深度分享：泛娛樂直播本質重互動，高質量正向價值內容受歡迎！

本文來自于一名在語音直播領域深耕多年的資深人士Y女士。她在語音直播版塊深耕多年，目前已盡在南方某海濱城市建立了自己的公會。并且憑借她的獨到看法和執行了，她的公會在不斷壯大，業務也在持續擴張中。

下文是她的當前直播行業看法，以及對于語音直播行業的總結。（原文口語化講述，為了便于理解，筆者會適當對修訂）

視聽觀察會在本文末建一個專門的語音直播深度交流群，供大家相互交流學習。大家可以加柳不恭微信 獲取Y女士寫的《句嬌任務直播玩法總結（第一版）》。

Y女士由于近期一直在抖音直播耕耘，所以總結主要是以抖音直播為例子。視聽觀察聲明：文中觀點僅屬于分享者個人意見，僅做交流使用。不代表視聽觀察同意其觀點或者支持其立場。

觀點一：直播增量見頂，現在需要做存量。

Y女士原話：因為抖音現在做增量已經上不去了，只能做存量，就是要把人留著他們的軟件里。所以Y女士做了一個預測，抖音直播后面會大幅度加大對泛娛樂直播的支持，特別是對于語音版塊像九宮格、交友會成為新的潛力挖掘點。

為了印證這一說法，筆者特地去查了一下資料。QuestMobile數據顯示，2024年3月中國移動互聯網活躍用戶規模達到12.32億，雖然抖音官方的用戶數官方并未公布，但是大家可以去看一下相關的數據，抖音用戶快達到10億級別，已經十分接近我國移動互聯網用戶數量。所以抖音在用戶數量上來講，已近快要接近天花板。這與本文開始Y女士的總結是一致的。

觀點二：直播帶貨買完就走，客戶不會多做停留。

抖音直播帶貨這一行為動作就是買完就走，屬于消耗流量行為。而之后要留住客戶，只有搞事情才會留人（如促銷、節日活動等），但這是被動留人，而娛樂直播不是。娛樂直播就是邊付費邊玩的，用戶的留存增加很多。

觀點三：用戶社交心理強 ，社交交友直播將會受重視。

現在，大家的社交心里非常強，所以社交交友未來可能會是抖音直播接下重點扶持的直播項目之一。這里還有個隱藏項：就是現在年輕人不結婚不生孩子，抖音在這里承接了社會責任。

觀點四：直播帶貨易翻車

現在抖音對自己未來擴充做直播帶貨，不那么有信心的，你看現在很多大主播翻車，產品信任危機已經產生了。那么視頻號其實會好點。因為其實視頻號的算法更多還得六度空間原則，說白了就是：我后面每次買的東西，這個人我找一找就可找到人。但是視頻號上呢，你卻不能點贊擦邊視頻，因為你的朋友會看見。

觀點五：直播不是一項崗位而是技能。

目前直播這件事它不應該是一項崗位，而是技能了，它未來一定是和聊天功能一樣，會成為各個軟件里的插件功能，所以一味的直播叫賣，未來一定會死。

觀點六：泛娛樂直播本質重互動

泛娛樂直播本質上來說就是兩個：露臉與不露臉，而現在品類分的很細，無非就是內容層面上發生了改變而已，團播也好，九宮格也好，無非就是把互動玩法做到了極致！

其實真正悶聲發財的娛樂直播是把產業和泛娛樂結合在一起的，就比如下面這個放鞭炮的主播。這個看似是滿足好奇心放炮，實則這個背后是一家禮炮廠和他的眾多主播們，這樣的娛樂公會幾個月就可以招募上千人。

除了這種還有放鞭炮的扎氣球的、砸玻璃瓶子的都是一樣的，看似在引發好奇和發泄，但事實上就在賣自己的產品，而且還不用發貨還能循環利用，和那些賣建盞的心態是差不多的。還有文后分享的句嬌的玩法，則適用于相親平臺和陪玩商店。

結語：整體來看接下來，高質量的內容直播就是抖音未來做直播的首選要素，但是高質量內容的同時也要抓住用戶的好奇心胃口。目前的短視頻平臺與其說是興趣電商，不如說整個的是興趣消費。

我們之前去任何直播平臺， 心里都是多多少少有預期的，我知道我要為直播主播打賞，而現在呢？你可能是刷個短視頻刷著刷著，直接就跑出來一個直播，直播形似還有可能是看不懂的形式。

那這個時候考驗主播的根本不是抓大哥的能力，而是能不能讓大哥對你這直播間產生好奇的能力。而且這種好奇啊，只有兩秒的時間，留給用戶和主播的時間都不多。換句話說：現在很多人在抖音活不下去的原因，是對玩法和平臺規則不適應。

這是為啥，只有博眼球的視頻能出現的一部分原因 ，但是現在平臺正在尋找一些更具有內容價值又可以產生用戶正向價值的直播內容。好啦，以上差不多就是這些我最近在抖音研究的思考都在這里了。

至此，本文已經分享完畢，觀點僅供參考，也請高手不吝斧正。如果大家覺得意猶未盡，也歡迎大家進群討論。