鹽城長樂水世界“狼系濕身營銷”:國企該不該打“擦邊球”

“狼系NPC天團空降”“荷爾蒙爆棚的濕身狂歡”—今日，鹽城長樂水世界（隸屬燕舞集團）的這則活動宣傳引發熱議。點開詳情頁，赤裸上身的男性NPC、充滿性暗示的互動環節，以及刻意渲染“肉體誘惑”的營銷話術，讓人不禁疑惑：一家國企旗下的正規游樂場所，為何要采用如此低俗的營銷手段？

更令人擔憂的是，就在兩個月前，常州侏羅紀水世界因“女士穿比基尼免票”活動被多家媒體批評，最終被迫下架。前車之鑒猶在眼前，為何長樂水世界仍要重蹈覆轍？這種營銷方式，是否符合國企的社會責任？是否違背社會主義核心價值觀？

低俗營銷屢禁不止：從“比基尼免票”到“狼系濕身狂歡”

今年6月，常州侏羅紀水世界推出“女士穿比基尼免門票”活動，迅速引發爭議。網友質疑其物化女性、低俗營銷，最終在輿論壓力下，景區不得不取消該政策。然而，僅僅兩個月后，鹽城長樂水世界卻推出了類似的“狼系NPC濕身派對”，只不過這次的目標受眾從“女性免票”變成了“吸引女性游客”。

1. 同樣的套路，不同的對象

• 常州侏羅紀水世界：用“女性身體”作為營銷噱頭，被批物化女性。
• 鹽城長樂水世界：用“男性裸露”吸引眼球，本質仍是“軟色情”引流。
  兩者殊途同歸——都是利用“性暗示”博取流量，而非靠真正的游玩體驗吸引游客。

2. 為何低俗營銷屢禁不止？

• 短期流量誘惑：露骨宣傳容易在社交媒體引發討論，帶來瞬時熱度。
• 監管滯后性：部分企業抱有僥幸心理，認為“只要不違法，就能打擦邊球”。
• 同行競爭壓力：部分景區誤以為“不搞噱頭就沒人關注”，陷入惡性循環。

然而，國企不該成為這種風氣的推波助瀾者。燕舞集團作為鹽城文旅國企，更應帶頭樹立健康的市場導向，而非隨波逐流。

低俗營銷的危害：短期流量，長期代價

1. 對青少年價值觀的誤導
長樂水世界的目標客群包括家庭、年輕人，甚至是未成年人。當國企公然用“肉體吸引”作為賣點，無形中傳遞了一種“顏值即正義”“感官刺激至上”的錯誤價值觀。近年來，國家網信辦多次整治“軟色情”內容，而作為國企，更應自覺抵制此類不良風氣。

2. 損害國企公信力
燕舞集團是鹽城重要的文旅國企，承擔著推廣城市形象、發展健康旅游的責任。如果公眾發現，國企的營銷手段和某些網紅直播間無異，其社會公信力必然受損。國企的品牌價值，不應靠“擦邊球”來維持。

3. 可能引發監管風險
?法律風險?：涉及裸露元素的營銷需遵守廣告法規，避免違反社會公序良俗。2023年，文旅部也曾發文要求“嚴禁文旅場所進行低俗營銷”，多地景區因類似問題被約談。長樂水世界若持續此類宣傳，是否可能面臨監管部門的審查？

更好的營銷方式：健康、創意、可持續

低俗營銷或許能帶來短期流量，但絕非長久之計。作為國企，長樂水世界完全可以采用更高級的營銷策略：

?突出特色項目：如造浪池、水上滑梯、親子樂園等，強調游玩體驗而非“肉體吸引”。
?結合鹽城文化：融入濕地生態、紅色旅游等元素，打造差異化品牌。
?舉辦健康主題活動：如水上運動會、音樂節、環保公益等，傳遞正能量。

去年因為衛生問題被曝光

結語：國企應做社會風氣的引領者，而非追隨者

企業營銷可以創新，但不能無底線。尤其是國企，更應堅守社會主義核心價值觀，以健康、文明的方式吸引游客，而非靠“軟色情”博眼球。希望長樂水世界及燕舞集團能重新審視此次營銷策略，回歸文旅本質，為鹽城打造一張真正值得驕傲的旅游名片。

讀者朋友們，你們怎么看？歡迎留言討論！

（本文僅代表筆者觀點，不代表平臺立場。）