30萬年輕人，700多家展商，為什么都來BW2025？

題圖 /Bilibili World

快樂拉滿！

一年一度的Bilibili World，剛剛在上海結束了。

經常去BW的朋友都知道，BW出了名的搶票難、出行難，活動那幾天根據天氣狀況Bilibili World還有可能變成“Bilibili Water”。而每一年參加活動的年輕人，卻是一年比一年多。根據BW官方給出數據，剛剛結束的這一屆，也就是BW2025，入場人數達到了30萬+人次，對比一下BW2024的25萬人次，漲幅超過20%。

這意味著每天場均10萬人次。即使今年國家展覽中心拿出全部8個館給BW2025，BW的體驗，從購票開始就是一場痛并快樂的體驗。BW2025，依然少不了夜排這個“傳統項目”，依然少不了堵在水泄不通人群的體驗，甚至連去3天都不能完全體驗所有展臺和項目。

盡管如此，搶不到票的永遠在羨慕搶到票的，而搶到票的要做充足準備——或者選擇Cos成自己喜愛的角色，或者帶著相機，又或者只是跟朋友一起，在各個展臺排隊打卡、拍照、試玩游戲、參與隨舞、領無料、與Coser互動、玩牌、參加各種活動，和有共同語言的二次元文化愛好者們娛樂、社交，釋放自己的情緒。

只有BW，才能容納這些不同ACG文化，為當代年輕人提供如此豐富的情緒價值。

情緒價值是這兩年來在互聯網上被屢屢提及的一個詞。本屆BW，參展商們也是把用戶和IP的情緒價值鏈接，做到了極致。

根據官方數據，今年有超過700家來自ACG行業和各種消費領域的展商參與BW2025，其中有不少展商，比如武士道和索尼娛樂，還把自家的品牌EXPO設定在BW2025里，租用了超大面積的展臺，或者分別在好幾個不同場館里安排不同的項目。

從活動、布景、嘉賓等各個方面，既滿足老粉絲，又吸引新用戶。其中最卷的，莫過于游戲館。

在名為“游戲世界”的3個展館里，分布了約200家游戲公司的展位。每天從開館到閉館，全是一眼望不到頭的人堆，提供無料給玩家只是游戲公司的基操，今年各家游戲公司在現場卷出了新高度。

有的游戲展臺專注于新游戲試玩，即將在7月24日發售的《明末：淵虛之羽》，提供了PC版和主機版試玩給BW入場玩家，試玩現場任何時候都是座無虛席。

有的游戲展臺只是在現場放PV動畫就被圍得里三層外三層。沒錯，說的正是《崩壞：星穹鐵道》。崩鐵最近的兩個大更新，包括白厄卡池更新，以及與《Fate/stay night UBW》的聯動都成為此次BW展臺的主體。

有的展臺設計頗費心思。比如《戀與深空》布置的“誓約典禮”現場就讓人移不開眼睛。獵人小姐可以跟傾心的男主締結誓約，游戲方還為沒能預約成功的獵人小姐開放了單獨的“觀看區”。

有的在活動流程上發大招。《碧藍航線》每年都會在多個城市舉辦不同主題的線下活動，BW2025的碧藍展臺準備了豐富的互動體驗，這里同樣成了指揮官們的“港灣”；

《勝利女神：妮姬》則把真人Coser十連抽搬到了BW現場。

還有的展臺邀請來的嘉賓可謂重磅。

比如《異人之下》游戲請來了電視劇里“肖自在”的扮演者嚴屹寬老師；

絕區零與芬達聯動的六“芬”街還原了游戲里的場景，D2登場的星見雅，是由B站310萬粉絲的UP主河野華Cos；

圖源：小紅書用戶“水龍水龍別哭啦”

索尼為了宣傳《死亡擱淺2》，請來制作人小島秀夫在BW舞臺上分享創作故事。

在BW2025上各出奇招的遠不止這幾家游戲，蠻啾的《藍色星原：旅遙》、庫洛游戲的《鳴潮》、B站的《三謀》、騰訊的《三角洲行動》等各家游戲展臺一直都是BW展場里人流量排名前列的。

在ACG品牌之外，其他參展商，特別是消費品牌展臺，要拉近品牌和年輕人的距離，聯動IP就成了最有效的手段。

這家叫飛智的硬件廠商今年與EVA推出了聯名手柄，現在的手柄展示工作當然交給明日香的Coser。

在6號館并列的攝影品牌佳能、富士和索尼暗自較勁，佳能邀請了知名Coser，富士與《王者榮耀》聯動請來“貂蟬”，索尼展臺登場的是自家游戲FGO的獅心王理查。

玩具品牌樂高參加BW2025，現場展示的是其與《海賊王》聯名的元素——一座由樂高積木拼搭的超大款黃金梅利號。

羅森也來BW售賣衍生品了，便利店里販售的是它與《戰雙·帕彌什》《孤獨搖滾》《鳴潮》的聯動周邊。

甚至連周六福也來了，帶著它與《黑神話·悟空》以及chiikawa的聯名金飾。

而每年都會入場宣傳的汽車品牌，今年同樣選擇以IP聯動方式進行宣傳，智界新S7和R7兩款電車，變身為《凸變英雄X》的痛車。領克旗下三款痛車，則分別是BilibiliWorld園長涂裝、《明末·淵虛之羽》和《神奇四俠》。

可以看到，無論是用戶基于二次元文化的娛樂和社交，又或是二次元文化的表達、與其他文化形態的交融，在BW里被一一具象化。

這讓ACGx想起了參加2017年第一屆BW時，現場就已經有了交友舞臺、Freestyle舞臺、游戲試玩、同人攤位、痛車等項目，不僅有專業度極強的MARiA和217表演“萬惡之源”《極樂凈土》，還有up主和純素人或有趣或青澀的登臺。可以說首屆BW的基因就與國內主流漫展、游戲展完全不同。8年后的BW，既保留了首屆BW的特點，同時也在順應時代變化而做出必要的進化。

與過去幾屆BW相比，BW2025繼續保持著它的王牌項目，如動畫展臺、漫畫展臺、虛擬主播、同人攤位、廣播劇展臺、游戲展臺等對于年輕人的既有吸引力。它需要改變的是，當二次元文化影響到越來越多的中國年輕人，當年輕人需要更多的情緒價值，當IP經濟成為當下中國消費市場的熱點，它拿出怎樣的姿態去迎接這些年輕人，要如何通過這樣一場展會提升二次元文化在中國的影響力。

除了在展館里服務好年輕人和展商外，BW今年聯合文化包容力極強的上海，把這座國際大都市一整個變成了二次元“痛城”。三座百聯商場變成了“BW分會場”，其間多家商鋪配合BW推出特別活動；楊浦區、徐匯區也在這個暑假為從全國各地來到上海的二次元們精心準備了各種活動和展覽。顯然，為其3天的BW只是一個短期的、集中的展會，而以BW為基點進行更多點面的擴展與延伸，才能讓二次元文化真正走入當代年輕人的生活中。