四月,菏澤進入了一年中最動人的時節。萬畝牡丹競相綻放,將這座魯西南小城裝點成一片花的海洋。
2026年4月10日,備受矚目的世界牡丹大會、第35屆菏澤國際牡丹文化旅游節在“中國牡丹之都”山東菏澤盛大啟幕,這座千年花城以“讓世界愛上菏澤牡丹”為主題,再次向世界發出春日邀約。
從最初的賞花游園活動,到如今涵蓋旅游觀光、文化體驗、經貿合作于一體的綜合性節會平臺,菏澤牡丹文化節歷經三十余載發展,已成為彌足珍貴的文旅IP,在整合文旅資源、展示城市魅力、推動經濟社會發展等方面發揮了不可替代的作用。
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文旅融合綻放新姿,全鏈協同深化品牌效應。節會不僅是賞花的盛會,更是文旅融合的廣闊舞臺。本屆節會以“1+4+N”的全新模式驚艷亮相,通過一場盛大的開幕式、四大高規格專業分論壇以及三十余項遍布全市的系列活動,呈現出一幅文化賦能、業態融合、全域聯動的生動圖景。在豐富活動載體的同時,菏澤精準把控游客體驗,堅持“因園施策”,讓各大牡丹主題景區各美其美、美美與共。從曹州牡丹園沉浸式互動游園到百花園首開的唐宮舞曲、牡丹夜宴,再到冠宇牡丹園契合年輕群體的牡丹潮幻嘉年華,菏澤成功將“一日賞花游”延展為“多日深度游”。而這場盛會的平臺效應也極其顯著,2025年牡丹節會期間,全市接待國內外游客992萬人次,實現旅游收入60.7億元,菏澤更是躋身全國“五一”熱度漲勢最快小眾城市前十,充分彰顯了文旅IP對城市品牌影響力的強勢拉動。
產業之花絢麗綻放,從“單一觀賞”到“百億產業”的轉變。節會搭臺,經貿唱戲。菏澤沒有止步于“花開時節動京城”的短暫繁華,而是通過科研攻關與精深加工,將牡丹的根、籽、蕊、瓣全部賦予了經濟價值。全市120余家牡丹加工企業開發出牡丹籽油、化妝品、花蕊茶等260余種深加工產品,遠銷30多個國家和地區。目前,菏澤牡丹及花卉全產業鏈綜合產值已突破130億元,直接帶動就業超10萬人,間接帶動就業50萬人以上。借助節會帶來的客商流與信息流,菏澤堅持“節會搭臺、經貿唱戲”,策劃招商推介系列活動,積極釋放文旅消費活力。節會期間,簽約項目涵蓋新材料、新能源、醫療康養等多個領域,僅2025年牡丹節會期間簽約項目總投資就達116.33億元,真正將文旅流量轉化為經濟增量。 牡丹這朵“富貴花”不僅在菏澤開出了百億產業鏈,更成為了名副其實的“富民花”。
文化自信厚植底蘊,講好跨越千年的“牡丹故事”。節會既是經濟窗口,更是文化展臺。菏澤深知,唯有筑牢文化根脈,“牡丹之都”的金字招牌才能歷久彌新。本屆節會期間,菏澤深入挖掘牡丹與黃河文化、水滸文化、祖源文化的深層關聯,推出《花開盛世》《曹州吟》等系列實景演出與非遺展演,將牡丹從自然花卉升華為城市精神的象征。在牡丹工筆畫、刻瓷、面塑、魯錦織造等傳統技藝的現場展示中,游客觸摸到的不僅是匠心神韻,更是一座古城對自身文化基因的溫情守護。與此同時,菏澤主動擁抱國際表達,邀請多國駐華使節、海外媒體與留學生代表共赴“牡丹之約”,借助TikTok、YouTube等海外社交平臺打造“讓世界愛上菏澤牡丹”的跨文化傳播熱潮。一朵花與一座城的故事,正在被翻譯成不同語言,飄向遠方。
花開逢盛世,香遠益清。從春日里的一枝獨秀到四季常青的文旅長紅,從單一的賞花經濟到多元融合的產業集群,菏澤用一朵牡丹書寫了高質量發展的精彩答卷。期待這座千年花城以更加開放的姿態擁抱世界,讓菏澤牡丹的芬芳飄得更遠、開得更加絢爛。(文/李想)
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