看到一個刷新印象的吉林

悄悄拔尖然后驚艷所有人

在剛剛過去的五一假期，吉林再次驚艷了所有人。

經綜合測算，五一假期吉林全省接待國內游客1836.3萬人次，同比增長118.7%；國內旅游收入174.7億元，同比增長160.3%，接待游客人次和旅游收入都實現了成倍增長。

另據統計，五一假期，吉林全省5A、4A級景區接待游客561.89萬人次，同比增長73%，實現旅游收入3.49億元，同比增長79%。部分重點景區如長白山景區，接待游客、營業收入分別同比增長119%、221%；長春動植物園接待游客、營業收入分別同比增長104%、168%；萬科松花湖度假區接待游客、營業收入分別同比增長334%、229%……

吉林老哥一向踏實低調，但實力確實壓不住了。并且吉林旅游不是靠單點取勝，而是全面開花。

其實在去年，吉林旅游的發展勢頭就已經初見端倪。去年哈爾濱旅游爆火出圈，帶動東北旅游闖入全國人民的視野。但在2023年全年旅游數據出爐后，我們猛然發現——吉林省才是東三省中旅游收入排名第一的“隱形冠軍”。

到這個五一，“隱形冠軍”開始有“不隱形”之勢，聲量一路走高。

很多人看到吉林省交出的旅游答卷，腦袋上畫滿了問號——為什么是吉林？吉林為什么會有這個成績？

為了深入研究這個問題，我給自己安排了一場吉林游。經過這次深度探索，我看到了一個顛覆過往印象的吉林。

吉林能拿到這個旅游成績，主要原因有兩個：旅游資源上的硬實力，和充滿 “真誠”的性格底色。接下來，我將圍繞這兩個維度，分享一個我所看到的真實的吉林。

圖：吉林長白山天池

全域發展，綜合性勝利

過去一年，很多城市在互聯網語境下爆火。前有淄博燒烤、哈爾濱冰雪，后有天水麻辣燙。這些城市往往以單點擊穿互聯網，火起來就是一夜之間的事。

就像我前面說的，吉林省的旅游不是靠單點或熱點取勝，而是一種“綜合性勝利”。

吉林的旅游資源，體現在一個“全”字上。吉林是個旅游資源大省，冰雪資源豐富，有全國數量最多的國家級滑雪旅游度假地，獨特的粉雪讓全國滑雪愛好者慕名而來，江邊霧凇讓南方游客心馳神往。除了冰雪，吉林還有非常豐富的溫泉濕地資源、優越的邊境區位條件和深厚的歷史文化。多種資源有機結合，使吉林旅游具備強大的內生力。

圖：吉林北山四季越野滑雪場霧凇實驗室

我作為哈爾濱人，原以為對東北的自然風光、文化、美食早已免疫，但這次吉林之旅還是讓我感到處處是驚喜。

吉林游的第一站是長春，偽滿皇宮博物館、凈月潭、長影世紀城、吉林省東北虎園、蓮花島影視基地、這有山……豐富的景點給游客提供了多樣化的選擇。在長春的桃李梅大劇院，我看了人生中第一場二人轉現場表演。演員們各個身懷絕技，一場二人轉表演綜合了曲藝、雜技、脫口秀的魅力，還有新晉網紅“雪餅猴”出場，票價卻低至80元。

圖：長春蓮花島影視休閑文化園

圖：長春這有山

與省同名的吉林市是著名的“滑雪天堂”，同時擁有有多處霧凇觀賞地。怕冷的游客和春夏前往的游客，也可以在北山四季越野滑雪場體驗室內滑雪、看室內霧凇、玩室內雪滑梯。夜色漸濃，華燈初上，夜晚的松花江兩岸是吉林市的“新夜景”，樓宇亮化燈、景觀樹燈、橋梁裝飾燈連成一片，頗有大都市之感，但又多了一絲原生態風味。

圖：吉林市松花江夜景

五一假期前，同程旅行發布的五一假期目的地熱度漲幅榜上，吉林延邊位列第二，是前十目的地中唯一的東北城市。在深入體驗后會發現，延邊確實值得。

圖：琿春龍虎閣，一眼望中俄朝三國

圖：琵巖山溫泉古村落夜景

延吉發展大坡下面的景色神似大理，不起眼的坡道走到頂是另一番景色；琿春的防川可以一眼看到中、俄、朝三國，望的是風景也是歷史的滄桑；延吉朝鮮族民俗園建筑風格別具一格，幾百塊就能在園內當一回“延吉公主”；琵巖山溫泉古村落玩、泡、住兼備，推開房間窗戶就是靜謐美好的夜景……

