政企齊發力 全國首發經濟熱潮涌動

“因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。”今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，明確將發展首發經濟作為提振消費、擴大內需的關鍵舉措。

今年上半年，全國各地積極響應政策號召，首發經濟呈現蓬勃發展態勢。從潮玩品牌的主題快閃到經典動畫的互動首展，從跨界融合的餐飲模式到特色鮮明的免稅首店，由首發經濟催生的一系列商業新業態與消費新體驗正在為經濟發展注入強勁動力。

中國第1座、全球第11座樂高樂園——上海樂高樂園日前迎來盛大開園。圖為游客與工作人員互動。（圖片由CNSPHOTO提供）

各地政策齊發力

“舉辦全國精品首發季，是商務部貫徹落實黨中央、國務院決策部署，積極推進首發經濟、大力提振消費的具體舉措。商務部將組織各地圍繞精品購物、精致美食、經典旅游、精彩展演等，開展豐富多彩、各具特色的精品首發活動，激發消費新動能，持續釋放消費潛力。”在今年3月舉行的2025年全國精品首發季暨“首發上海”系列活動啟動儀式上，商務部部長王文濤表示。

在消費市場持續轉型升級的當下，首發經濟正以強勁的勢頭重塑城市的商業格局。今年以來，各地紛紛因地制宜，出臺了一系列首發經濟相關促進政策，為提振內需、提升城市競爭力提供了有力支撐。

以北京為例，2025年北京市政府工作報告提出，要積極發展包括首發經濟在內的一系列新型消費形態。今年7月，由北京市人民政府印發的《北京市深化改革提振消費專項行動方案》也強調，要鼓勵開設首店、旗艦店、創新概念店，辦好全球首發節，舉辦高能級首秀、首演、首展活動。

同樣在7月，天津市商務局等8部門聯合印發《天津市推進首發經濟高質量發展的若干措施》，圍繞構建首發經濟生態圈、打造首發經濟平臺、優化發展環境等方面制定具體舉措，力圖將天津打造為國際國內品牌集聚地和培育地，形成“買全國、賣全國、買全球、賣全球”新局面，煥發津門百年商埠新氣象。

作為首發經濟標桿城市，上海市今年不僅升級推出多項舉措支持首發經濟，還首次試點首發進口消費品檢驗便利化措施，對首發、首秀、首展、首店等進口商品推行差異化檢驗模式，極大地提升了通關效率。今年1月至4月，上海新增首店301家，其中高能級首店合計占比15.95%。

成都市國際消費中心城市建設領導小組辦公室則在今年4月印發《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》，其中明確，成都將聚焦國際化品牌和主理人品牌，推動實施新品首發攻堅、各類首店引育、活動矩陣打造、特色載體營建、營商環境提升五大首發行動，預計到2027年年底，落地各類首店累計達6500家，高能級首秀首展等首發活動超1000場，打造首發經濟地標載體100個，培育新消費品牌500個，首發經濟促進體系更加完善。

首發經濟顯成效

在各地政策的有力推動下，首發經濟不斷創新業態與場景，持續挖掘消費潛力，成果斐然。

今年以來，北京三里屯太古里、朝陽合生匯等人氣商圈及中海大吉巷、中關村ART PARK大融城等新晉商圈接連成為首店聚集地。據悉，今年5月中海大吉巷開業當日，客流達到約20萬人次。

1月至5月，北京新增落地首店已接近400家，累計舉辦首展、首演、首秀等活動近200場。此外，北京市還將在今年進一步打造首發中心，支持東城、西城、朝陽、豐臺、大興等區打造時尚消費品首發中心，鼓勵海淀、石景山、懷柔等區培育科技電子消費品首發中心，并鼓勵具備條件的文化地標、歷史古建、公園景區等與國內外品牌合作舉辦美術展、藝術展等首秀首展活動。

在成都，定位年輕潮流文化的COSMO與GOGO EGO兩大商場有著“出片”的空間設計和新潮的消費體驗。潮流鞋履品牌OLD ORDER全國旗艦店等首店的進駐，也吸引了越來越多的年輕人。今年五一假期，成都春熙路商圈共接待游客338.78萬人次，錦江區實現旅游收入56.3億元，同比增長12.32%。

另一方面，特色快閃店、舉辦文化首展等方式持續豐富著首發經濟的內涵。今年3月至5月，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”中國大陸首展在上海靜安嘉里中心舉辦，不僅采用了諸多全球首次結合動畫、漫畫、電影的形式，還為上海定制了小籠包、熊貓、穿唐裝等特別版哆啦A夢造型與動畫，吸引全球粉絲齊聚，帶來強大的“文商旅展”聯動效應。

企業創新求突破

除了各地政策推動外，眾多企業也在積極響應首發經濟的發展趨勢，力求通過不斷創新，為消費者打造獨特的首發體驗。

在零售行業，今年上半年，王府井不斷加碼首發、首店領域。1月，王府井旗下首家落地運營的口岸免稅項目哈爾濱機場王府井免稅店對外營業，通過融入冰雪文化等地域特色，旨在為消費者帶來一站式免稅購物體驗。4月，聚焦首發經濟與家庭客群的臨汾王府井尚城UP TOWN購物也正式開業，“24小時活力街區”的設置延長了傳統零售行業的消費時間鏈條。

潮玩行業代表品牌泡泡瑪特也在積極拓展首發布局。今年6月，泡泡瑪特在北京、上海、廣州、成都四個城市同步舉辦了“THE MONSTERS怪味便利店”系列主題快閃活動，憑借LABUBU的超高人氣，預約名額一經開放便被迅速搶光。

海底撈則在餐飲模式創新上持續探索，旗下品牌“焰請烤肉鋪子”創新推出“烤肉+酒吧+洗頭服務”的跨界復合經營模式。在一家店內，消費者可以體驗到先吃烤肉再洗發、編發的獨特用餐流程，其在青島、廣州、昆明、南昌等地的首店持續爆火。

如今，首發經濟不僅成為城市競爭的新賽道，更引領著消費市場的新潮流。未來，隨著政策的持續優化和企業的不斷創新，首發經濟有望創造更多新體驗，推動消費市場邁向更高質量的發展階段。（記者 于佳鑫）

來源：中國商報