優(yōu)衣庫(kù) PEACE FOR ALL三周年，如何做到捐贈(zèng)近億元？

隨著品牌們把更多目光投向公益事業(yè)和傳統(tǒng)文化的解讀，時(shí)尚領(lǐng)域和大眾場(chǎng)景中關(guān)于愛(ài)的話題也源源不絕。尤其是當(dāng)關(guān)于愛(ài)的節(jié)點(diǎn)層出不窮，每個(gè)節(jié)日都被賦予了更多外延。與此同時(shí)，“和平”這個(gè)曾經(jīng)遙遠(yuǎn)的詞，也在全球語(yǔ)境的震蕩中，被頻繁提起。

然而，在這兩個(gè)看似溫柔的詞背后，我們卻也常常感到困惑：在快節(jié)奏、碎片化的傳播環(huán)境里，什么樣的表達(dá)能真正留下來(lái)？如何表達(dá)才能不淪為「扁平化」 的價(jià)值標(biāo)簽？「愛(ài)與和平」 對(duì)于普通人而言又意味著什么？

面對(duì)這些問(wèn)題，向來(lái)重視文化聯(lián)結(jié)的優(yōu)衣庫(kù)嘗試用一種極其日常的方式作出回應(yīng)。——「PEACE FOR ALL」 “有愛(ài)”T恤系列。

該系列延續(xù)著品牌在面對(duì)當(dāng)下新的全球話題、人文關(guān)懷等話題之時(shí)表達(dá)的萬(wàn)千思考。作為品牌的重要項(xiàng)目之一，自2022年6月正式啟動(dòng)以來(lái)，「PEACE FOR ALL 」 “有愛(ài)”T恤項(xiàng)目已經(jīng)邀請(qǐng)了來(lái)自世界各地不同領(lǐng)域的45位創(chuàng)作者，其中包括頂級(jí)藝術(shù)家、知名創(chuàng)意人士、社會(huì)組織，也有運(yùn)動(dòng)員、文化 IP，盡管背景各異，但相同的是，他們與優(yōu)衣庫(kù)擁有共同的愿景：一起為愛(ài)設(shè)計(jì)，用自己的方式表達(dá)對(duì)世界和平的美好祝愿。

并且，T恤的部分銷售金額用于捐贈(zèng)，截止2025年1月，「PEACE FOR ALL」“ 有愛(ài)”T恤系列已經(jīng)暢銷全球超660萬(wàn)件，捐贈(zèng)善款超過(guò)9552萬(wàn)元人民幣。優(yōu)衣庫(kù)匯聚各界力量，以服裝為媒介，為全球傳遞能量與幸福。

這個(gè)六月，優(yōu)衣庫(kù)「PEACE FOR ALL」“ 有愛(ài)” T恤也再度發(fā)布四款全新“有愛(ài)”T恤設(shè)計(jì)，經(jīng)由四位不同身份、不同背景的創(chuàng)作者的心聲，一同訴說(shuō)關(guān)于 PEACE FOR ALL 的故事。

愛(ài)的多元表達(dá)，PEACE FOR ALL 不斷發(fā)聲

當(dāng)人們談?wù)摗笎?ài)與和平」，往往會(huì)將它與紛爭(zhēng)與歷史關(guān)聯(lián)，抑或飽含著個(gè)人經(jīng)歷和過(guò)往情愫，也可能是風(fēng)浪過(guò)后對(duì)于內(nèi)心和平的追求……每個(gè)人都有 「抵達(dá)和平」、「?jìng)鬟f愛(ài)」 的獨(dú)有方式，「愛(ài)與和平」也在新時(shí)代擁有多元表達(dá)。

正如在「PEACE FOR ALL」“有愛(ài)” T恤項(xiàng)目中，優(yōu)衣庫(kù)也分別邀請(qǐng)了創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和、阿卡邁技術(shù)公司、棒球巨星鈴木一朗和演員役所廣司一起表達(dá)他們對(duì)于「愛(ài)與和平」的感悟。

優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和以最直接的方式回應(yīng)了“和平”這一命題。他在T恤上反復(fù)排列“PEACE FOR ALL”字樣，沒(méi)有多余的裝飾，也沒(méi)有復(fù)雜的圖形，只留下反復(fù)的共鳴。

他說(shuō)：“這句話代表了世界上大多數(shù)人的心聲，也傳達(dá)出人們對(duì)和平的強(qiáng)烈愿望。”在他看來(lái)，和平不需要多余詮釋，它本身就值得被一遍遍說(shuō)出來(lái)。

阿卡邁技術(shù)公司則看到科技與人文的聯(lián)結(jié)，它們以互聯(lián)網(wǎng)的啟蒙時(shí)代為靈感，通過(guò)開(kāi)源代碼隱喻共享精神，從而表達(dá)對(duì)于「構(gòu)建更安全互聯(lián)世界」的期待。淺茶色的T恤復(fù)刻早期計(jì)算機(jī)的「米色機(jī)箱」的意象，胸前的心形圖案象征著用科技連接人心，而背面印制的真實(shí) Linux 代碼則是一種共享與信任。

