【共煥新 見未來】Vol.6 王府井喜悅：王府井大街藏了座「青年情緒能量場」

「編者按」：中國商業地產已全面進入存量時代，從空間運營到內容價值的深度重構迫在眉睫，煥新升級與招商破局已成為行業發展的關鍵命題。上海即將隆重舉辦「共煥新 見未來」中國城市煥新共創大會，為深度挖掘優秀實踐經驗，特別策劃「全國標桿煥新商業案例巡禮」系列專題報道，通過系統解析經典案例，提煉可復制的運營方法論，為行業轉型升級提供創新思路與實踐參考。此乃第六篇：王府井喜悅。

2023年12月30日，王府井喜悅作為北京國際消費中心城市建設的重點項目正式啟幕，這座由王府井集團打造的全新非標產品，以“互創共生的主理人文化”為根本，為北京在地年輕人與品牌主理人構建新型社交生態圈，打造“國際化·新京味”、“王府井片區新生文化圈”、“構建出共享社區生態”等標簽，分享文化自信，開創有態度有情緒、有價值的商業品牌格局。

項目面向Z世代先鋒青年群體，提出“越大膽越喜悅”的核心價值主張。其空間設計融合“回歸+意識覺醒”理念，將傳統京韻與潮流文化結合，構建出“引以為傲”“與眾不同”“引領潮流”三大空間內核，打造“意識、范兒、體驗”三位一體的沉浸場景。

憑借此設計理念及落地成果，項目多次榮獲Interior Design -Shopping Mall國際金獎、A\x26#39;Design Award意大利金獎等國際重量級獎項。其中B2層打造的重點打造二次元主題專區，為二次元品牌和愛好者群體提供展示舞臺及交流平臺，深受廣大吃谷達人、COSER等伙伴們喜愛，已成為北京二次元潮流文化聚集地和新地標。

特色品牌的引入也是項目一大亮點。SUPER RARE、蓬松、萬代卡牌中心等華北首店，次元GO、GuGuGuGu、有仙兒財神殿等北京首店，以及霸王茶姬茶香書韻主題店全國首店，帶來了新鮮消費體驗。即將開業的迪士尼商店“奇”妙快閃店北京首店也備受期待。?

開業至今，已有143個品牌完成煥新，累計客流突破1800萬人次，王府井喜悅通過空間與模式的創新，既傳承了在地文化，又構建起有態度的商業格局，為王府井片區注入了新的文化活力。

「共煥新 見未來」2025年9月 · 上海
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