北京“超級周末”引爆文商旅體展融合消費

在剛剛過去的周末，北京迎來了名副其實的“超級周末”，半程馬拉松、中超、CBA等體育賽事扎堆開賽，張杰演唱會、歌劇等演出輪番登臺，文體盛宴讓整座城市活力四射。4月12日，北京商報記者走訪多個商圈看到，體育賽事、演唱會等文體活動的舉辦，帶動周邊商圈住宿、餐飲以及核心景區等文旅消費激增。其中，在半程馬拉松起點的天安門周邊，40余家酒店幾乎全部滿房；餐飲方面，前門、王府井的全聚德集團及旗下老字號門店成為跑者的就餐首選點位；部分核心景區也吸引了眾多跑者與觀賽者前來打卡。北京“超級周末”全面激發了市民游客的熱情，全方位拉動北京文商旅體展消費，為城市經濟注入了強勁活力。

住宿：起點周邊40余家酒店趨于滿房

“3層的全部房間安排送40瓶水，下午2時前要準備好會議室內的投影、幕布，4月12日早餐凌晨4時45分要準時開餐……”漢庭酒店北京王府井店店長賈慶濤一邊與酒店經理溝通半馬期間的具體保障細節，一邊在電腦前修改接待計劃。

如此忙碌的狀態已成為賈慶濤近期的常態。作為2026北京半程馬拉松的保障酒店，漢庭酒店北京王府井店負責接待評委、訓練指導老師及部分運動員。賈慶濤表示，從4月8日相關人員入住到4月12日賽事期間，酒店一直處于滿房狀態，工作人員也比平日更加忙碌。

賈慶濤介紹，酒店主要承擔后勤保障工作。例如，為評委和指導老師的會議準備投影幕布及場地；午餐、晚餐提供定制自助餐，酒店增派服務人員負責加熱、分餐等工作。此外，運動員和工作人員使用的瓶裝水為定制款，每間房間需要安排人手進行分發。尤其是在4月12日半馬賽事當天，早餐開餐時間從平時的7時提前至4時45分，酒店為此安排了三至四名工作人員進行接待，人力較平日增加一倍。

除了半馬賽事起點周邊酒店預訂量飆升外，舉辦CBA聯賽的五棵松商圈，以及中超聯賽舉辦地工人體育場所在的三里屯商圈，周邊酒店也均出現客流激增的情況。華住集團北京營銷市場負責人黃辰透露，馬拉松起跑點天安門周邊的40余家華住旗下酒店，4月11日—12日幾乎全部呈現滿房狀態。此外，五棵松/華熙Live周邊酒店的出租率較普通周末整體上升了2至3個百分點。而在工人體育場周邊，4月12日北京國安主場對陣成都蓉城等熱門比賽期間，不僅華住旗下酒店預訂趨于飽和，其他品牌酒店的整體出租率也表現良好。

餐飲：賽道沿線門店翻臺率增幅顯著

“歇一會兒咱們就出發，我請你們去吃老北京銅鍋涮肉?！眲倓偱芡臧腭R的北京跑友老錢，正和幾位跑友商量著接下來的行程。他告訴北京商報記者，自己和北京的朋友以及從天津來的朋友一起報名參加了本屆半馬比賽。為了招待外地來京的朋友，老錢特意安排了中華老字號全聚德和東來順的聚餐，希望讓他們充分感受地道的北京美食。

老錢解釋到，馬拉松賽前需要補充碳水，從北京特色美食中來挑選，烤鴨配卷餅就很合適，所以選擇了中華老字號全聚德烤鴨店；賽后則要補充電解質和蛋白質，涮羊肉是最佳選擇，牛羊肉搭配蔬菜，再備一些電解質水，有助于身體恢復。雖然現在每個城市都有火鍋，但在北京吃一頓地道的老北京銅鍋涮肉，會帶給外地朋友不一樣的體驗。

