上海一季度全國票房領(lǐng)先 “電影+”拓展消費(fèi)市場新邊界

據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至今日（13日）9時(shí)30分，2026年度全國電影總票房已超124.82億元。

其中，上海作為全國票房領(lǐng)先城市，在第一季度的多個(gè)檔期中表現(xiàn)突出。

• 2026年元旦檔上海獲得全國城市票房冠軍；
• 2026年春節(jié)檔上海以1.97億元的票房成績蟬聯(lián)全國城市票房榜首，連續(xù)五年登頂春節(jié)檔城市票房冠軍。

除了重點(diǎn)檔期的強(qiáng)勢表現(xiàn)，上海在影院數(shù)量、放映場次、高頻觀眾占比等方面均居全國第一，印證了上海作為“電影之城”的生機(jī)活力。

品牌活動+主題影院

滿足觀眾多元化需求

上海是中國電影發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。在這里，電影文化生活豐裕充盈，從“首映上海”“周周有影展”等活動到動漫、科技、紅色等主題影院，無論觀眾喜歡什么類型的電影和相關(guān)活動都能得到滿足。

在上海某電影院門口，合唱團(tuán)的歌聲和寫滿溫暖話語的卡片吸引了不少觀眾的目光。這是清明檔影片《陽光女子合唱團(tuán)》的快閃路演活動。

在上海，類似的電影路演宣傳推廣活動已經(jīng)從片方的自發(fā)活動，變成了有官方支持協(xié)助的品牌活動。上海市電影局推出“首映上海”的品牌路演活動，通過協(xié)調(diào)場地、協(xié)助宣推和協(xié)辦活動等服務(wù)，吸引全球電影劇組來滬舉辦首映。

中共上海市委宣傳部電影處處長 劉祎吶：我們現(xiàn)在最高峰的一場能夠達(dá)到近50萬的票房，也讓更多的片方主創(chuàng)有信心到上海。更重要的是他們不僅在這能收獲票房，還能收獲好口碑和好傳播，還能收獲很多共鳴和感動。

“周周有影展”是上海的常態(tài)化影展品牌，全年52周不間斷推出各類主題影展，涵蓋海外大師展、國別展、經(jīng)典修復(fù)、青年導(dǎo)演作品等。今年清明假期期間，“法國電影展映”活動同樣吸引了眾多電影愛好者前來觀影。

上海影迷 張晨：上海這邊我們有很多渠道能看到電影。能看到各種各樣不同電影的類型，對我們來說選擇面很廣，觀影的體驗(yàn)也特別棒。

在采訪過程中記者發(fā)現(xiàn)，不少上海的電影愛好者都保持著較高的觀影頻率，同時(shí)也會積極參與各類特別放映、導(dǎo)演場等活動，還會收藏票根、海報(bào)等作為紀(jì)念。

上海影迷 高文軒：這是《愛樂之城》的海報(bào)，去年來上海做過一場跟交響樂團(tuán)的現(xiàn)場放映，當(dāng)時(shí)他們出的一些周邊。《機(jī)器人之夢》今年年初也有重映過，也有請導(dǎo)演來過上海，我比較幸運(yùn)能夠報(bào)上導(dǎo)演的見面場。

除了豐富多彩的品牌活動，主題影院的建設(shè)也通過定制化的空間裝飾、沉浸式設(shè)備與互動體驗(yàn)，為觀眾提供超越傳統(tǒng)觀影的多元化感官享受。

去年六月，全國首家動漫主題影院“影元社”在上海徐匯區(qū)美羅城正式啟用，內(nèi)部空間布局主要圍繞“電影IP+餐飲”“電影IP+演繹”“電影IP+新零售”及沉浸式科技場景等主題展開，設(shè)有XR虛擬影院與360度環(huán)幕劇場等科技場景，吸引了眾多動漫愛好者。