作為云服務(wù)的提供商，阿卡邁技術(shù)公司也希望和優(yōu)衣庫(kù)合力，讓人們更安全、更緊密地連接在一起。

棒球巨星鈴木一朗從個(gè)人的職業(yè)經(jīng)歷有感而發(fā)，認(rèn)為「愛(ài)與和平」的過(guò)程中離不開(kāi)「探尋熱愛(ài)并迎接挑戰(zhàn)」的信念，而每個(gè)人都應(yīng)該勇敢地去推開(kāi)面前的機(jī)遇之門。

在共創(chuàng)這款 T恤時(shí)，鈴木一朗也用插畫推門的設(shè)計(jì)為隱喻，他希望借此表達(dá)，門后必定是充滿驚喜的世界，但更重要的是，在破門的過(guò)程中，每個(gè)人都不應(yīng)失去突破自我的勇氣和探索世界的樂(lè)趣。

演員役所廣司在感悟「愛(ài)與和平」時(shí)回想起那部讓他獲得戛納最佳男主角的經(jīng)典電影《完美的日子》。影片中，他飾演的角色曾對(duì)離家出走的侄女說(shuō)到「下次是下次，現(xiàn)在是現(xiàn)在」，這個(gè)畫面不僅讓役所廣司看到「活在當(dāng)下」的人生哲思，同時(shí)也讓他思考到，珍惜和感恩眼前才能讓內(nèi)心平和——唯有對(duì)世界萬(wàn)物心懷感激，不沉湎過(guò)去亦不空想未來(lái)。

這句臺(tái)詞以及電影中的畫面也被印在了「PEACE FOR ALL」 “有愛(ài)”T恤之上，役所廣司希望這句看似云淡風(fēng)輕的話語(yǔ)能夠給更多人平靜而深刻的力量，撫平或治愈內(nèi)心的激瀾。

三年有愛(ài)旅程，集結(jié)全球45位創(chuàng)作者

三年來(lái)，「PEACE FOR ALL」邀請(qǐng)了來(lái)自全球的45位創(chuàng)作者參與設(shè)計(jì)，用不同的圖案表達(dá)他們對(duì)于“愛(ài)與和平”的理解。這些作品風(fēng)格各異，有的溫柔內(nèi)斂，有的童趣明快，傳遞出穿越語(yǔ)言與文化的共鳴。

其中一些圖案，因其真摯的情感與特別的表達(dá)方式，格外令人動(dòng)容。

東方墨色里的和平鴿

在PEACE FOR ALL的創(chuàng)作者名單中，韓美林是特別的一位。作為 “福娃”主創(chuàng)設(shè)計(jì)師，他的創(chuàng)作橫跨繪畫、雕塑、書法、設(shè)計(jì)，是當(dāng)代極具代表性的東方美學(xué)表達(dá)者之一。

這一次，他為「PEACE FOR ALL」繪制了一只和平鴿，他用的不是西方常見(jiàn)的白鴿飛翔形象，而是靜棲于枝頭之上，保留了東方藝術(shù)文化中留白的含蓄與寧?kù)o，傳遞出“大愛(ài)無(wú)疆”的東方內(nèi)涵。

“LOVE”是從頭開(kāi)始的勇氣

這件T恤的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單——一個(gè)單詞：LOVE，愛(ài)。而在網(wǎng)球術(shù)語(yǔ)里，“LOVE”意味著零分，是每一場(chǎng)比賽的起點(diǎn)。

黃色球體、綠色字母的搭配，或許致敬了2019年那場(chǎng)溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽。費(fèi)德勒與德約科維奇鏖戰(zhàn)近五小時(shí)，最終在自己手握兩個(gè)冠軍點(diǎn)的情況下被逆轉(zhuǎn)，遺憾落敗。面對(duì)鏡頭時(shí)，他說(shuō)：“事實(shí)上，無(wú)論你在生活中玩什么游戲，有時(shí)你都會(huì)輸?shù)粢环帧⒁粓?chǎng)比賽、一個(gè)賽季，甚至一份工作。開(kāi)始懷疑自己、自怨自艾再正常不過(guò)了。但負(fù)能量，就是在浪費(fèi)能量。”

費(fèi)德勒把這份心態(tài)化成了T恤上的圖案，是從零開(kāi)始的勇氣、對(duì)生活的熱愛(ài)、還有不被負(fù)能量困住的力量。

今天也要讓別人幸福哦

如果你看過(guò)《在世界的中心呼喚愛(ài)》《南極大陸》這些日劇，一定記得這位日本國(guó)民級(jí)女演員，綾瀨遙。她帶著天然氣質(zhì)，卻總能演出角色的韌性與溫度。而她設(shè)計(jì)的這件「PEACE FOR ALL」T恤，也像她本人一樣，安靜又有力量。