與老錢一樣，選擇北京特色餐飲門店的跑友并不在少數。全聚德集團市場相關負責人表示，近期，集團旗下全聚德、仿膳、豐澤園、四川飯店等老字號，為半馬參賽選手及隨行人員提供指定門店用餐折扣，前門、王府井、亞奧沿線門店成為其就餐首選點位，受北京“超級周末”以及外地跑者占比較高等因素影響，活動周邊指定門店的客流、客單、營收較平日均有明顯增長。

北京東來順集團有限責任公司副總經理王田告訴北京商報記者，從整體來看，半馬賽事對于餐飲市場的拉動效果超出預期。從4月10日門店優惠啟動到4月12日賽事當天，參與活動的17家直營門店客流較平日有明顯增長。從初步反饋來看，尤其是比賽前一天，賽事周邊門店午市和晚市都出現了滿客、排隊的現象。比賽當天部分位于賽道沿線及終點附近門店的翻臺率增長更為顯著。

“門店所在區域胡同眾多，又有鼓樓等熱門景點，因此會有部分參與半馬的跑者來此游覽并順便用餐?！瘪R凱餐廳鼓樓店店長張雪肖表示，以4月12日午市為例，在到店直接用餐的消費者之外，等位人數達到將近300人。

景區：公園文旅項目游客數量較平日增近一倍

在住宿、餐飲之外，不少跑者還熱衷于前往北京的核心景區游覽，體驗豐富多彩的文旅項目。

首寰投資項目組宣傳活動負責人武則超表示，在剛剛過去的周末，中山公園客流有非常明顯的上漲，以公園內“郁金香絲路奇遇記”互動體驗項目為例，各點位售票亭接待游客數量較平日增加近一倍。

武則超坦言，“體育賽事+文旅”融合體驗，對景區春季客流、文旅消費體驗以及城市形象傳播都起到了積極的帶動作用。北京作為古都，本次半程馬拉松賽道沿中軸線方向延伸，中山公園正位于中軸線核心位置。不少跑者與隨行人員在參賽之余，也游覽了北京的文化古建，并將公園的文化賞花體驗融入行程。跑者完賽后走進公園，感受古都春色，沉浸式體驗郁金香文化節，形成了體育與文旅的良性互動。

核心商圈同樣備受跑者青睞，成為他們賽后休閑消費的熱門選擇，因此，不少擁有豐富商業業態的商場也順勢推出了多元化的商業權益活動。王府井集團相關負責人表示，王府井集團下屬北京市百貨大樓、王府井喜悅、東安市場、友誼商店、雙安商場5家在京門店，以及法雅體育6個店鋪推出多元商業權益?；顒訒r間覆蓋賽事周末及賽后恢復期，確保選手有充足時間享受權益。

面對文商旅體展融合發展，在文旅、商業之外，展覽也是必不可少的一環。北京展覽館集團副總經理楊倩介紹，持有北京半程馬拉松賽事號牌的觀眾可享門票9折優惠，實現體育流量與文化消費的有效互通，以文體融合的新形式，讓千年敦煌藝術走進更多市民生活。

產品：針對參賽選手設計多元組合

作為一名有著十余年跑齡的馬拉松愛好者，老錢深切感受到馬拉松賽事對城市文旅消費的顯著帶動。他說到，一些跑友在赴異地參加馬拉松賽事時，常常會帶著家人一同前往。完賽之后，若不著急返程，他們往往會留下來體驗當地美食、游覽著名景區，離開時還會購買一些伴手禮。可見，馬拉松對當地的住宿、餐飲、商業以及景區門票等各方面都具有積極的帶動作用。

跑友釋放出的消費需求，正推動各業態積極布局。首旅旅行品牌運營部副部長王歡觀察到，本屆半馬賽事外地選手來京停留時間多為2—3天，普遍存在賽前賽后時間緊湊、偏好一站式便捷服務、同行出行占比高、重視文化深度體驗與賽事專屬紀念等特征。因此，旅游產品的設計需要精準覆蓋不同偏好、不同出行組合的跑者需求，讓有限行程實現文旅價值最大化。

