上海
突發消息：電影《穿Prada的惡魔》的原型、統治了時尚圈37年的女王——Anna Wintour，正式宣布卸任《Vogue》美國版主編。
她也沒有完全退：Anna Wintour將繼續擔任《Vogue》全球編輯總監和Condé Nast首席內容官。但卸任《Vogue》美國版主編，應該就是改朝換代的信號了。
因為電影《穿Prada的惡魔》，Anna的“女魔頭”形象早已深入人心：冷面、控制欲極強、無情且高效。
跟她開會不能閑聊、不能跑題。有一次會議還不到5分鐘，她已經拍完所有板。會議有人遲到1分鐘，她會直接取消或離場。
她鮮少微笑，厭惡閑聊。在康泰納仕大樓里流傳著一條“生存法則”：如果你看到Anna走進電梯，最明智的做法就是——別進了。否則你將面臨人生中最尷尬、最安靜的一分鐘。
當編輯提交大片時，她常常一頁頁地劃掉她不喜歡的圖——哪怕這意味著需要重新組織一次價格高昂的補拍。
但就算她如此難以相處，仍然沒有人質疑她的權威，她擁有毋庸置疑的工作能力。1988年剛接手《Vogue》美國版時，她就用一張清新大膽的封面打破了這本雜志9年間一成不變的視覺模板。
從超模到電影明星，從碧昂絲到奧巴馬夫人，再有聲望的名字都要敬她三分，因為她將決定誰有資格被世界看見。
《Vogue》2022年7月刊
《Vogue》2009年3月刊
而在她真正坐穩這個位置之后，《Vogue》也就不再只是一本單純的時尚雜志了。
《Vogue》2016年5月刊
它變成了一個由她親手操盤的精密系統：九月刊、Met Gala、每一張大片、每一張請柬，都是她塑造行業面貌時趁手的工具。
《Vogue》2024年9月刊
當然，她的勢力范圍并不止于雜志。從Tom Ford到McQueen，再到一批又一批后起之秀，她的偏愛可以決定一整個品牌的命運走向。
當這樣一個幕簾之后調度全局的女皇決定卸下皇冠，這個時尚圈是不是又要迎來新一輪的風雨飄搖了？
-gogoboi-
一張封面，力挽狂瀾
如果用今天的眼光來看Anna Wintour出任《Vogue》美國版主編后的第一個封面，可能并不會覺得它有什么特別的。自然、大氣、舒展，這不就是最標準的《Vogue》審美嗎？但在當時這張封面可以稱得上石破天驚。
《Vogue》1988年11月刊
要理解這張封面的意義，就一定要了解Anna Wintour上任前的《Vogue》美國版是什么樣的。
《Vogue》1985年2月刊
前任Grace Mirabella是一個以穩妥、安全著稱的主編。她在位期間，《Vogue》的封面簡直就像復制黏貼一般，清一色的濃艷妝容+攝影棚直白光線+大頭特寫。
當讀者的品味在光速進化的時候，這樣化石一樣沉悶的封面已經完全無法激起人們的購買欲了。《Vogue》迫切地需要新鮮、入時的審美，而Anna Wintour就是這股新風。
《Vogue》1968年12月刊
她上任后的這張封面，與此前的任何一張封面都不同。拍攝的場景是在室外，光線是柔和的自然光，攝影師也從萬年不變的Richard Avedon換成了Peter Lindbergh。
封面模特Michaela Bercu上身穿著一件極盡華麗之能的Christian Lacroix高級定制外套，配的卻是一條平價商場里隨處可見的Guess水洗牛仔褲，高級定制與平民時裝就這樣自然地融合在了一起。
GIgi Hadid致敬《Vogue》1988年11月刊封面
說起來，這條如今被視作神來之筆的牛仔褲其實是個意外。當時模特Michaela Bercu剛剛度假結束，胖了一些，原定的Christian Lacroix裙子拉不上去，所以才臨時換了這條牛仔褲。
事后Anna回憶起當時的場景時說：“那反而更強化了我想做的事——把高高在上的高定逗趣地扔進現實生活里，看看會發生什么。”
