騰訊游戲，找到了下一個現象級爆款

上線不滿一年的《三角洲行動》，已經成為騰訊新的“現象級爆款”游戲。

8月13日，騰訊發布2025年第二季度財報。財報顯示，第二季度，騰訊營收同比增長15%至1845億元，超出市場預估的1789.4億元；經營利潤（Non-IFRS）692.5億元，同比增長18%。騰訊的游戲業務繼續發力，財報顯示，當季本土市場游戲收入404億元，同比增長17%；國際市場游戲收入188億元，同比增長35%。

談到游戲部門的表現，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，《王者榮耀》及《和平精英》等長青游戲向平臺化進化并加大了AI的應用，新游戲如《三角洲行動》亦取得了突破，使得騰訊的游戲業務在用戶及收入側均表現出色。

騰訊業績演示截圖

據公開資料，《三角洲行動》是由騰訊游戲自研的首款全球發行的多端互通第一人稱射擊游戲（FPS），主要包含大戰場和“搜打撤（摸金）”和合作戰役等三大玩法。據公開數據顯示，截至7月，該產品熱度已穩定居于多個平臺榜頭部，其中包括抖音平臺第1、國內網吧熱力排行前3、及AppStore免費、暢銷雙榜前3等。

騰訊隨財報披露，今年7月，新游《三角洲行動》平均DAU（日活躍用戶數）突破2000萬，位居行業日活躍賬戶數前5、流水前3；據4月官方DAU數據（1200萬）測算，《三角洲行動》本次約66%的DAU增長用時僅3個月——雖上線未滿一年，但《三角洲行動》無疑已經成為騰訊新的“頂流”。

社交平臺截圖

“完蛋，我被搜打撤包圍了”

“堵橋”、“花來”……這幾月來，社交媒體上不少網友都會刷到這款騰訊新游戲里的各類“梗”。一些地方的官方文旅賬號，甚至會用這款游戲中的畫面做轉場，來宣傳當地美景——《三角洲行動》的火爆和“出圈”程度由此可見一斑。甚至有網友發帖，直呼“三角洲還我男朋友”，吸引300多萬次觀看。

《三角洲行動》到底有什么魅力？

社交平臺截圖

這是一道十年前的回旋鏢。

2016年，一家俄羅斯工作室推出了一款名為《逃離塔科夫》的軍事題材射擊游戲。與大多數流行的傳統射擊游戲（例如《反恐精英》）不同，這款游戲增加了“局內物資帶出機制”，即人們常說的“搜打撤”。游戲中，玩家搜索或戰斗繳獲的裝備和物資等戰利品，可以在成功撤離時帶出游戲，以供自己再次使用、儲存收藏或者賣給商人。

同樣，玩家如果在游戲中被擊敗，還會遭受嚴格的“戰敗懲罰”，除了放入安全箱的物品等少數物品，絕大多數帶入戰局的物品都會丟失；此外，游戲還在傳統的血量機制外加入了健康機制，不同部位受傷會帶來對應的負面效果。這進一步加大了游戲的緊張感。

雖然風行一時，但《逃離塔科夫》因為硬核玩法和其他原因，并沒有在國內掀起當年“吃雞”般的火熱。事實上，近年來，國內也不乏類塔科夫產品，比如騰訊手游《暗區突圍》等。但《三角洲行動》的問世，無疑讓整個“搜打撤”賽道提升到了另外一個熱度層面——騰訊自然也吃飽了紅利。

今天，很多人們耳熟能詳的大廠，都在以某種方式參與“搜打撤”。

除了《三角洲行動》、《和平精英》“地鐵逃生”模式和《暗區突圍》等騰訊系游戲，網易的《螢火突擊》、《永劫無間》，西山居（金山旗下）的《解限機》，都在以某種方式參與“搜打撤”，市場中更不乏各類小廠和獨立工作室的相關游戲——連搜打撤游戲的“老師傅”，常年處于EA階段的《逃離塔科夫》也官宣要轉變為正式版。

