融合高通驍龍8295數字座艙芯片，還配備由豆包大模型賦能的奧迪智能助手，支持精準語義識別、多輪對話及深度車控功能，突破了傳統語音交互的邊界。中央扶手區的奧迪智慧島集成50多項可定制快捷盲操功能，更是貼合中國用戶的使用習慣。在三電技術方面，E5 Sportback采用寧德時代CTP無模組電池，基于800伏高壓平臺架構，實現了超長續航與快速充電。輔助駕駛體驗上，奧迪攜手行業頂尖伙伴Momenta，為E5 Sportback打造行業首項“德系電動豪華標準+飛輪大模型”方案，提供柔和、敏捷、標準三種駕駛模式，全面適應用戶多元駕駛偏好。這些來自中國頂尖技術的融入，讓AUDI品牌產品更符合本地市場需求，也體現了奧迪對中國市場現實的重視。

奧迪在中國市場巧妙地平衡了傳統與創新的關系。一方面，堅守德系傳統的高品質與卓越駕控，這是奧迪品牌多年積累的核心優勢，也是吸引消費者的重要因素；另一方面，積極擁抱中國先進技術，針對中國用戶的使用習慣與需求進行產品研發與升級，讓產品更具競爭力。這種傳統與創新的有機結合，使奧迪在激烈的中國汽車市場中脫穎而出，既贏得了追求傳統豪華品質用戶的青睞，又吸引了注重科技與創新的年輕消費群體。

如今，AUDI品牌首款車型E5 Sportback已開啟預售，計劃于9月16日正式上市。這款車型集突破性原創設計、德系操控精髓以及中國智能與三電技術于一身，是AUDI品牌價值的集中體現。隨著上市日期的臨近，市場與消費者對其充滿期待，而它的市場表現也將成為檢驗AUDI新品牌價值的重要標準。相信憑借強大的產品力與品牌魅力，E5 Sportback將在豪華電動車市場掀起新的浪潮，推動AUDI品牌在中國市場實現更好的發展，進一步鞏固奧迪在豪華汽車領域的領先地位。