有意思的是，這張封面的顛覆之徹底，甚至讓《Vogue》的印刷廠都打電話來問：“是不是寄錯圖了？”
這張封面是一個開端，也是一個征兆，Anna Wintour的身上有一個雜志主編最重要的天賦——感受新風向的能力。
Anna Wintour的另一大創舉，在于她沒有被“模特才配登封”這樣的行業共識困住，反而比任何人都更早察覺到：在文化權力結構發生位移的年代，明星的臉，比模特的完美的身形更能賣出一本雜志。
《Vogue》2019年11月刊
有一次Anna Wintour在飛機上跟一位陌生人聊天，對方得知她的職業之后恭維道：《Vogue》很美，很優雅，它是格蕾絲凱麗、奧黛麗赫本——但永遠不會是麥當娜。
《Vogue》1962年4月刊
《Vogue》1959年2月刊
正是這種外界對Vogue“高貴優雅”的刻板印象激起了Anna Wintour的逆反心態——《Vogue》為什么就不能是麥當娜呢？
于是麥當娜這張清新雋永的泳池封面應運而生。這個叛逆的流行文化巨星，讓這期《Vogue》的銷量比上一年同期高出20萬本，增長了40%。
《Vogue》1989年5月刊
上任時間不到一年，Anna Wintour已經證明了自己的商業嗅覺。之后她更加自如地在名人與時尚之間來回游走。1992年她大膽啟用Richard Gere出鏡，成為美國版《Vogue》第一位“封面男主角”。
《Vogue》1992年11月刊
到了2000年代，她已經把電影明星與流行歌手變成了封面常客：Nicole Kidman、Gwyneth Paltrow、Lady Gaga、Beyoncé……話題、關注度，和最為實際的銷量都得到了穩健的增長。
《Vogue》2004年5月刊
《Vogue》2024年5月刊
在那部著名的時尚紀錄片《九月刊》里，藝術家性格的傳奇時尚編輯Grace Coddington就曾經說過：
“雖然她不在乎明星上不上封面，但是Anna Wintour的這個舉動讓《Vogue》的商業價值得到了增長，而商業上的成功是她這樣的編輯能繼續創作的前提。”
但真正能證明Anna Wintour有多長袖善舞的，不是明星，而是她邀來登封的政治人物。1998年，她出人意料地讓希拉里·克林頓登上《Vogue》封面。
《Vogue》1998年12月刊
當時的希拉里正深陷丑聞陰影之中：她的丈夫、時任美國總統的比爾·克林頓，因“萊溫斯基事件”正面臨彈劾危機。幾個月前，希拉里在公眾面前經歷了所有人都知道卻無法公開討論的羞辱。
而此刻，她身穿Oscar de la Renta的黑色天鵝絨長裙，妝容柔和，神情堅定，出現在時尚雜志的封面上。
Anna Wintour只用一張封面，把希拉里從“緋聞中的總統妻子”轉化為“有尊嚴、有能力掌握主動的女性角色”。
時尚時常背負膚淺無用的罵名，但Anna Wintour卻總能用它撬動深刻的變化。
-gogoboi-
她不是人
是人機
開頭講過，時尚圈以外的人，第一次真正“認識”Anna Wintour，大多是通過電影《穿Prada的惡魔》。
雖然沒有直說，但所有人都知道，Meryl Streep飾演的冷酷主編Miranda Priestly，幾乎就是Anna Wintour的鏡像：
精致考究的穿著、冰冷的語調，一句不動聲色的話足以讓整個辦公室陷入死寂，是一個既有魅力又讓人畏懼的“反派角色”。
而現實中的Anna，確實也不是什么溫柔的人。在人人自由散漫的時尚圈，Anna Wintour卻有一種罕見的“人機感”：
她每天五點起床，打網球、讀報、處理日程，8點就穿著考究地出現在辦公室。開不超過十分鐘，只聽結果；審稿只需兩眼，立刻能判斷封面能不能大賣。
觥籌交錯的時尚聚會里，她從來都是早走的那一個，天王老子來了她十點多也要回家躺。
正是這種節奏感和絕對控制，讓她能幾十年如一日主導全世界時尚行業最復雜的項目——Met Gala。