在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來，賽事到來之后，整個相關配套服務生態鏈上的每一個環節，都應圍繞消費者的核心需求做文章。以觀看比賽為主需求的消費者，其“吃、住、行、游、購、娛”等衍生需求都應圍繞這一核心進行外延性產品開發。她談到，不能簡單停留在發放優惠券、提供傳統服務的層面，而是要根據參賽和觀賽人群的特殊需求，提供定制化、場景化的產品與服務。

北京體育大學體育休閑與旅游學院院長蔣依依認為，這次北京的“超級周末”，本質上是體育賽事與文化演藝雙輪驅動，形成了罕見的流量集聚效應，給予文旅消費全方位、全鏈條的拉動。想要讓賽事經濟真正成為文旅消費的新引擎，需要打破業態壁壘，其中，酒店業態需要從基礎友好服務升級為專屬定制體驗。各酒店不能只停留在打折、延遲退房，要圍繞不同賽事，打造專屬產品和服務。景區與文博業態方面，可以開發賽事、演藝IP與景區聯名文創產品，打造特色文旅商品，同時在景區推出賽事主題夜游、燈光秀，承接賽后夜間客流，延長游客停留時間。

北京商報記者 吳其蕓

演唱會的消費乘數效應

一張680元門票撬動1800元消費

花680買了張演唱會門票，再為這趟兩天一晚的北京之行花費約1800元用于交通、住宿和美食——這是南京粉絲劉芳為歌手張杰演唱會列出的“追星賬單”。剛剛過去的周末，張杰在北京連開3場演唱會，吸引大量歌迷到場，演唱會帶動“鳥巢”周邊酒店客流量與房價雙升。當下，一張小小的門票，不僅圓了粉絲的觀演夢，更釋放出可觀的文旅消費乘數效應。

一場演唱會，兩天一晚的行程

“為了來北京看張杰演唱會，又安排了兩天一晚的行程。”4月11日下午，來自遼寧的粉絲梁佳正在“鳥巢”外排隊等待入場觀看張杰演唱會。她和朋友一邊等候，一邊與周圍的粉絲熱絡地聊起各自的追星經歷，分享經驗與心得。自張杰官宣將在北京“鳥巢”連開16場演唱會以來，梁佳激動不已，早早就和朋友約定，要到北京現場看一場張杰演唱會。

作為張杰多年的粉絲，梁佳特意購買了1680元的內場票，希望能夠更加清晰地看到自己的偶像。聊到此次來北京看演唱會的開銷，梁佳給北京商報記者算了一筆賬：她與朋友從遼寧一同前來，往返高鐵票每人花費730元；兩人在“鳥巢”附近合住一晚，酒店費用支出700元，人均350元；看演唱會之余，她們還打卡了幾家北京特色餐廳和小吃，兩天餐飲花銷共約800元。算下來，這趟北京演唱會之旅，她和朋友總共花費了超6000元，演唱會門票之外，倆人就花費了約3000元。

梁佳說到，由于周一要趕回遼寧上班，自己只安排了兩天一晚的行程。如果時間更充裕，那么一定會去故宮、前門大街、王府井等景點和商圈逛一逛，再買一些伴手禮帶回家。

其實，不只是梁佳，張杰演唱會同樣吸引了來自全國各地的粉絲，拉動北京文旅市場消費快速增長。劉芳告訴北京商報記者，她和丈夫購買了2張680元的演唱會門票，每人往返的高鐵票花費964元。因是兩天一晚的旅行，兩人又在“鳥巢”周邊預訂了一晚1000元左右的酒店，同時，兩天餐飲開銷約700元。算下來，劉芳夫妻二人這場北京演唱會之旅的總花費接近5000元，除去門票，每人額外花費約1800元。

“鳥巢”商圈酒店預訂量增一倍

3月27日—4月19日期間，張杰將在“鳥巢”連開16場演唱會，由此也帶動周邊商圈的酒店住宿。去哪兒旅行數據顯示，張杰演唱會期間，北京“鳥巢”商圈酒店預訂量同比增長一倍。

