浙江
《美浪》獲悉，華熙生物（華熙生物科技股份有限公司）申請的多項與旗下護膚品牌“肌活”相關的商標均未能注冊成功。目前，華熙生物在第3類商品中尚無已獲準注冊、處于有效狀態的“肌活”商標。
“BM肌活”作為華熙生物旗下四大功能性護膚品牌之一，曾在2022年貢獻營收8.98億元，一度有望成為公司第三個“營收破十億”的護膚品牌。根據公司2024年財報，肌活品牌的定位已被重新定義為“專注細胞代謝及調控的護膚品牌”。然而，伴隨公司近年來在經營與管理方面的失敗，該品牌營收表現顯著下滑。最新披露數據顯示，2024年肌活營收為2.79億元，同比2023年下降52%，在華熙生物四大護膚品牌中位居末位。
《美浪》從國家知識產權局了解到，肌活商標之所以在第3類（如洗面奶、護膚用化妝劑、美容面膜等）注冊失敗，是因其被認定違反《商標法》第十一條第一款第（二）項的規定。
該條款明確規定：“僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志不得作為商標注冊?！倍』钌虡藦淖至x上一般直接理解為能夠激活肌膚、使肌膚呈現活力狀態的功能暗示，若使用在“洗面奶、護膚用化妝劑、美容面膜”等指定商品上，僅直接表示了商品的功能、用途等特點，缺乏商標應有的顯著性。
公開信息顯示，華熙生物已就多個“肌活”商標駁回案件提出復審申請，但目前復審結果均為維持駁回。天眼查數據顯示，由于復審未果，華熙生物已向北京知識產權法院提起行政訴訟。
但根據北京知識產權法院的消息，華熙生物提供的資料尚不能證明“肌活”商標在指定商品類別上已具有一定知名度及顯著性，也無法證實其與企業之間已建立穩定、唯一的商業對應關系。
在商標注冊進展受阻、品牌營收持續下滑的雙重壓力下，華熙生物或將重新評估“肌活”在整體戰略中的重要性，并可能將資源傾斜至其他表現更為穩定的品牌。
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