就連局外人也能想象，籌備一場Met Gala這樣名流匯聚的時尚盛會，會是一項多么精密復雜的工作。
Anna Wintour會在每年的12月就開始準備人名表，來年四月再用“魔術貼板”調整座位，為的是確保品牌、明星、設計師、文化代表如何錯落有致地坐在一起，
誰和誰不能挨著、誰必須出現在攝影機可捕捉的范圍內，每一張桌子上的人最好“能像老朋友一樣聊得來”。
而每年的Met Gala主題從確立到執行更是困難重重。
比如2018年的主題——Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination（天賜之體：時尚與天主教想象 ）——就是一個極其高難度的主題。宗教挪用一向是文化最敏感的領域，稍有處理不慎，就會被指褻瀆信仰。
但她沒有回避，而是直接與梵蒂岡合作，由大都會藝術博物館與天主教主教會議主席、紐約紅衣主教Dolan聯合策展。她不是繞過反對聲音，而是提前把最有可能的反對者拉進游戲。
而結果也非常出彩。這一年的Met Gala貢獻了很多名垂時裝史的經典造型，一直到今天都有很多時裝愛好者將那一屆Met Gala稱為“諸神交戰”的一屆。
-gogoboi-
女魔頭一句話
就能決定品牌的生死
Anna Wintour的能量也體現在她對設計師的影響力上。只要擁有她的支持，就相當于走上了通往職業巔峰的快車道。
2010年，Tom Ford在離開Gucci六年之后“殺回”時裝圈。這場僅限100人卻名流云集的小型走秀本身已經足夠引人注目；
《Vogue》2010年12月刊
而更關鍵的是，Anna為了這場秀親自策劃了專題大片，由Steven?Meisel掌鏡，Carolyn Murphy、Anja Rubik、Stella Tennant等一眾超模出鏡。
走秀和大片同步發力，Tom Ford瞬間重回輿論的正中心。Anna Wintour只用一期雜志就重塑了Tom Ford的榮光。
另一個很好的例子是Alexander?McQueen。早年他被標簽為“怪才”，常被批評過于極端，也正因此，他得到的商業成績和資源并未與他的才華相符。
Alexander?McQueen Fall 2009
Anna沒有讓他淪為地下傳說，而是通過CFDA/Vogue Fashion Fund為他引入資金，并為他爭取商業指導。
Alexander?McQueen Fall 2009
與此同時，Anna安排他頻繁亮相《Vogue》大片、專訪和專題，把焦點從“怪異美學”引導到“天賦與靈魂”上。那些舞臺劇般宏偉綺麗的秀場因為她的支持而獲得了正向的曝光。
Alexander?McQueen Fall 2013
如果沒有Anna Wintour，Alexander?McQueen這顆珍珠或許也難逃蒙塵的命運。
Alexander?McQueen Spring 1999
Anna Wintour也是極少數能將品位與權力合二為一的人物。在她的統治下，《Vogue》不僅記錄時尚，更決定時尚該如何被記錄。
《Vogue》2001年11月刊
《Vogue》2024年11月刊
然而，哪怕是教皇也終有卸任之日。在社交媒體和算法驅動的審美更迭面前，Anna的控制力早已不像往昔那樣牢不可破。
《Vogue》在年輕人中的影響力正悄然下滑，九月刊再難復制當年那種“一聲令下，全城為之改色”的神跡。
《Vogue》2012年9月刊
后Anna Wintour時代還會涌現出這樣牢牢掌握時尚話語權的人物嗎？這個問題只有時間能夠解答了。（當然也歡迎家人們去評論區發表你的看法～
文字：tt、宇博
編輯：宇博
圖片：tt、Kristen???
部分圖片來自網絡，文字原創
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