蘋(píng)果異軍突起，首度問(wèn)鼎全球智能手機(jī)銷(xiāo)量榜首

2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)引人矚目的變革。長(zhǎng)期以來(lái)位居銷(xiāo)量榜首的韓國(guó)巨頭三星（Samsung）首次被蘋(píng)果（Apple）超越，拱手讓出了市場(chǎng)占有率第一的寶座。這一歷史性的轉(zhuǎn)變，得益于蘋(píng)果在傳統(tǒng)新品發(fā)布周期之外推出的iPhone 16e的強(qiáng)勁助力，最終以19%的市場(chǎng)份額險(xiǎn)勝三星的18%。
一直以來(lái)，蘋(píng)果在每年的第一季度都緊隨三星之后，尤其是在三星通常會(huì)發(fā)布其年度Galaxy S系列旗艦的背景下。盡管雙方的市場(chǎng)份額差距在過(guò)去兩年都僅為1%，但蘋(píng)果始終未能實(shí)現(xiàn)超越。然而，今年iPhone 16e的意外登場(chǎng)，打破了這一格局。這款在“非傳統(tǒng)”發(fā)布季節(jié)推出的機(jī)型，如同蘋(píng)果手中的一張奇兵，成功地推動(dòng)了整體銷(xiāo)量，助力其首次登頂。

蘋(píng)果/三星

然而，在這份亮眼的成績(jī)單背后，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint也敏銳地指出了蘋(píng)果所面臨的潛在隱憂。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果原本的核心市場(chǎng)，包括美國(guó)、歐洲和中國(guó)，其銷(xiāo)量實(shí)際上呈現(xiàn)持平甚至下滑的態(tài)勢(shì)。蘋(píng)果此次能夠取得領(lǐng)先地位，很大程度上要?dú)w功于其在日本、印度、中東、非洲和東南亞市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)變，暗示著蘋(píng)果在全球不同區(qū)域市場(chǎng)面臨著不同的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
另一方面，三星在第一季度的表現(xiàn)或許并不像表面數(shù)字那樣黯淡。Counterpoint的分析指出，三星今年Galaxy S系列旗艦的發(fā)布時(shí)間較晚，這在一定程度上影響了其第一季度的銷(xiāo)量表現(xiàn)。考慮到三星在高端市場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力以及后續(xù)新品的潛力，其未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)仍然值得期待。
更為關(guān)鍵的是，Counterpoint強(qiáng)調(diào)，第一季度的市場(chǎng)格局形成于近期美國(guó)關(guān)稅大動(dòng)蕩之前。這意味著，無(wú)論是蘋(píng)果還是三星，都將在接下來(lái)的時(shí)間里面臨供應(yīng)鏈的潛在混亂以及在美國(guó)市場(chǎng)如何進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。因此，目前所呈現(xiàn)的市場(chǎng)格局，未來(lái)是否能夠得以維持，仍然存在巨大的不確定性。
在蘋(píng)果和三星之后，中國(guó)品牌依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性。小米以14%的市場(chǎng)份額位列第三，vivo和OPPO則分別占據(jù)8%的市場(chǎng)份額。報(bào)告分析認(rèn)為，相較于高度依賴國(guó)際市場(chǎng)的蘋(píng)果和三星，中國(guó)品牌主要深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因此受到美中貿(mào)易戰(zhàn)等外部因素的影響相對(duì)較小。此外，中國(guó)政府對(duì)本土科技產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼政策，也可能在一定程度上助力了這些品牌的發(fā)展。

三星/蘋(píng)果

綜上所述，2025年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，蘋(píng)果憑借著新產(chǎn)品的助力，歷史性地超越三星，登上了銷(xiāo)量榜首。然而，蘋(píng)果的增長(zhǎng)依賴于新興市場(chǎng)，而三星的表現(xiàn)也可能受到新品發(fā)布周期的影響。更值得關(guān)注的是，未來(lái)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的走向，將受到地緣政治、貿(mào)易政策以及供應(yīng)鏈變化等多重因素的影響，蘋(píng)果和三星能否繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，以及中國(guó)品牌又將如何在全球市場(chǎng)中發(fā)揮更大的作用，都將成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵看點(diǎn)。