在剛剛過去的周末，張杰演唱會連開3天，帶動周邊酒店客流持續上漲。華住集團北京營銷市場負責人黃辰透露，近期，張杰在“鳥巢”連開多場演唱會，整體來看，集團大盤口徑“鳥巢”周邊門店預訂量較平日上升5—8個百分點。另一家大型連鎖酒店集團北京區域業務負責人表示，受到張杰演唱會的帶動，4月10日“鳥巢”奧體商圈內酒店流量環比提升7%；4月11日酒店流量進一步提升，北京東部區域門店整體流量同比增長13%，客房均價同比提升超30元。

張杰演唱會的連開效應不僅體現在這個周末，更在持續拉動北京文旅市場消費，而與“鳥巢”毗鄰的高端酒店更受到消費者青睞。北京北辰五洲皇冠國際酒店相關負責人告訴北京商報記者，此前的清明假期，在演唱會市場的帶動之下，五洲皇冠酒店在客房方面的收入同比上漲7.8%，出租率上漲5.8%，總接待量近1000間夜；五洲大酒店客房收入同比上漲33.7%，出租率上漲4.6%，總接待量近800間夜。

位于“鳥巢”附近的北辰亞運村賓館和匯園公寓貴賓樓也迎來了大量客流。北辰亞運村賓館相關負責人透露，清明假期期間，北辰亞運村賓館和匯園公寓貴賓樓收入同比增長36%，整體出租率提升13個百分點，呈現量價齊升的良好態勢。

在客房收入、出租率紛紛上漲的同時，北京各家酒店也在積極探索“票根經濟”，意圖吸引更多粉絲入住。北辰亞運村賓館相關負責人表示，近期，酒店在張杰演唱會期間推出了消費者在酒店或餐廳消費，即可獲贈定制版演唱會紀念卡及明星貼紙的活動。同時，粉絲憑演唱會門票可享會員價入住、餐飲享多重優惠。

7—10倍的乘數效應

接下來，北京還將迎來汪峰、光良、五月天、蔡依林等多場明星演唱會，那么，如何將“賽演流量”高效轉化為“經營增量”成為各經營企業的重點。

北辰亞運村賓館相關負責人介紹稱，未來，酒店將深化場景聯動、空間聯動、服務聯動等舉措。例如，推出憑票根享房費立減、連住優惠及演唱會套票，并聯合商圈商戶放大“票根經濟”效應；利用公共空間開設粉絲市集、美食快閃店，推出憑房卡免費進入場館市集等政策，實現三方客流互通。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏分析認為，旅游消費中的乘數效應非常顯著。以賽事、演藝等為核心拉動的消費，不僅僅是單點帶動，而是沿著“吃、住、行、游、購、娛”全產業鏈傳導。餐飲企業、酒店住宿、交通出行等上下游主體，正圍繞票根形成深度融合的生態圈，實現文商體旅展的全方位聯動。從一般規律來看，1元旅游消費可帶來約7元的經濟拉動效應；而大型賽事或演唱會的乘數效應更為突出，至少在7—10倍。

“想要讓‘票根經濟’真正成為文旅消費的新引擎，需要打破業態壁壘?！北本w育大學體育休閑與旅游學院院長蔣依依建議，接下來，商業商圈業態需打造場景化消費樞紐，分散流量激活全城消費。各大商圈要擺脫單純打折的模式，圍繞賽事、演出打造場景化消費空間。一方面，在場館周邊打造“5分鐘文體消費圈”，設置美食嘉年華、文創市集、VR觀賽區，讓觀眾在等候、散場后有更多消費選擇；另一方面，在全城各大商圈、特色街區設置“第二觀賽點”，通過大屏同步直播賽事、演唱會，推出專屬套餐、互動抽獎、應援活動，把場館集中的客流分散到全城各個商圈，帶動全域商業消費。

北京商報記者 吳其蕓