無疑，在這一輪新的游戲行業風口中，沒有誰比騰訊更接近頭游。

“我們對《三角洲行動》的表現非常滿意。”在財報電話會上，騰訊高管表示，《三角洲行動》的表現令人欣慰——不僅僅是因為這款游戲的排名，而是它上線至今9個月用戶量和收入持續增長的勢頭，“這種持續增長表明，我們有能力制作高質量的規模化游戲內容，覆蓋多個平臺，并面向國內外市場。”

談到游戲市場，騰訊高管表示，與《黑神話：悟空》這樣的買斷制3A游戲不同，《三角洲行動》則更偏向于長線運營游戲——這兩類游戲的市場前景在中國都是樂觀的。但管理層認為，目前中國游戲市場的主流仍是長線運營游戲——但騰訊堅信3A游戲的崛起不會沖擊長線運營游戲，二者在中國市場本質上是互補關系。

“至于買斷制3A級游戲，中國對這類游戲的受眾正在增加。我們認為，只要推出優質的3A級游戲，就有潛力實現穩健盈利，但‘優質”’的門檻非常高。考慮到中國玩家已習慣免費游玩模式，買斷制3A級游戲仍將是中國市場的少數派。但3A級游戲在中國的興起，將帶來一些很好的機會。”

中國射擊游戲，正在走向爆發前夜？

《三角洲行動》的火爆，也再一次折射出中國射擊游戲的升溫和崛起趨勢。

好比體育賽事中的“足球”，射擊游戲在“電子競技”中一直是一個大類。

在財報電話會上，騰訊高管在應詢時表示，第一人稱或者第三人稱射擊游戲，在西方一直都是主流品類，但它們之前對中國市場關注度是不足的。相關數據顯示，中國相關市場正在快速發展，國內射擊游戲的專用鍵盤、鼠標銷量也出現類似的激增情況。這有利于此類游戲的發展。

“此外，技術手段的更新降低了游戲延遲，同時我們打擊作弊的能力也有所提升，并且游戲畫面質量也得到改善。”

騰訊認為，中國射擊游戲市場不會出現彼此蠶食的現象，更接近多元化、多樣化的市場格局。

“在西方，《使命召喚》、《光環》和《堡壘之夜》均為射擊游戲，但它們每一款都很成功，彼此間并未出現相互蠶食的情況。我們在中國市場也已觀察到了類似情況，并預期其持續存在，因為這一游戲品類內部實際上有很大的差異化空間。”

在財報電話會上，騰訊高管舉例道，比如，游戲模式有差異化，例如大逃殺、撤離射擊、戰術射擊和街機射擊等模式各有不同；各類游戲，基于角色設定的玩法也存在差異，包括分為以英雄為基礎的游戲和以職業為基礎的游戲；依據擊倒用時也能區分游戲，擊倒用時較短的游戲中，站位是關鍵；擊倒用時較長的話，射擊技巧則更為重要；此外，畫面方面也有寫實與動畫風格等差別等等。

“射擊游戲是一個體量大、增長快的品類，而我們在中國是兼具經驗和能力的市場領導者。未來我們會把《彩虹六號：圍攻》《無畏契約》手游等產品推入市場，與現有游戲形成互補，就像《無畏契約》PC端和《三角洲行動》與《和平精英》等產品相輔相成一樣。”

《三角洲行動》大火背后，中國射擊游戲正在重回舞臺中央——就像很多其他領域曾經發生的那樣。

《反恐精英》（CS）是最具國際知名度的射擊游戲之一。在今年7月的CS2裂變天地（FPG）S1總決賽上，中國隊伍TYLOO（天祿）以3:1的比分戰勝丹麥老牌強隊Astralis（A隊），奪得了冠軍獎杯——這是CSGO時代以來中國戰隊首座國際大賽冠軍，也是一次從世界第118名升至世界第7的逆襲。

其實，無論是新的現象級游戲，還是中國電競的展露頭角，都在反復驗證中國游戲市場的活力。