“真銅實(shí)料”四個(gè)字只能格力用？海信高管回懟格力

澎湃新聞?dòng)浾?周玲

格力和海信圍繞“真銅實(shí)料”又起口水戰(zhàn)。

4月14日，格力電器CMO朱磊在社交媒體上發(fā)文稱，“在上海家博會(huì)上發(fā)現(xiàn)，海信空調(diào)在傳播中開始直接使用‘真銅實(shí)料’這四個(gè)字，這四個(gè)字來(lái)自格力電器的原創(chuàng)。”

朱磊還稱，“真銅實(shí)料格力造”不僅僅是一句廣告語(yǔ)，不僅僅是概念，而是一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)。他進(jìn)一步表示，產(chǎn)品仍然有電機(jī)繞組在使用鋁線時(shí)，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實(shí)料”。格力產(chǎn)品蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管、風(fēng)機(jī)電機(jī)繞組、壓縮機(jī)電機(jī)繞組四大核心部件堅(jiān)持真銅實(shí)料。

朱磊還貼出了幾張海信宣傳“真銅實(shí)料”的截圖。

澎湃新聞?dòng)浾叻粗炖诖饲暗陌l(fā)言，他也曾貼出“真銅實(shí)料創(chuàng)維造”的宣傳截圖，稱“抄得挺像的，下次別抄了”。

4月15日，針對(duì)朱磊的言論，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽則發(fā)布視頻回懟稱“竟然狂到把一個(gè)形容詞據(jù)為己有的程度”，并且說(shuō)十年前包括海信、長(zhǎng)虹在內(nèi)的多家空調(diào)企業(yè)就已經(jīng)強(qiáng)調(diào)要“真銅實(shí)料”。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上熱炒的多家企業(yè)參與的“鋁代銅”自律公約，楊祥璽表示，真相是中國(guó)制冷學(xué)會(huì)以及各個(gè)企業(yè)的研發(fā)工程師們，在推進(jìn)“十五五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃中的“全鋁換熱器高耐腐技術(shù)及加工裝備研發(fā)”過(guò)程中，擔(dān)心成員企業(yè)之間口徑不統(tǒng)一，阻礙研發(fā)人員對(duì)鋁應(yīng)用的研究進(jìn)程，所以才在內(nèi)部發(fā)起了行業(yè)自律倡議活動(dòng)。

楊祥璽也表示，2025年春天，格力空調(diào)已經(jīng)申請(qǐng)加入了“鋁代銅”工作組。他并貼出格力申請(qǐng)加入的申請(qǐng)表予以證明。

楊祥璽表示，不能“又當(dāng)又立”，既不講理也不守法。格力空調(diào)和格力朱磊多次提到，行業(yè)19家企業(yè)倡議“鋁代銅”，格力堅(jiān)持不參加，堅(jiān)持把 “真銅實(shí)料”進(jìn)行到底，并把這個(gè)傳播口徑炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，把沒有心機(jī)的去簽約合影的工程師的照片打印出來(lái)，布置到了全國(guó)的線下終端，為了自己的商業(yè)目的公然侵犯各位工程師的肖像權(quán)，既不講理也不懂法。

公開資料顯示，在去年銅價(jià)飆升的情況下，2025年12月，海爾、海信、小米等19家企業(yè)宣布加入《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組自律公約》，表態(tài)禁止惡意攻擊行為，科學(xué)地宣傳鋁換熱器空調(diào)的特點(diǎn)，不得夸大或進(jìn)行虛假承諾。不過(guò)，格力并未加入該公約。

2024年，格力電器股東大會(huì)上，董明珠曾表示：“我們了解到，現(xiàn)在已經(jīng)有部分空調(diào)企業(yè)開始用鋁代替銅作為原材料。目前來(lái)看，如果采用鋁來(lái)替代，它的耐久性和穩(wěn)定性現(xiàn)在不敢保證。所以，在沒有百分之百的把握之前，格力就絕對(duì)不會(huì)使用鋁代銅。”在今年全國(guó)兩會(huì)期間，董明珠在接受媒體采訪時(shí)也提到，鋁可以代銅，但二者質(zhì)量與性能不在同一層次。如果“以鋁代銅”，企業(yè)要明確告知消費(fèi)者，以鋁賣銅價(jià)是不應(yīng)該發(fā)生的。

企業(yè)之間拉踩、打口水戰(zhàn)等也反映出目前空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。2026年一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體遇冷，量額雙雙下滑。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，受去年國(guó)補(bǔ)高基數(shù)影響，今年一季度全渠道零售量同比下滑13.0%，零售額下滑13.8%，3月下滑幅度更大，零售量同比下滑18.4%。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受同期高基數(shù)與終端需求疲軟的雙重壓制，二季度空調(diào)市場(chǎng)將持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)或?qū)⒂|及本輪調(diào)整的深水期，預(yù)計(jì)4月及5月零售額下滑幅度將達(dá)到20%以上。

本 期首席 編 輯 鄒姍