雙11的三種創(chuàng)意打法

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看過(guò)很多雙11的campaign，依然沒(méi)有看夠。

因?yàn)樵诖笾黝}之下，每一次都會(huì)出現(xiàn)新的表達(dá)方式。今年也不例外。

下面這三個(gè)品牌的創(chuàng)意案例，或找到新媒介，或發(fā)現(xiàn)新角度，或開(kāi)辟新秀場(chǎng)，想必能給你帶來(lái)新鮮的觀(guān)感與思路。

1.新媒介

如何把「天貓雙11啟動(dòng)」這個(gè)訊息傳達(dá)給大眾呢？一般來(lái)說(shuō)，會(huì)找到人流量大的地鐵、公交站臺(tái)、地標(biāo)建筑的LED屏進(jìn)行廣告投放。

而今年天貓選擇了一種更溫柔的方式，在晚上8點(diǎn)走進(jìn)了具體的人群中。

天貓用一臺(tái)移動(dòng)投影機(jī)，把晚8點(diǎn)的文案寫(xiě)在了花店、陽(yáng)臺(tái)、夜宵攤、停車(chē)場(chǎng)、江邊的跑道上。

用一種有趣的形式，把天貓的促銷(xiāo)信息直觀(guān)展示在眼前。

一個(gè) 10.24 晚 8 點(diǎn)，預(yù)售開(kāi)啟。

一個(gè) 10.31 晚 8 點(diǎn)，搶先購(gòu)開(kāi)啟。

一個(gè) 11.10 晚 8 點(diǎn)，狂歡日開(kāi)啟。

但我覺(jué)得更大的意義在于，天貓和消費(fèi)者的對(duì)話(huà)從「高視角」轉(zhuǎn)換為「平視角」，這個(gè)很容易被忽視。

無(wú)論是地鐵還是公交站臺(tái)廣告，它們都是將品牌訊息告知給讀者，總感覺(jué)有一種高冷的語(yǔ)氣。

而天貓這種家庭式投影，更像是一次私人的面對(duì)面對(duì)話(huà)。從其中的海報(bào)文案中，能感受其它的品牌溫度。

品牌要記住，重要的不是你說(shuō)什么，而是你說(shuō)什么。

當(dāng)下年輕人很注重這種「平視感」，當(dāng)品牌選擇坐在年輕人旁邊，而不是站在講臺(tái)，他們就會(huì)覺(jué)得舒適。

而這種投影的形式，就是讓天貓走進(jìn)了消費(fèi)人群中。

另外值得一提的是，好的媒介不止是傳達(dá)訊息，它本身就是一種訊息。

天貓這次品牌傳播，在文案本身之外，我還讀到了另一層信息。借助投影儀這個(gè)媒介，天貓釋放出了品牌下一步的信號(hào)。

把天貓雙11真實(shí)地投影在人們的日常生活場(chǎng)景里，把晚8點(diǎn)這個(gè)促銷(xiāo)時(shí)間變成一種情感符號(hào)，最后成為大眾的集體記憶。

當(dāng)雙11期間的晚8點(diǎn)來(lái)臨時(shí)，它就會(huì)自動(dòng)投影在人們的腦海中。

天貓這次的媒介，很容易擊中讀者，也給品牌傳播埋下了一條情感長(zhǎng)線(xiàn)。

2.新角度

在內(nèi)容同質(zhì)化的當(dāng)下，如何找到差異化傳播切口呢？

「向內(nèi)思考，向外聯(lián)合」，這是閑魚(yú)寫(xiě)下的一個(gè)答案。

雙11閑魚(yú)開(kāi)啟低碳主題，號(hào)召“讓閑置流通、讓驚喜發(fā)生”。

同步發(fā)起“閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)”活動(dòng)，用戶(hù)在閑魚(yú)產(chǎn)生的低碳行為均可蓄力能量，與國(guó)家電投集團(tuán)共建風(fēng)力發(fā)電機(jī)，讓葉片的每一次轉(zhuǎn)動(dòng)，都為地球減碳 。

短片中，可以看見(jiàn)「閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)」有新奇的造型以及充滿(mǎn)未來(lái)感的設(shè)計(jì)，給人帶來(lái)視覺(jué)上的新鮮體驗(yàn)。

事實(shí)上，「閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)」不是憑空而來(lái)，而是閑魚(yú)對(duì)品牌的一次具象表達(dá)。

閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)就是閑魚(yú)本身，它的神奇功能并不稀奇，就是閑魚(yú)日常所在做的事，讓閑置的寶貝流通起來(lái)到更需要它們的地方。

只不過(guò)這里，這種無(wú)形的交易行為，通過(guò)可愛(ài)形象的動(dòng)畫(huà)演繹，轉(zhuǎn)化成一個(gè)看得見(jiàn)的低碳綠色球。

在《差異化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)想法》書(shū)中寫(xiě)到，概念就是新價(jià)值觀(guān)念的提案。