上海影迷 珉希：主題影城的影院一方面可以打卡，第二可以買到自己想要的周邊，這是兩個(gè)比較契合的點(diǎn)。

上海科技館經(jīng)過升級改造后，在今年年初重新開放的巨幕影院、球幕影院、四維影院則以科技為主題，通過前沿影音技術(shù)，讓觀眾在享受震撼的視聽之余，踏上更加沉浸式的科學(xué)旅程。

上海觀眾 周靜：球幕影院觀感很好，給我們不一樣、不一般的體驗(yàn)，家長跟小朋友可以一起沉浸在整個(gè)情景當(dāng)中，感受到了科技的力量。

全域聯(lián)動

“電影+”拓展消費(fèi)市場新邊界

作為“電影之城”，近年來上海以“電影+”為核心發(fā)展理念，圍繞“電影經(jīng)濟(jì)”展開系統(tǒng)性布局，通過業(yè)態(tài)融合、場景拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建起覆蓋影院、商圈、文旅空間的多元消費(fèi)生態(tài)。讓電影從目的性消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)型為可融入日常、隨時(shí)觸達(dá)的城市生活方式。

上海影視樂園除了是超過1500部影視作品的拍攝地，同時(shí)也是兼顧觀光旅游和文化休閑娛樂于一體的綜合性旅游地。游客在這里既可以在影片《南京照相館》的拍攝地感受歷史的厚重，同時(shí)也可以在20世紀(jì)30年代的南京路和90年代的黃河路上感受老上海的風(fēng)情。

《南京照相館》項(xiàng)目依托電影80%鏡頭的拍攝地“南京城”片區(qū)，讓游客走進(jìn)真實(shí)的電影場景打卡互動。

而沉浸式互動項(xiàng)目《新世界·破籠之宴》讓游客玩家換上民國時(shí)期的服裝，在不同的場景中進(jìn)行6小時(shí)的超長劇情體驗(yàn)，“戲劇+晚宴”的創(chuàng)新模式，吸引大量游客專程前來。數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目六成游客為外地“追劇游客”。

游客：我第一次來到這個(gè)地方，我們騎了車，整體感覺比較悠閑，吃的東西還有景觀都挺好的。整個(gè)地方都挺輕松的。

游客：我是因?yàn)榭戳?strong>《繁花》《南京照相館》，就想來這邊逛。照相館里，掛滿了相框，《南京照相館》電影里面也是的，洗照片那些場景感覺歷歷在目。

上影集團(tuán)黨委書記 董事長 王雋：我們還做一些疊加，晚上有活動，做個(gè)小的戶外演唱會等，用這樣的一種創(chuàng)造性的內(nèi)容打造，來吸引更多的觀眾。希望游客能夠反復(fù)來打卡，要不斷精進(jìn)，不斷在我們現(xiàn)有的基礎(chǔ)上優(yōu)化，做一些新的加法和新的好玩的東西。

在上海市區(qū)，電影與多種業(yè)態(tài)的結(jié)合更加緊密。去年，徐匯區(qū)推出了集電影藝術(shù)、電影產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)體驗(yàn)于一體的武安電影街區(qū)，將散落于街區(qū)各處的電影資源進(jìn)行系統(tǒng)化整合，把電影文化自然融入市民日常生活場景，推出4條電影主題打卡路線，并聯(lián)合街區(qū)內(nèi)近200家新消費(fèi)企業(yè)，圍繞電影主題，打造“電影+書店”、“電影+餐飲”“電影+演出”“電影+展覽”“電影+體育”等多元化業(yè)態(tài)。

對電影IP的系統(tǒng)性開發(fā)則支撐起更具韌性的文化領(lǐng)域長線消費(fèi)。在電影《浪浪山小妖怪》上映前，上影集團(tuán)就與40余家企業(yè)合作推出超800款衍生產(chǎn)品，帶動終端消費(fèi)逾25億元，超越票房，推動中國原創(chuàng)二維動畫IP在作品誕生之際就迅速邁向“體系化產(chǎn)品”。《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》XR體驗(yàn)版“登陸”全國60家門店，開辟了國產(chǎn)動畫沉浸式體驗(yàn)新賽道。

（來源：央視新聞客戶端）