集成灶行業(yè)主業(yè)降溫，跨界轉(zhuǎn)型能否點亮新希望？

在廚房電器的舞臺上，集成灶曾以其獨特的蒸烤一體設計風光無限，成為眾多家庭廚房的新寵。然而，時過境遷，如今的集成灶行業(yè)似乎正經(jīng)歷著一場前所未有的寒冬，昔日的明星品類正面臨主業(yè)遇冷、副業(yè)求生的尷尬境地。

隨著家電行業(yè)的競爭日益激烈，集成灶以外的廚電市場早已被專業(yè)品牌與綜合巨頭瓜分殆盡。集成灶品牌想要在這片紅海中拓展業(yè)務，無疑是難上加難。在這樣的背景下，集成灶行業(yè)的“四小龍”——浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器，紛紛選擇了跨界轉(zhuǎn)型的道路。

浙江美大斥資1.1億元投資智駕企業(yè)魔視智能，進軍自動駕駛領域；火星人則通過與私募基金合作，拓展AGI與機器人賽道；億田智能在算力領域布局，規(guī)劃新型計算中心建設；帥豐電器更是全資設立了再生資源公司，業(yè)務覆蓋光伏設備銷售等領域。這些看似與集成灶主業(yè)毫無關聯(lián)的領域，卻成為了這些企業(yè)尋求新增長點的希望所在。

業(yè)績的下滑無疑是推動企業(yè)扎堆轉(zhuǎn)型的主要原因。2024年，這四家龍頭企業(yè)的營收同比降幅達到了30%至50%，歸母凈利潤合計僅2億元。以浙江美大為例，自2022年起業(yè)績便持續(xù)下行，2024年的營收和歸母凈利潤同比降幅更是進一步擴大。房地產(chǎn)市場調(diào)整和居民消費意愿減弱等因素，無疑給集成灶行業(yè)帶來了沉重的打擊。

然而，跨界轉(zhuǎn)型并非易事。雖然布局熱點領域可以對沖主業(yè)下滑的壓力、提振股民信心，但由于技術協(xié)同性弱，這些新業(yè)務很難反哺主業(yè)。長期以往，“輸血”式的跨界投資或許會削弱企業(yè)在集成灶領域的核心競爭力。奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部的高級研究經(jīng)理李宗鍇便指出，市場下行源于產(chǎn)品定位模糊、款式創(chuàng)新動能不足，且以舊換新政策的拉動效果也有限。

集成灶品類本身也面臨著發(fā)展瓶頸。社交平臺上，消費者對集成灶的評價褒貶不一，價格貴、維修難等問題頻出。市場需求的收縮使得行業(yè)不得不推出入門級產(chǎn)品，而高端蒸烤款的熱度也隨之下滑。這無疑給整個行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

面對主業(yè)遇冷的困境，集成灶行業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型能否成功破局？這仍然是一個未知數(shù)。但可以肯定的是，只有不斷創(chuàng)新、精準定位、提升產(chǎn)品核心競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。集成灶行業(yè)的未來，仍然充滿了不確定性和挑戰(zhàn)。