“心機商標”咋成了打不死的小強？

工人日報訊 （記者陳曦）“四川能生產青藏湖鹽？”4月17日，北京消費者曲女士有些哭笑不得地告訴記者，自己前幾天在某電商平臺購買了一款青藏湖鹽，產品外包裝以藍天、湖水和雪山為背景。曲女士本以為其產地是青藏地區，沒想到包裝袋上的生產地址是四川自貢。

按照曲女士發來的鏈接，記者點擊進入該產品的銷售頁面，卻在“青藏湖”三個字后面發現了“TM”標志。據了解，在商標注冊過程中，申請人在收到《商標注冊申請受理通知書》后可使用TM標志。

“青藏湖”難道是這款食用鹽的商標而非產地？當被問及這個問題，店鋪客服人員含糊其辭，一直向記者強調“產品是未加碘精純鹽”“來自千年鹽都，品質有保證”。

一段時間以來，此類“心機商標”屢屢引發關注。從原料是豬肉的“一品牛”肉干，到只有12W功率的“120W”充電器，再到機器生產的“手打”掛面，一些商家在利益誘惑下，將描述性詞匯注冊為商標，再將其與商品名稱、廣告語組合，使消費者誤認為該詞匯是對商品客觀特性的描述，進而影響購買決策。

記者在電商平臺檢索發現，去年曾掀起討論的“供港壹號”牛奶、白象“多半”袋面、潘婷“三分鐘奇跡”護發素等商品至今仍在售賣。而最近，“古法”花生油、“手打”掛面、“俄羅斯紅”腸、“99%”蘆薈膠等又引起新爭議，被網友質疑使用“心機商標”。

“商標的基本功能是識別來源，而非描述商品本身。”北京志霖律師事務所高級合伙人謝燕平向記者表示，即使一個描述性詞匯通過使用獲得顯著性而獲準注冊，其使用也受到嚴格限制。若商家刻意模糊商標與產品特性的界限，暗示商品本不具備的特征，導致消費者產生混淆，則該行為超出了商標正當使用的范疇，可能構成虛假宣傳、不正當競爭和消費欺詐。

商標中的“文字游戲”為何屢禁不絕？謝燕平分析稱，主要由于潛在收益遠高于違法成本，以及監管部門的執法力度和處罰威懾力不足。

記者了解到，去年底，《中華人民共和國商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會首次審議。該草案增加規定，明確以誤導公眾的方式使用注冊商標的，由負責商標執法的部門責令限期改正；逾期不改正的，處五萬元以下的罰款；情節嚴重的，由國務院商標管理部門撤銷其注冊商標。

叫停這場“文字游戲”，謝燕平建議，應進一步明確描述性商標的注冊門檻，同時，市場監管、知識產權等部門應強化部門協同，建立常態化聯合執法機制，在廣告宣傳、商品包裝標注等領域加強事中事后監管，實施信用懲戒，提高違法成本。

原標題：《“心機商標”咋成了打不死的小強？》

欄目主編：顧萬全

文字編輯：尹尚勝男

本文作者：工人日報

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