超越上海，這個(gè)西部城市憑什么？

重慶的消費(fèi)數(shù)據(jù)又一次超過了上海。

重慶市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-4月，重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額5385.43億元，同比增長(zhǎng)4.4%。同期，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額為5355.46億元，同比下降0.3%。也就是說(shuō)，重慶再次超過上海，成為當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)總額最高的城市。

事實(shí)上，自今年以來(lái)，重慶的社零總額持續(xù)超過上海。數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月、一季度、1-4月，重慶社零總額依次為2831.83億元、4204.32億元、5385.43億元，均高于上海同期的2777.4億元、4057.45億元和5355.46億元。

為何會(huì)出現(xiàn)這一變化？中國(guó)社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心研究員牛鳳瑞告訴時(shí)代周報(bào)記者，重慶社零總額能夠超過上海，得益于其龐大的人口基數(shù)，以及近期刺激消費(fèi)政策對(duì)中低收入家庭更具吸引力等多方面因素共同作用。

?重慶 圖源：圖蟲創(chuàng)意

民間也有更加通俗的解讀：重慶房?jī)r(jià)收入比低于一線城市，市民有閑錢，消費(fèi)意愿更強(qiáng)；加之重慶作為網(wǎng)紅城市的輻射力，吸引全國(guó)游客“打卡”，促進(jìn)了消費(fèi)收入的增長(zhǎng)。

那么，重慶的社零總額領(lǐng)先是否真的意味著其能夠取代上海成為“消費(fèi)第一城”？

連續(xù)登頂“消費(fèi)第一城”

回看過去五年，重慶的消費(fèi)市場(chǎng)始終保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

2020年，重慶社消零總額達(dá)11787.2億元，與上海、北京共同邁過萬(wàn)億元大關(guān)，成為當(dāng)年三個(gè)社零總額超萬(wàn)億的城市之一。更是憑借1.3%的增速，在十大消費(fèi)城市中位居首位。

四年后的2024年，重慶的消費(fèi)實(shí)力再次提升，社零總額攀升至15677.37億元，在全國(guó)七大消費(fèi)“萬(wàn)億之城”中排名第二，比北京高出了2116.81億元。而自2025年以來(lái)，重慶更是首次超越上海，連續(xù)登頂“消費(fèi)第一城”。

重慶究竟是如何實(shí)現(xiàn)這一系列跨越式突破的？

從數(shù)據(jù)上看，2025年1-4月，重慶餐飲收入和商品零售均保持較快增長(zhǎng)，增速分別達(dá)到6.6%和4.0%。從商品零售來(lái)看，體育、娛樂用品類、通訊器材類等主要商品均呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

相比之下，上海同期的消費(fèi)市場(chǎng)則略顯頹勢(shì)，餐飲收入下降3.1%，商品零售額僅增長(zhǎng)0.1%，金銀珠寶、日用品、汽車等商品的零售額均呈下降態(tài)勢(shì)。

透過數(shù)據(jù)挖掘本質(zhì)，重慶的消費(fèi)實(shí)力主要源于居民消費(fèi)潛力釋放、政策紅利驅(qū)動(dòng)等方面的多重支撐。

作為人口第一大市，重慶2024年常住人口3191.43萬(wàn)人，龐大的人口基數(shù)，使得這座西部經(jīng)濟(jì)第一城擁有天然的消費(fèi)基本盤。

此外，與一線城市相比，近幾年持續(xù)加力的“兩新”政策在重慶更容易釋放效能。

牛鳳瑞認(rèn)為，刺激消費(fèi)政策對(duì)不同區(qū)域的刺激效果存在很大差異，例如家電補(bǔ)貼等政策對(duì)中低收入家庭吸引力更強(qiáng)。而重慶作為常住人口超3000萬(wàn)的特大直轄市，中低收入群體基數(shù)大、區(qū)縣消費(fèi)市場(chǎng)潛力足，政策紅利更容易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。

流量經(jīng)濟(jì)也是一個(gè)不容忽視的因素。多年來(lái)，重慶憑借獨(dú)特的城市景觀和文旅IP長(zhǎng)期位居“網(wǎng)紅打卡地”前列，而今年五一假期前夕，重慶榮昌又因?yàn)辂u鵝火爆全網(wǎng)，吸引全國(guó)游客打卡。

