Z世代共創(chuàng)時(shí)代，索尼如何以IP×娛樂×技術(shù)破圈？ | 專訪

• 題圖 / 索尼Expo2025
  技術(shù)賦能娛樂

2025年7月11~13日，Sony Expo 2025以“次元漫游”為主題第二次登陸B(tài)ilibili World（BW）。

在三天的活動(dòng)中，索尼在2000平方米的沉浸空間里，以多元的娛樂方式，向參與BW2025的年輕人展示了包括《命運(yùn)-冠位指定》《鬼滅之刃》《死亡擱淺2：冥灘之上》《無盡的斯嘉麗》《凸變英雄X》《孤獨(dú)搖滾》等旗下人氣ACG IP，加上索尼音頻體驗(yàn)的迷你Live舞臺(tái)區(qū)與索尼微單“超三元”鏡頭的Coser長(zhǎng)廊，“次元漫游”串成了從虛擬到現(xiàn)實(shí)、從感官到情感的完整敘事。

這不是一次簡(jiǎn)單的品牌秀，而是一份階段性答卷：在中國(guó)，索尼已經(jīng)把“電子、游戲、動(dòng)畫、影視、音樂”五張名片，從平行線擰成一股繩，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地綁在了Z世代的內(nèi)容饑渴點(diǎn)上。

“創(chuàng)意娛樂愿景是索尼集團(tuán)未來長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，所有業(yè)務(wù)需協(xié)同并進(jìn)。這個(gè)愿景的本質(zhì)就是用索尼擁有的先進(jìn)黑科技、娛樂內(nèi)容和無限的創(chuàng)意與創(chuàng)作者一起感動(dòng)世界?！?索尼集團(tuán)中國(guó)副總代表、索尼（中國(guó)）有限公司總裁吉田武司如是說。

過去，IP的價(jià)值在于內(nèi)容，而在“次元漫游”現(xiàn)場(chǎng)，索尼把它升級(jí)為“體驗(yàn)入口”，用戶可以更深刻地感受到熱門IP如何與索尼“黑科技”相融合。

在《命運(yùn)-冠位指定》新戰(zhàn)斗體驗(yàn)空間，通過索尼無標(biāo)記點(diǎn)動(dòng)作捕捉和觸覺反饋技術(shù)，真實(shí)還原游戲戰(zhàn)斗場(chǎng)景，讓粉絲們仿佛置身游戲之中，身臨其境地重溫主人公與宿敵的戰(zhàn)斗。

《鬼滅之刃》沉浸式體驗(yàn)區(qū)，觀眾可以沿著《鬼滅之刃 柱訓(xùn)練篇》的劇情，體驗(yàn)炭治郎與柱面對(duì)宿敵鬼舞辻無慘時(shí)所展現(xiàn)出的決心。在照片拍攝區(qū)，粉絲可以“穿越次元”沉浸式拍攝以無限城為背景的紀(jì)念照片。

《凸變英雄X》的“次元穿梭機(jī)”結(jié)合索尼前沿技術(shù)“Digidom”（穹影盔），實(shí)時(shí)渲染出體驗(yàn)者的3D模型，融合動(dòng)畫影像，生成定制專屬的原創(chuàng)動(dòng)畫宣傳視頻，充分體現(xiàn)動(dòng)畫作品“人人皆可為英雄”的主旨。

《命運(yùn)系列（Fate Series）》動(dòng)畫年代展齊聚《命運(yùn)系列》作品，打造時(shí)空穿梭的沉浸式敘事空間，在回顧經(jīng)典IP的同時(shí)讓動(dòng)畫粉絲們感受到不斷創(chuàng)新的故事魅力。

在如迷你Live舞臺(tái)般的錄音棚體驗(yàn)區(qū)中，音樂愛好者們可以通過C-80麥克風(fēng)和MDR-M1監(jiān)聽耳機(jī)表演自己喜愛的歌曲，借助索尼專業(yè)音頻設(shè)備，演繹自己精心創(chuàng)作的作品，收獲即時(shí)反饋與熱烈掌聲。

“索尼提出’敘事無處不在’。”索尼中國(guó)研究院院長(zhǎng)竹中幹雄強(qiáng)調(diào)，“強(qiáng)有力的IP和優(yōu)秀的技術(shù)是LBE不可或缺的雙驅(qū)輪，只有將這兩者結(jié)合，才能增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感，帶來持續(xù)的感動(dòng)。”

在中國(guó)市場(chǎng)，索尼帶來的不只是IP+娛樂+技術(shù)，更有索尼集團(tuán)創(chuàng)意愿景落地中國(guó)、與中國(guó)創(chuàng)作者共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期望。

在ACG領(lǐng)域，索尼互動(dòng)娛樂公司針對(duì)中國(guó)游戲創(chuàng)作者的“中國(guó)之星”項(xiàng)目已經(jīng)舉辦了3屆，同時(shí)成功幫助《黑神話：悟空》《原神》《幻塔》《無限暖暖》等游戲出海；Aniplex和Bilibili之間開展了合作推出了《凸變英雄X》，支持中國(guó)的動(dòng)畫創(chuàng)作者孵化全球化的動(dòng)畫作品；索尼電子業(yè)務(wù)也在利用自己所擁有的虛擬制作技術(shù)來支持影視創(chuàng)作者。索尼中國(guó)的各部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者有獨(dú)特的創(chuàng)意、堅(jiān)韌的創(chuàng)作決心和開放的態(tài)度，索尼自身對(duì)中國(guó)Z世代市場(chǎng)的深入了解也很重要。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的泛二次元用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.03億人，泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到5977億元。這一趨勢(shì)表明，二次元文化正在深刻影響大眾市場(chǎng)，并釋放出巨大的商業(yè)潛力。

這一年多來，《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》以及泡泡瑪特這些ACG內(nèi)容引爆了各自的文化領(lǐng)域和商業(yè)市場(chǎng)，IP經(jīng)濟(jì)正在改變中國(guó)人的文化消費(fèi)觀念。IP經(jīng)濟(jì)的共建也少不了中國(guó)用戶的參與，正如今年BW吸引了40萬人入場(chǎng)，這些用戶在社交媒體上的分享、二創(chuàng)，吸引更多網(wǎng)友的討論和參與，使得這場(chǎng)ACGN線下展成為了主流輿論場(chǎng)里的文化脈沖。

“Z世代已經(jīng)置身其中，希望成為IP內(nèi)容的共同創(chuàng)作者。我們從今年BW的來訪者中能夠清楚感受到這一點(diǎn)，他們已經(jīng)成為二次元文化的創(chuàng)作者?！奔镂渌旧钣懈形?，“年輕的Z世代非常重視體驗(yàn)、重視當(dāng)下、重視實(shí)時(shí)，愿意去享受和感受。如何利用索尼的先進(jìn)科技和優(yōu)秀的IP作品帶給他們更多的感動(dòng)，是索尼面臨的課題，索尼會(huì)在技術(shù)的研發(fā)和IP的制作方面繼續(xù)加倍努力。”