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年輕人到底該不該躺平?
老實(shí)說,這幾年是有爭議。
但這個(gè)詞,又無時(shí)不刻影響著很多年輕人的情緒、想法和行為,甚至是價(jià)值觀,因?yàn)榇蠹叶荚诜磧?nèi)卷和解壓!
這幾天,竟然有個(gè)酒店品牌出了一首說唱rap,取名叫“躺平神曲”……
大叔聊聊。
這個(gè)曲子,設(shè)定了一個(gè)故事情節(jié):
年輕人在酒店里,改方案改累了,想休息。(進(jìn)入ai生產(chǎn)視頻模式)
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結(jié)果呢,領(lǐng)導(dǎo)出來pua了:
今天必須做完,不想升職加薪了?
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青貓連喊帶吼,拯救了年輕人的好夢(mèng)。
最魔性的rap,來了:
“如果真的得不到不必強(qiáng)求”
“修心養(yǎng)性是對(duì)我身體的防守”
“躺平,這是蓄力”
“躺平,我在聚氣”
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原來,大叔理解錯(cuò)了“神曲”里的“躺平”。
這里的“躺平”,并不是徹底躺平,而是短暫躺平,短暫休息,為奮斗蓄力,補(bǔ)充能量。
“青貓”又是誰呢?
這是東呈酒店集團(tuán)推出的IP——青貓。
這只可愛的貓,不僅瞬間拉近了和“愛吸貓”年輕人的距離,它竟然還有了自己的rap單曲和MV……
大叔看到,這支《躺平神曲》上線后,不僅在qq音樂里成為不少人的EMO歌單。
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還在抖音玩起了手勢(shì)舞。
兩句最魔性和最能代表年輕人心聲的歌詞“躺平,這是蓄力”和“躺平,我在聚氣”,配合兩個(gè)簡單動(dòng)作,吸引了不少年輕人模仿。
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酒店品牌整活兒的案例不少,但像東呈青貓會(huì)這樣敢直接碰“躺平”話題的,史無前例。
給自己IP出一支rap單曲的,更算是行業(yè)首創(chuàng)。
為什么東呈青貓會(huì)要這么做呢?背后邏輯是啥?
大叔做個(gè)分析,談3點(diǎn)。
1、年輕人不缺功能產(chǎn)品,
更需要“共情品牌”。
在上班和上課之間,年輕人選擇了上香。
這幾年,年輕人熱衷于逛寺廟,一度也被解讀為“不上進(jìn)”。
但大叔更傾向于相信另一種說法,即:在焦慮和壓力的大環(huán)境下,年輕人更需要尋找內(nèi)心的平靜。
別說年輕人了,像大叔這樣的中年人,最近兩年,都很愛去寺廟。我尤其喜歡看廟堂兩旁有佛意的對(duì)聯(lián)。
在精神內(nèi)耗時(shí)代,Z世代更愿意為“陪伴感”買單。情緒消費(fèi),對(duì)年輕人也越來越重要,因?yàn)楫a(chǎn)品功能不僅在趨同,且已經(jīng)變成了一種基本功。
以酒店品牌為例,比如安全、干凈、舒適,這都是底線功能,一旦發(fā)生,就是自毀形象。相反,如果酒店還在客戶溝通上去強(qiáng)調(diào)“基本功”,消費(fèi)者也是無感的,尤其是對(duì)于年輕人,因?yàn)檫@是你應(yīng)該做的。
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作為服務(wù)1億年輕人的酒店品牌IP,東呈青貓會(huì)選擇在暑假旺季來臨前,通過重提“躺平”與年輕人共情,主動(dòng)迎合年輕人的新型解壓方式:開房躺平1天=節(jié)省3000元心理咨詢費(fèi)。
在MV里,大叔看到,東呈青貓會(huì),從一只簡單的“貓”形象IP,已經(jīng)升級(jí)為“幫助這屆牛馬躺平”的情緒載體,在酒店品牌里,應(yīng)該算是首創(chuàng)。
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2、“躺平”的重新解構(gòu),
把負(fù)情緒從共鳴剝離。
躺平,原本是一個(gè)負(fù)面情緒的詞語。
但在東呈青貓會(huì),卻將“躺平”進(jìn)行了重新解構(gòu),把“平”這個(gè)負(fù)情緒詞從“躺”這個(gè)情緒共鳴中剝離,賦予其新的含義,即:
躺平=短暫休息+蓄力(聚氣)
最有意思的地方是,“躺平”對(duì)于其他非酒店品牌來說,可能就是為了迎合年輕消費(fèi)者的一種營銷手段,但對(duì)于面向年輕人為主的酒店品牌來說,“讓年輕人躺舒服了,蓄好力,聚好氣”,就是最核心的品牌價(jià)值啊!這與現(xiàn)在 Z 世代人群的松馳感不謀而合。
怎么才能讓年輕人好好躺平呢?細(xì)微之處,看功力。大叔舉個(gè)小例子,比如在東呈青貓會(huì)旗下所有酒店,會(huì)員最晚可以申請(qǐng)18點(diǎn)退房。
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這就意味著,你可以在酒店多睡半天,尤其是對(duì)于定了晚上火車(或者飛機(jī))的年輕人,白天還想繼續(xù)玩半天+休息半天,東呈青貓會(huì)讓你“躺個(gè)夠”,這話不是說說而已,挺落地的。
其實(shí)這樣的細(xì)節(jié)還有很多,“躺平”兩個(gè)字呢,輕松且高度概括了東呈青貓會(huì)的品牌價(jià)值。
3、話題+神曲+手勢(shì)舞,
“躺平搭子”被青貓鎖定。
年輕用戶洞察(希望躺平蓄力)和品牌戰(zhàn)略(要做年輕人的躺平搭子),都定了,怎么在用戶溝通和體驗(yàn)上同時(shí)落地呢?
大叔看到,東呈青貓會(huì)通過“話題(躺平)+神曲(躺平神曲)+手勢(shì)舞”一系列營銷動(dòng)作,向年輕人重新闡釋了自己解構(gòu)的“躺平”,并最終鎖定“躺平搭子”的品牌IP。
大叔看到,在抖音平臺(tái),#青貓?zhí)善缴袂?和#青貓?zhí)善酱钭?兩個(gè)話題,實(shí)現(xiàn)近8000萬播放量!
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除了線上傳播,東呈青貓會(huì)同步還是做IP聯(lián)動(dòng),在線下整活。
7月1日,東呈攜手全國最具號(hào)召力的青年文化品牌——北辰青年,發(fā)起“夏日交換旅行”活動(dòng),為5000萬青年提供學(xué)生價(jià)優(yōu)惠與高性價(jià)比的酒店產(chǎn)品和會(huì)員權(quán)益,幫助他們?cè)谑罴佟疤善健薄?/p>
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最后,大叔稍微做個(gè)總結(jié)。
在“得年輕人得天下”的酒店行業(yè),酒店品牌如何與年輕消費(fèi)者深度共情,并搶占一個(gè)獨(dú)有的品牌心智,就非常重要。
坐擁1億年輕會(huì)員的東呈青貓會(huì),抓住了“躺平”這個(gè)與年輕人最能共鳴的議題,進(jìn)行“議題重新結(jié)構(gòu)”同時(shí),又在服務(wù)體驗(yàn)端貫徹“躺平搭子”理念,并通過魔性歌曲+手勢(shì)舞等低門檻營銷手段,最終實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品、運(yùn)營和品牌傳播上的“知行合一”,為年輕人的情緒“兜底”,幫助TA們解壓。
最后的最后,你怎么看“躺平”呢?歡迎在留言區(qū)聊聊。
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