正經(jīng)的商業(yè)分析一下虎撲被收購這個(gè)事,
因?yàn)槲矣X得大家的討論全都錯(cuò)了,比如拿虎撲去對(duì)標(biāo)小紅書然后討論什么社區(qū)氛圍商業(yè)模式,批評(píng)虎撲哪里做的不對(duì),這個(gè)思路非常扯淡,因?yàn)樗耆鲆暳藭r(shí)代的影響。
虎撲不該去對(duì)標(biāo)小紅書,他本質(zhì)是上一個(gè)時(shí)代的垂直類興趣網(wǎng)站,也就是
影音——豆瓣,
動(dòng)漫——A站,B站
籃球——虎撲
足球——懂球帝
汽車——汽車之家
攝影——色影無忌
游戲——178,NGA
虎撲創(chuàng)立于2004年,芝加哥留學(xué)生程杭創(chuàng)建了籃球論壇hoopCHINA,在他建立的那個(gè)時(shí)代,根本就沒有什么內(nèi)容平臺(tái),內(nèi)容社區(qū)的說法,根本沒有這個(gè)概念,2009年微博才出現(xiàn)。
在當(dāng)時(shí)大家的認(rèn)知里,一個(gè)網(wǎng)站,或者一個(gè)論壇,就應(yīng)該是圍繞某個(gè)興趣展開的,什么都有的那種大雜燴,叫門戶網(wǎng)站。
甚至,當(dāng)時(shí)的門戶網(wǎng)站,對(duì)于內(nèi)容也是分區(qū)的,這是當(dāng)時(shí)的門戶網(wǎng)站首頁,你發(fā)現(xiàn)他們普遍將內(nèi)容劃分為新聞,體育,游戲等版塊。
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也就是在當(dāng)時(shí)的認(rèn)知里,互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容就該這樣,精確分區(qū),以方便用戶精準(zhǔn)快捷的找到自己感興趣的內(nèi)容。
所以許多人批評(píng)虎撲內(nèi)容專一化這是不對(duì)的,在當(dāng)時(shí)來看,一個(gè)網(wǎng)站就該這樣。
我稱之為互聯(lián)網(wǎng)的工具化時(shí)代。
因?yàn)楫?dāng)時(shí)大家網(wǎng)速很慢,用貓上網(wǎng)非常卡,一張圖片加載半天,我進(jìn)你網(wǎng)站,就是要最快時(shí)間找到想要東西的。
這是一種有明確目的性,把電腦和網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個(gè)工具的心態(tài)。
而今天大家上網(wǎng),沒有目的的刷微博刷抖音,其實(shí)是一種消遣娛樂的心態(tài),
對(duì)當(dāng)時(shí)大眾而言,我要看NBA資訊,找最新游戲攻略,結(jié)果你放一堆別的新聞或圖片,浪費(fèi)我?guī)挘铱隙ㄒ_罵。
但今天大眾,我來找樂子,你推什么都行,如果千篇一律只推體育新聞,我反而會(huì)覺得你推薦算法壞了。
這是截然不同的生態(tài)。
所以上個(gè)時(shí)代的垂直網(wǎng)站,在新時(shí)代下都面臨沖擊,
因?yàn)檎麄€(gè)產(chǎn)品的底層邏輯,和新一代網(wǎng)民的需求,就是有些差異的。
此外,一個(gè)非常明顯的問題是,上一代垂直網(wǎng)站的內(nèi)容,初始階段基本是舶來品。
因?yàn)楫?dāng)時(shí)國外產(chǎn)業(yè)發(fā)展快一拍,所以國內(nèi)的內(nèi)容網(wǎng)站基本是搬運(yùn)工。
比如虎撲的核心是NBA,足球的核心是五大聯(lián)賽世界杯,二次元核心是日本動(dòng)漫,豆瓣影音核心是歐美電影。
他們面臨一個(gè)共同的風(fēng)險(xiǎn)問題,你懂的。
誰也不知道,明天NBA賽場上會(huì)出什么騷操作,哪個(gè)球員哪個(gè)導(dǎo)演會(huì)弄什么幺蛾子。