圖案是一只微笑的小動(dòng)物形象，靈感來(lái)自童年時(shí)的一段回憶，她的母親總會(huì)在出門前對(duì)他說(shuō)“今天也要讓別人幸福哦”。她希望懷揣這份信念，通過(guò)力所能及的方式傳遞溫暖，讓穿著的人也能感受到微小而實(shí)在的心意。

所以她選擇了一只小小的、默默傳遞溫暖的動(dòng)物，作為和平與愛(ài)的象征。它低調(diào)、不搶眼，卻在你需要的時(shí)候提醒你：“哪怕只是今天，讓別人幸福，也是一件了不起的事。”

童話里的烏托邦智慧

來(lái)自芬蘭的姆明家族，是很多人童年記憶里最溫柔的存在。芬蘭作家Tove Jansson筆下的姆明谷里住著各式各樣的角色，他們性格迥異，有的內(nèi)向、有的神經(jīng)質(zhì)、有的愛(ài)自由……可他們從不彼此排斥，總是包容、理解、互相照看。

書中有這樣一段對(duì)話：The Hemulen 抱怨為何他們無(wú)法過(guò)上平靜、安詳?shù)纳睿琒nufkin 回答 “Life is not peaceful”，他直言生活不可能處處平靜，生活本就不完美，但我們?nèi)钥梢赃x擇坦然與溫柔，以包容待人。

在這款T恤上，主角姆明用手寫體畫下“peace”這個(gè)詞，用他自己的方式告訴大家：“我們不需要完全一樣才能和平相處。”

「有愛(ài)」持續(xù)傳遞，優(yōu)衣庫(kù)與愛(ài)同行

優(yōu)衣庫(kù)不止是仰望星空，也真正地做到了把美好的期許付諸實(shí)踐。在「PEACE FOR ALL」 “有愛(ài)”T恤項(xiàng)目成立三年來(lái)，項(xiàng)目聯(lián)合不同領(lǐng)域的創(chuàng)意力量，將「有愛(ài)」 凝聚成「大愛(ài)」。

在中國(guó)，「PEACE FOR ALL 」 “有愛(ài)”T恤也不只是一款“買完即止”商品，而是逐步在生活中影響著盡可能多的人。

今年四月，在「PEACE FOR ALL 」 “有愛(ài)”T恤首個(gè) The Art Of Picasso 畢加索藝術(shù)T恤發(fā)布之際，品牌在廣州、上海、紐約等多地舉辦了「和平的花束」工坊活動(dòng)，各位參與者也將對(duì)于愛(ài)與和平的思索融合于繪畫之中，由公眾共創(chuàng)的巨型畫作最終在巴黎展出。

2024年6月，優(yōu)衣庫(kù)達(dá)成與華師大的合作，不僅邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生們將愛(ài)的理解融入創(chuàng)作中，分享和表達(dá)生活中的「有愛(ài)」瞬間，還以同學(xué)的名義，將百件「PEACE FOR ALL」“有愛(ài)”T恤捐贈(zèng)給上海普陀區(qū)寧川養(yǎng)老院的老人和工作人員。

2023年6月，優(yōu)衣庫(kù)將中國(guó)大陸地區(qū)「PEACE FOR ALL」“有愛(ài)”T恤系列銷售收入的20%捐贈(zèng)給上海市曹鵬公益基金會(huì)，以幫助自閉癥兒童。

優(yōu)衣庫(kù)的行動(dòng)展現(xiàn)著品牌在不同領(lǐng)域的踐行，激發(fā)更多人一起為愛(ài)行動(dòng)，傳遞「愛(ài)與和平」，實(shí)現(xiàn)真正的 PEACE FOR ALL。

結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)時(shí)代，一件T恤想要被反復(fù)穿上、持續(xù)三年被人記住，本就不容易。

「PEACE FOR ALL」之所以特別，不在于它的視覺(jué)有多先鋒，而在于它能在快速變化的當(dāng)下，以一種不取巧、不急功的方式，去表達(dá)“愛(ài)與和平” 這件看似簡(jiǎn)單、卻最難長(zhǎng)久堅(jiān)持的事。

而正是這份反復(fù)打磨的真誠(chéng)，才穿越時(shí)間，走進(jìn)那么多人的日常，也讓這個(gè)項(xiàng)目真正走了下來(lái)。

目前，全新「PEACE FOR ALL 」 “有愛(ài)”T恤系列現(xiàn)已正式上線，各位可以登陸優(yōu)衣庫(kù)各大官方平臺(tái)了解「PEACE FOR ALL 有愛(ài)」 項(xiàng)目的更多細(xì)節(jié)，發(fā)掘每一款 T恤背后的創(chuàng)作故事，挑選心儀的「有愛(ài)」單品，一起為愛(ài)行動(dòng)，讓愛(ài)與和平傳遞、延續(xù)。