LABUBU爆火，“情緒”之外的原因更稀缺

最近一段時間，LABUBU爆火。

很多人在說，因為它提供了一種情緒價值。

大叔認同啊！

但除了“情緒價值”，其實有不少因素，也非常重要，且稀缺，比如：

曬娃、明星（lisa）、聯名（瑞幸）、傳播（天價）和國家戰略。

上述5個因素，構成了一個更立體的“爆火”必選項。

下面展開。

1、曬娃

作為圈外人士，這點讓我很驚訝，原來，LABUBU已經10歲了。

2015年，LABUBU被中國香港設計師龍家升創造，2019年與泡泡瑪特簽約，此前長期是默默無聞的。

2018年，大叔寫過一個刷屏案例。

一款名為“旅行青蛙”的游戲在朋友圈刷屏。

作為一個二次元圈層的游戲，一層層破圈，讓我這個大叔圈的，也跟著在朋友圈“養蛙”和“曬蛙”，甚至還有專門的“養蛙”群。

按照蔡鈺的說法，LABUBU就是“實體化的微信頭像和表情包”。

在電商平臺，LABUBU的服裝、安全座椅、墨鏡、水壺……都在熱賣，還有網友給LABUBUu貼睫毛、鑲牙鉆、做美黑，甚至是翹臀“手術”……

從2018年在朋友圈“養蛙”，到2025年在朋友圈和小紅書“曬娃”，年輕人可能不想生孩子，但總要養點什么，曬點什么，包括寵物經濟。

但為什么要曬LABUBU呢？其中一個原因是：引領流行的明星。

2、lisa

“愛馬仕沒有LABUBU等于沒有愛馬仕。”

從韓國女團歌手（泰國籍）Lisa、到泰國公主用愛馬仕包搭配LABUBU，再到蕾哈娜、杜阿·利帕、金·卡戴珊將LABUBU掛在奢侈品包上，全球的明星和富婆，都把LABUBU掛包上……

LABUBU在全球爆火，一位明星功不可沒，那就是Lisa。

2024年，Lisa多次在公開場合攜帶Labubu掛飾，并在社交媒體上發布自己與Labubu的合照，從而帶動Labubu在泰國乃至整個東南亞走紅。

204年7月1日，泰國官方為LABUBU舉辦盛大儀式，文旅局部長親自接機，并授予“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。

來自媒體報道，國內LABUBU玩偶盲盒售價99元，到泰國變成3500泰銖，約700元人民幣，溢價7倍。

3、瑞幸

除了明星，聯名也是LABUBU迅速躥紅的手段之一，尤其是在2024年。

比如：

與pronounce聯名推出掛件和公仔，限量6458體。

與馴龍高手合作推出手辦。

與網易云音樂聯動，發布LABUBU之歌和首張音樂專輯。

與阿根廷國家隊合作發布官方系列盲盒……

粗略統計，LABUBU在去年年初開啟密集聯名，涵蓋了動漫、平臺、體育和時尚服飾等多個領域，也就穿透了上述圈層。

但似乎上述聯名，都沒有徹底出圈。

去年4月，LABUBU還與中國互聯網的聯名之王——瑞幸，聯名推出生椰3周年限量款椰皇拿鐵。

雖然瞬間賣爆了，但從傳播聲量來看，比黑神話悟空、醬香拿鐵等案例稍遜色。

但到了今年，LABUBU已成為全球頂流。

來自摩根大通發布的報告顯示，LABUBU正在加速成長為“超級IP”，其5月的全球搜索熱度已超過Hello Kitty。

在小紅書，單#labubu 一個話題，有18億瀏覽量。

4、天價

從泰國到法國、再到英國、意大利、美國，人們開始像幾年前排隊iPhone手機發售一樣，從凌晨排隊，只為了買一個LABUBU。

零售價二十幾美元，轉手就可以在二手網站賺幾百美元。

今年4月24日，泡泡瑪特推出LABUBU第三代“前方高能”系列，全球多地出現消費者通宵排隊，商品上架即售罄，二手市場價格飆升。

5月，英國黃牛為了搶購大打出手，迫使泡泡瑪特在英國暫停線下渠道。

來自識微商情的數據顯示，近三個月來，媒體平臺相關“LABUBU”的熱搜超過30個。尤其是最近這幾天，“天價拍賣”和“河南首富”這兩個標簽，讓LABUBU徹底出圈！

6月10日，全球唯一一只薄荷色初代LABUBU，在永樂2025春季拍賣會上，以108萬元成交，另一款限量15版的棕色LABUBU以82萬元成交。“LABUBU拍出天價”等相關新聞登上熱搜。

截至6月11日，泡泡瑪特股價年內漲幅超188%，創始人王寧以208億美元身家，成為河南新首富。

上述兩條新聞，開始引發網絡質疑：LABUBU到底是IP和文化，還是炒作和騙局？

微信指數顯示，“LABUBU”的數據量創近一年新高！

大叔認為，“天價拍賣”和“新首富”，可能都不在泡泡瑪特的傳播計劃之中，畢竟，拍賣的是私人收藏，“首富”在國內已經是“魔咒”標簽，但這兩條新聞的接連引爆，在搶購一空和二手平臺高額加價的大背景下，卻讓LABUBU徹底出圈，甚至開始走向另一個極端。

好在，此時此刻，國家也需要LABUBU。

5、求是網、浙江宣傳、半月談

估計留意到了，最近，有很多官媒都在報道有關LABUBU成功的內容，包括不限于：

求是網、浙江宣傳、半月談……

甚至連“深圳發布”都直接抽送LABUBU！

在官媒的報道中，均不約而同提到一個觀點：

LABUBU這樣的潮玩產業來說，曾經我國的玩具生產企業幾乎都位于產業鏈底層進行代工……LABUBU的成功，標志著中國從“世界工廠”向“全球創意中心”的范式轉換…… 剛剛過去的5月份，在外部沖擊影響加大的情況下，我國出口仍然增長6.3%，一個重要方面在于以智能穿戴、國產潮玩為代表的高科技、高附加值產品正成為出口增長的新動能。

今天，外交部還回應了LABUBU火爆全球。

原因你應該秒懂了，國家很需要LABUBU這樣的故事，塑造中國文化出海和中國制造產業轉型的成功案例。

大叔經常說，公關的主要作用就是挖掘企業事件中的公共價值，LABUBU火爆就是一個很典型的成功案例。

最后，做個簡單總結。

大叔認為，除了情緒價值，LABUBU的爆火，還需要滿足5個必選項，分別是：

1、曬娃，這是年輕人的“社交貨幣”。

2、明星，這是永遠引領潮流的人，lisa立了大功。

3、聯名，IP跨越圈層的最佳途徑。

4、天價，和老百姓相關的新聞，才能出圈，比如天價、首富。當然，也往往伴隨著負面。

5、國家，你處在國家戰略的什么位置，很很很重要。

尤其是最后一項，非常難直接復制。

蔡鈺也提到這個點：“LABUBU走紅，有時代情緒因素和國家戰略因素，不是其他玩家、甚至泡泡瑪特自己能夠簡單復制的。”

雖然簡單復制不了，但學學人家的傳播套路，也有價值，畢竟制造流行的方式有相同之處。

最后的最后，你怎么看LABUBU的爆火？歡迎聊聊。

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