在這其中,虎撲的風(fēng)險(xiǎn)又是最大的
因?yàn)樽闱蚴俏宕舐?lián)賽,你巴薩暴雷,總不能帶著我英超一塊沒吧
好萊塢某導(dǎo)演暴雷,總不至于帶著其他電影沒吧
二次元稍微復(fù)雜一點(diǎn),有整體風(fēng)險(xiǎn),但單個(gè)作品依然是分離的。
唯獨(dú)NBA,單一聯(lián)賽,一個(gè)不好就可能全炸。
新一代內(nèi)容平臺(tái),微博小紅書,你要避險(xiǎn)一定是可以避險(xiǎn)的,但虎撲他們,真是面臨場外風(fēng)險(xiǎn),哪怕自己做到一百分,也可能被場外AOE刮到。
但這還沒完,這個(gè)模式更大的問題是,網(wǎng)站發(fā)展非常看舶來源頭,以及后續(xù)本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
微博小紅書是基于本土用戶源生需求建立的內(nèi)容社區(qū),反映的是本土大眾的各種需求,他的內(nèi)容是無限的。
但上一代垂直網(wǎng)站們,非常吃隊(duì)友
典型就是豆瓣影音,好萊塢電影頹勢(shì),會(huì)連帶他一塊頹勢(shì)。
NBA低迷,也會(huì)帶著虎撲一塊低迷。
這個(gè)行業(yè)在舶來品基礎(chǔ)上,能不能發(fā)展出本土產(chǎn)業(yè),直接決定了這類社區(qū)的后續(xù)發(fā)展空間。
這方面汽車之家是最幸運(yùn)的,國外汽車行業(yè)下行,國產(chǎn)新能源汽車崛起橫掃世界,
汽車之家?guī)缀跏菬o縫銜接,甚至成功到創(chuàng)始人也下場去造車了。
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懂球帝稍好一點(diǎn),國足搞砸,但是五大聯(lián)賽一直在,球迷大盤變化不大。
虎撲就比較倒霉,NBA下行,CBA也搞砸,這就有點(diǎn)繃不住了
更慘的是豆瓣
好萊塢搞政治正確,國產(chǎn)電影也大搞女性主義,中美兩開花,混合雙打,直接給你電影行業(yè)打的原地升天。
當(dāng)然,最慘的是色影無忌,時(shí)間浪潮貼臉,手機(jī)取代相機(jī),這個(gè)屬于誰來了都沒救級(jí)別。
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從這個(gè)角度看,你會(huì)發(fā)現(xiàn),B站叔叔的含金量有點(diǎn)不得了了
他帶著B站左突右沖,從一個(gè)二次元?jiǎng)勇W(wǎng)站一路殺到內(nèi)容平臺(tái)賽道。
將一個(gè)二次元愛好者交流平臺(tái),變成了視頻時(shí)代內(nèi)容巨頭,
如果不是抖音快手異軍突起,B站很可能是時(shí)代贏家。
萬萬沒想到,峰回路轉(zhuǎn),分析到最后,發(fā)現(xiàn)在猛吹B站~
所以商業(yè)世界里,很多東西你是很難評(píng)價(jià)的
大家覺得B站擴(kuò)圈不好,社區(qū)氛圍變了
那沒擴(kuò)圈的虎撲就好了嗎?
色影無忌到現(xiàn)在還是一個(gè)非常純粹的攝影愛好者交流論壇,你一定天天上吧?
虎撲沒擴(kuò)圈被批評(píng)坐以待斃,那如果擴(kuò)圈成功,變成什么泛運(yùn)動(dòng)社區(qū),評(píng)價(jià)就一定好嗎?
到時(shí)候云球迷和真打球的社區(qū)大戰(zhàn),會(huì)不會(huì)有人說虎撲就不該擴(kuò)圈呢?
當(dāng)年大家都是骨灰老球迷,對(duì)NBA球員如數(shù)家珍,氛圍可好了。
很多問題,說歸說,但你得明白,其實(shí)屬于沒辦法那種
站在時(shí)代的路口,兩條路并不是對(duì)和錯(cuò),而是兩個(gè)全錯(cuò),你只能硬著頭皮選輕一點(diǎn)那條。
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