? 榮昌鹵鵝 圖源：時(shí)代周報(bào) 何珊珊/攝

數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，榮昌區(qū)共接待游客234.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)168.2%；同期重慶共接待國(guó)內(nèi)游客1858.31萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.4%，以亮眼成績(jī)?cè)俅握蔑@“8D魔幻城市”的強(qiáng)大吸引力。

與上海仍有差距

不過，重慶前4個(gè)月社零總額超過上海，并不能簡(jiǎn)單地視為重慶的消費(fèi)實(shí)力已強(qiáng)過上海。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，兩城的社零總額差距已從1-2月的54.43億元，縮小至29.97億元。重慶能否領(lǐng)跑全年，仍懸而未決。

從城市規(guī)模看，2024年重慶常住人口為3191.43萬(wàn)人（上海為2480.26萬(wàn)人），地域面積更廣，社零總額的高基數(shù)一定程度上源于人口總量?jī)?yōu)勢(shì)。

而想要衡量一座城市的消費(fèi)實(shí)力，除了社零總額外，居民人均消費(fèi)支出、城市的商業(yè)資源聚集度、國(guó)際化程度等都是需要考慮的因素。

先以居民人均消費(fèi)支出這一指標(biāo)來(lái)看。在今年一季度31省份人均消費(fèi)支出排名中，上海位列第一，達(dá)到14047元，同期重慶人均消費(fèi)支出為7335元，排名第十，不僅比上海低了6712元，與江蘇等東南沿海省份相比也存在較大差距。

從更綜合的維度來(lái)看，城市消費(fèi)活力是經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的重要體現(xiàn)，需要從長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等維度綜合評(píng)判。上海，在消費(fèi)生態(tài)的成熟度與輻射力上展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)，這正是重慶目前與上海的主要差距所在。

例如在商業(yè)資源聚集度方面，上海的全球零售商集聚度高達(dá)55%以上。2024年，上海舉辦各類品牌首發(fā)活動(dòng)近3000場(chǎng)，新增首店1269家，17%以上為高能級(jí)首店。僅靜安區(qū)，就在去年引進(jìn)了首店234家，其中全球首店6家、亞洲首店3家、全國(guó)首店33家。

反觀重慶，2024年共有389家品牌首店進(jìn)駐各大商業(yè)項(xiàng)目，其中315家重慶首店、60家西南首店、14家全國(guó)首店，全國(guó)首店的占比為3.5%，首店能級(jí)與上海存在明顯差距。

再看國(guó)際化程度，上海的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)全球客群的吸引力更勝一籌。2024年，上海接待入境游客突破670.59萬(wàn)人次，同比激增84%，入境外國(guó)游客數(shù)量持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，而同期重慶接待入境游客127萬(wàn)人次，與上海仍有不小差距。從這些數(shù)據(jù)不難看出，重慶在綜合消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力上，仍有很大的發(fā)展空間。

不過，為了縮小差距，重慶已經(jīng)開始了沖刺模式。

今年4月，重慶印發(fā)《2025年重慶市擴(kuò)消費(fèi)“六大工程”實(shí)施方案》（下稱《實(shí)施方案》）。該《實(shí)施方案》聚焦國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，圍繞商品消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容、新型消費(fèi)培育等“六大工程”、25條具體舉措為重點(diǎn)，整合全市資源、推動(dòng)全域協(xié)同。

? 重慶 圖源：網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)《實(shí)施方案》目標(biāo)，重慶要力爭(zhēng)2025年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速達(dá)5%、高于全國(guó)平均水平；商業(yè)增加值增速6%以上、高于全市GDP增速。

上海則于5月21日印發(fā)了《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，把城鄉(xiāng)居民增收行動(dòng)放在了首要位置，并根據(jù)自身稟賦，出臺(tái)了一系列消費(fèi)提質(zhì)措施。

而兩地政策路徑也折射出發(fā)展邏輯的差異：重慶側(cè)重?cái)U(kuò)大消費(fèi)規(guī)模筑牢基本盤，上海則聚焦提升消費(fèi)能級(jí)鞏固領(lǐng)先地位。

從這場(chǎng)消費(fèi)中心城市的差異化競(jìng)爭(zhēng)中也不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)早已超越單一的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)范疇，成為城市發(fā)展模式與能級(jí)較量的關(guān)鍵賽道。

? 撰文 李杭

? 編輯 梁 勵(lì)

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