【共煥新 見未來】Vol.2威海 至海港灣：老港區(qū)變身文體商旅綜合體，重塑濱海黃金節(jié)點(diǎn)核心價值

「編者按」：中國商業(yè)地產(chǎn)已全面進(jìn)入存量時代，從空間運(yùn)營到內(nèi)容價值的深度重構(gòu)迫在眉睫，煥新升級與招商破局已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵命題。上海即將隆重舉辦「共煥新 見未來」中國城市煥新共創(chuàng)大會，為深度挖掘優(yōu)秀實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，特別策劃「全國標(biāo)桿煥新商業(yè)案例巡禮」系列專題報道，通過系統(tǒng)解析經(jīng)典案例，提煉可復(fù)制的運(yùn)營方法論，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供創(chuàng)新思路與實(shí)踐參考。此乃第二篇：威海 至海港灣

威海老港始建于1918年，2013年搬遷后用地閑置。2021年，威海市啟動老港區(qū)城市更新，打造“至海港灣”——一座集文化、商業(yè)、旅游、體育于一體的11.8萬方超級文體商旅綜合體，重塑濱海黃金節(jié)點(diǎn)的核心價值。

項(xiàng)目建筑以“鯨魚出海”為靈感，通過拱背形態(tài)呼應(yīng)本地鯨骨傳說，銀色巨鯨般的未來感立面成為城市新地標(biāo)，技術(shù)性鯨脊結(jié)構(gòu)為全國商業(yè)項(xiàng)目首創(chuàng)；采用謙遜的地景策略，以兩條曲線為母線銜接城市與海洋軸線，將城市生活物理與視覺雙重延展至海濱；復(fù)原歷史“大操場”，激活公共記憶，為大型活動提供稀缺場地。

恒太商業(yè)在運(yùn)營前置建設(shè)期同步預(yù)判商業(yè)趨勢，定位“超級文體商旅中心”，植入“城市年輕力中心”、“寵物友好中心”、“兒童友好中心”三大友好核心，打造三個主題空間——科幻海世界，愛情主題廣場、大操場，重新串聯(lián)了整個項(xiàng)目的空間邏輯，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變與濱海生活方式升級需求。

項(xiàng)目共引入77家首店品牌，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)與場景深度綁定：
B1 科幻海世界： 超級數(shù)字海洋館（創(chuàng)新業(yè)態(tài)），結(jié)合全息投影打造沉浸式海底互動體驗(yàn)。
B1 老港碼頭餐飲區(qū)： 匯集地道膠東小吃，與光影科技形成煙火與奇幻交融。
1F 至海空間： 270度觀海地標(biāo)，引入至海數(shù)字藝術(shù)中心、卡通尼樂園及SU&BING、BETTERSAY等質(zhì)感零售；左岸、右岸街區(qū)營造日咖夜酒氛圍（山嶼O\x26#39;asis等）。
2F 主題餐飲： “吃海味兒”、“日韓料理”、“膠東菜”三大主題，引入碧海蠔庭、風(fēng)庭等品牌。
3F 文化觀海： 新華書店旗艦店與輕餐結(jié)合，打造書香觀海空間。

項(xiàng)目運(yùn)營14個月實(shí)現(xiàn)126個品牌100%開業(yè)率。 開業(yè)首日客流27.8萬人次； 開業(yè)整體曝光聲量達(dá)3200W+，線上商場訪問量超15萬次，官方視頻播放量超300萬。

至海港灣將閑置港區(qū)轉(zhuǎn)化為承載城市記憶、激活海岸價值、引領(lǐng)精致生活的稀缺濱海商業(yè)范本，為存量時代城市更新提供了“一城一策”的解題智慧。