今年初,韓國食品醫(yī)藥品安全處(MFDS)正式發(fā)布新版《化妝品標識與廣告管理指南》,擴大化妝品廣告中明令禁止的措辭范圍,意在根除虛假夸大宣傳、保護消費者權(quán)益。
新規(guī)重點指出,禁止使用“醫(yī)院推薦”“病院專用”等暗示醫(yī)療背書的用語,亦不得以“皮膚年齡減少X歲”“微針滲透”等夸張表述誤導消費者產(chǎn)品功效,強調(diào)嚴禁將普通化妝品包裝為具有治療功效的功能性產(chǎn)品。
根據(jù)通報,近期韓國監(jiān)管部門聯(lián)合化妝品協(xié)會對線上廣告展開專項檢查,已查處237起虛假廣告案例,涉及重復性違規(guī)詞匯、功能性誤導、醫(yī)藥化包裝等多種類型。部分案例已移交廣播通信審議委員會,要求實施平臺級屏蔽。雖然中小品牌對新規(guī)存在應對負擔加重的擔憂,但MFDS表示將推進廣告審查的制度化,更要溯源渠道和責任主體,目前已啟動對35家責任銷售商的后續(xù)調(diào)查。
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