圖：延吉發展大坡

圖：朝鮮族民俗園

圖：延吉網紅彈幕墻

在去吉林之前，吉林是一個整體；但深入其中之后，會發現吉林省的每個城市都別具特色，每個城市都有成為獨立旅游品牌的潛質。

吉林的各個城市，與其說是“旅游目的地”，不如說是一種“生活方式”。在這些城市，外地游客能夠感受到最原滋原味的當地生活。大城市追求但難以真正融入生活的“松弛感”，在吉林只是普普通通的“日常”。

現在再回到最初的問題，為什么吉林能在旅游上取得這么好的成績？因為吉林擁有多樣化的旅游資源和豐富的城市品牌群，這為吉林旅游帶來了充滿想象力的發展空間，春夏秋冬全季發展，冰雪、避暑、休閑全面覆蓋。相比單點優勢，全域資源讓吉林旅游更具抗周期能力。

網絡熱點總有一天會過去，出圈IP也可能“過氣”，但硬實力永遠是張開懷抱歡迎八方來客的底氣。

先天旅游資源夠好，吉林自己也很爭氣，大動作不斷。在4月22日的“推動高質量發展”系列主題新聞發布會上，吉林省副省長楊安娣提出，推動吉林旅游業高質量發展要牢牢把握五個“全”字——全域布局、全季發展、全產業鏈推進、全產品體系打造、全要素保障。

多個維度全面發力、全面內修，這是吉林旅游扎扎實實干實事最直觀的展現。

話說回來，當代游客對旅游的追求已經不僅僅是景好不好、美食好不好吃，還得有情緒價值。在情緒價值上，吉林貴在“真誠”。

吉林的底色，是“真誠”

“網紅經濟不是我們真正想做的東西，我們要做網紅變長紅，我們真正追求的是扎扎實實的工作”。吉林省文旅廳相關負責人坦言。

自從淄博和哈爾濱爆火，很多地方都想復刻這種出圈方式。網絡帶火一座城是好事，這給更多城市帶來了被看到的機會。但過度唯流量論又會陷入另一個極端，網絡流量一定能帶來線下增量嗎？網絡熱點更迭得如此之快，流量過去之后還能剩什么呢？

據我觀察，吉林文旅在政府層沒有想象中的急切、焦慮，他們很清醒、很務實。他們既意識到了利用好網絡資源做宣傳的重要性，也意識到了不被流量裹挾的必要性。

踏實、真誠，是吉林旅游不斷向上走的隱形魔力。這次吉林游途中，有很多打動我的真誠細節。

舉幾最直觀的例子：

• 我在吉林多個景區看到了母嬰室和第三衛生間，甚至在不太起眼、發展程度不不算高的景區，深入了解才知道吉林旅游做過“廁所革命”，力圖從小切口給游客帶來更好的體驗；

• 行程中居住的某溫泉酒店，公共洗手間單間門內寫著，“需要幫助請聯系我們，您的位置是xx區域xx號位”，留聯系電話的洗手間我見過很多，貼心標出準確位置的很少；

• 景區的飲料比外面貴已經是共識，我特意關注了幾個景區的物價，常見瓶裝飲料甚至比我們公司樓下便利店還便宜，綠茶、冰紅茶不到3元，某豪華酒店客房點餐的石鍋飯、湯飯、炒飯只要二十幾元；

• 為了滿足游客五一期間需求，省內66家博物館延長開放時間，只求讓游客玩得盡興；

• 延吉朝鮮族民俗園對物業做出規定——七秒無垃圾，景區內人流如織，但游客在景區內幾乎看不到垃圾；
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沒人能保證游客在吉林一定是舒心的、滿足的，但這些細節怎能讓人不觸動？優質的旅游資源是底座，真誠的性格底色才是讓游客來了能舒心、走了還想再來的柔性魅力。

“隱形冠軍”不再隱形

2023年旅游數據出爐之時，吉林更像是“隱形冠軍”，實力大于聲量；但五一后，吉林頗有爆火出圈之勢，數據、聲量雙豐收。

接下來，吉林旅游有沒有潛力進一步出圈，實現持續增長？我認為是有的。

原因有兩個：第一，吉林擁有全域旅游資源，硬實力無需質疑，這是旅游業高質量發展的前提保證，也是廣泛吸引游客的根本要素；第二，吉林旅游的宣傳思路已經發生了迭代，從五一來看，吉林旅游在全國的聲量已經有抬頭趨勢，多個城市登上各類熱門目的地排行榜。

吉林旅游具備從“隱形冠軍”成長為“有冕之王”的能力，五一期間的數據和現象已經驗證了這一點。

這個小長假，游客已經用行為做出投票，吉林旅游的發展潛力不可小覷。