借助閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)提出這樣的觀(guān)點(diǎn)，讓閑置流通其實(shí)是一種低碳的生活方式。

從而去刷新人們對(duì)品牌的新認(rèn)知，閑魚(yú)不只是一個(gè)閑置交易平臺(tái)，也是一個(gè)倡導(dǎo)綠色環(huán)保生活理念的APP。

在進(jìn)行品牌溝通時(shí)，可以看見(jiàn)閑魚(yú)真的在向內(nèi)思考，閑魚(yú)是一個(gè)什么樣的品牌形象，在群體中扮演什么樣的社會(huì)角色。

最終呈現(xiàn)出「閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)」，用輕松趣味的姿態(tài)呼吁人們行動(dòng)起來(lái)，參與到這場(chǎng)低碳環(huán)保的事件中。

對(duì)內(nèi)思考之外，閑魚(yú)還對(duì)外進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)。

此外，11月7日至9日，閑魚(yú)將聯(lián)合1點(diǎn)點(diǎn)、海馬體、小鵬汽車(chē)等品牌“綠色接力官”們，助力達(dá)成全民挑戰(zhàn)日環(huán)保目標(biāo)，為閑魚(yú)用戶(hù)的低碳行為，提供驚喜福利，并以品牌的實(shí)際行動(dòng)助力綠色環(huán)保，帶動(dòng)更多人在閑魚(yú)實(shí)現(xiàn)閑置流通，推動(dòng)低碳生活的觀(guān)念普及。

可以看見(jiàn)，閑魚(yú)從內(nèi)到外去講述好一個(gè)個(gè)低碳環(huán)保的故事，讓驚喜就在日常發(fā)生。

3.新秀場(chǎng)

為了打造更好的體驗(yàn)，越來(lái)越多品牌的創(chuàng)作從室內(nèi)走室外，從舞臺(tái)走向更多元化的場(chǎng)景。

或在機(jī)場(chǎng)辦時(shí)裝展，或在沙漠里進(jìn)行走秀。

它們的思路，都是在展示形式上做創(chuàng)新，通過(guò)一個(gè)趣味新穎的空間來(lái)吸引大眾

而今年雙11，小熊電器更往前了一步，開(kāi)辟了一個(gè)秀場(chǎng)的新定義。

秀場(chǎng)不只是一場(chǎng)提前籌備的商業(yè)化活動(dòng)，也可以是大地上正在發(fā)生的風(fēng)吹草地。

這不，小熊電器把大自然當(dāng)成一個(gè)秀場(chǎng)，打造一場(chǎng)「大地食裝秀」，送你12道秋天的味道。

以溫柔的鏡頭對(duì)準(zhǔn)大自然的生機(jī)，天山腳下的葡萄變得飽滿(mǎn)，南海的梭子蟹悄悄臥沙，洱海的秋風(fēng)正在襲來(lái)。

我喜歡這樣的內(nèi)容表達(dá)，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)期間，顯得慢悠且特別。

但其中更值得聊一聊的是，小熊電器為什么選擇這樣的用戶(hù)對(duì)話(huà)空間呢？

從產(chǎn)品的角度看，作為一個(gè)電器品類(lèi)的品牌，這似乎不契合消費(fèi)者的使用場(chǎng)景。家才是小熊電器的主場(chǎng)，很少有人會(huì)把室內(nèi)的電器帶向戶(hù)外。

這思路沒(méi)有錯(cuò)，但卻停留在過(guò)去的思維上。

很明顯，小熊電器這次的內(nèi)容策略升級(jí)了，從以往的「使用場(chǎng)景」走向了「消費(fèi)情景」。

沒(méi)有人會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)場(chǎng)景就行動(dòng)，但會(huì)沉浸于一個(gè)情景而心動(dòng)。

在金黃的稻田里，會(huì)讓你聞到平日感受不到的米飯香氣。在依水品茶的湖邊，會(huì)讓你嘗到原來(lái)水的如此清澈甘甜。
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相較于把產(chǎn)品拿在手上，小熊電器這場(chǎng)「大地秀」更為生動(dòng)，把系列產(chǎn)品變成一道道秋天的味道，反而讓產(chǎn)品多了一份生活氣息。

從中能感受到，小熊電器這場(chǎng)秀在秀的不只是產(chǎn)品，更重要的是一種生活方式。希望把大自然的新鮮和透氣，帶向日常的你我生活里。

我們的三餐四季，就是我們最美的秀場(chǎng)。

每個(gè)人都有自己的雙11過(guò)法。

有的人繼續(xù)保持節(jié)奏，在夜晚里跑步吹風(fēng)；有的加入這場(chǎng)購(gòu)物狂歡，從中享受填充生活的快樂(lè)。

只要是跟隨內(nèi)心，每種方式都是值得的。

品牌亦是如此。找到屬于自己的表達(dá)，日常的故事也會(huì)變得很吸引人。