65萬(wàn)份一周售罄！明治這款“不能叫巧克力的巧克力”，憑啥這么火？

作者：Lyra Liu

來(lái)源：Foodaily研究院（ID：foodailythinking）

封面圖來(lái)源：YouTube

十年來(lái)首次！每年在Foodaily創(chuàng)新博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被問(wèn)爆的【全球創(chuàng)新品鑒】，今年終于開(kāi)放觀展權(quán)限了！

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路透！3000+新品爆品，熱門品類機(jī)會(huì)搶先蹲！

接下來(lái)的每一天，我們都會(huì)從即將在2026Foodaily創(chuàng)新博覽會(huì)亮相的，挑出最值得盯的重磅新品，提前放送。

不想錯(cuò)過(guò)這波品類風(fēng)向標(biāo)的，記得持續(xù)關(guān)注。

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常溫不融化，65萬(wàn)份一周售罄！

今年日本巧克力市場(chǎng)新頂流，

是一塊“假巧克力”？

常溫儲(chǔ)存不融化，首發(fā)65萬(wàn)份一周售罄，銷量超預(yù)期2倍……

這就是明治耗時(shí)八年打造的生のときしっとりミルク（生時(shí)牛奶巧克力）。不僅成了日本食品圈的現(xiàn)象級(jí)單品，更憑硬核創(chuàng)新拿下多個(gè)大獎(jiǎng)，入選日經(jīng)Trendy 2026年熱門預(yù)測(cè)Top 30，成了巧克力行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿。

更顛覆的是，由于水分含量不符合日本巧克力行業(yè)定義，這款產(chǎn)品甚至被巧克力行業(yè)“除名”，被官方歸類為“菓子”（點(diǎn)心）。

一塊“假巧克力”，憑啥這么火？

圖片來(lái)源：okashi-to-watashi.jp

1）耗時(shí)八年！獨(dú)家工藝破解行業(yè)痛點(diǎn)

爆款背后絕非偶然。

這款“假巧克力”的走紅，本質(zhì)是擊中了巧克力行業(yè)長(zhǎng)期未解決的核心痛點(diǎn)：

傳統(tǒng)生巧雖憑10%以上水分帶來(lái)的柔潤(rùn)口感成為甜品界“白月光”，但價(jià)格高、必須冷藏、賞味期短、依賴洋酒保鮮，只能局限于居家享用場(chǎng)景，難以走進(jìn)更廣闊的即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)。

明治正是敏銳洞察了這一痛點(diǎn)，用耗時(shí)八年研發(fā)專利生揉制法（生ねり製法），解決了生巧口感與常溫保存的矛盾。

圖片來(lái)源：Meiji

這項(xiàng)工藝的核心突破，在于精準(zhǔn)把控了“水分”這一關(guān)鍵變量：

傳統(tǒng)巧克力水分含量低于3%，雖能常溫保存但口感干硬；生巧水分高于10%，卻陷入“美味與保質(zhì)期不可兼得”的困境。

明治通過(guò)調(diào)整可可液塊與奶粉的配比，將原料揉捏成黏土狀“面團(tuán)”，最終實(shí)現(xiàn)3%-10%的黃金水分區(qū)間。既避免了生巧的保存難題，又?jǐn)[脫了普通巧克力的口感短板。

用“生揉法”制作的巧克力面團(tuán)，圖片來(lái)源：dime

更值得關(guān)注的是，這項(xiàng)工藝還重構(gòu)了生巧的風(fēng)味釋放邏輯：

產(chǎn)品在口中的融化速度比普通巧克力更慢，風(fēng)味層層釋放，實(shí)現(xiàn)“醇厚-香氣-余韻”的三重口感體驗(yàn)，滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)沉浸式味覺(jué)體驗(yàn)的追求。

無(wú)需添加洋酒延長(zhǎng)保質(zhì)期，僅靠原料本身的風(fēng)味融合，讓可可的醇厚與奶香更純粹。

2）自爆“短板”式營(yíng)銷！用反差感制造話題爆點(diǎn)

如果說(shuō)技術(shù)是產(chǎn)品品質(zhì)的底氣，那么明治的反常識(shí)營(yíng)銷，則讓這款產(chǎn)品從優(yōu)質(zhì)新品升級(jí)為現(xiàn)象級(jí)話題。

因3%-10%的特殊水分含量不符合日本巧克力類公正競(jìng)爭(zhēng)規(guī)約對(duì)“巧克力”的定義，這款產(chǎn)品被正式歸類為“菓子”。

面對(duì)“不能被稱為巧克力”的合規(guī)限制，明治沒(méi)有回避，反而將這份與眾不同轉(zhuǎn)化為核心賣點(diǎn)，打出“新到不能被稱為巧克力”（新しすぎてチョコレートとは呼べない）的標(biāo)語(yǔ)，瞬間勾起消費(fèi)者的好奇心與探索欲。

圖片來(lái)源：Meiji

“不是巧克力那是什么？”“口感到底有多特別？”“明明吃起來(lái)和生巧一模一樣，為什么不能叫巧克力？”

這些類似的問(wèn)題成了社交平臺(tái)的熱議話題。短短5個(gè)月，這一“新概念巧克力”市場(chǎng)認(rèn)知率就飆到60%，成為日本家喻戶曉的網(wǎng)紅零食。

再加上新生產(chǎn)線調(diào)試需要時(shí)間，產(chǎn)品采用分區(qū)域、限量發(fā)售的“稀缺感”策略，在發(fā)售初期就形成搶購(gòu)熱潮，直到1月才在日本全國(guó)范圍銷售。

3）“品類裂變”的新機(jī)會(huì)，藏在品類之間的“模糊地帶”

從冷藏依賴到常溫自由，技術(shù)突破帶來(lái)的不僅是產(chǎn)品升級(jí)，更是消費(fèi)場(chǎng)景、品類邊界的拓展。

明治這款新概念“巧克力”，不僅解決了長(zhǎng)期存在的消費(fèi)痛點(diǎn)，更用實(shí)際的爆品案例，讓行業(yè)看到了：品類之間的“模糊地帶”，恰恰是新品類的藍(lán)海，這種重新定義品類邊界的“跨品類創(chuàng)新”，正是頭部品牌拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這也印證了Foodaily一直堅(jiān)持的創(chuàng)新理念：創(chuàng)新，不是從零創(chuàng)造，而是“舊元素的重新組合”。你需要的是足夠多的、跨品類、跨市場(chǎng)的“元素”輸入，才能找到“品類裂變”的新機(jī)會(huì)。

這款日本巧克力新頂流，被我們帶到了2026 Foodaily創(chuàng)新博覽會(huì)——【全球創(chuàng)新品鑒】的現(xiàn)場(chǎng)，這樣的創(chuàng)新邏輯，還有3000+款。

在這里，你可以親自去摸、去嘗、去感受。不用再花高價(jià)、飛十幾個(gè)小時(shí)去海外掃貨，我們替你把全球的“靈感”搬到了家門口。

這里，就是性價(jià)比最高的“全球創(chuàng)新靈感發(fā)現(xiàn)之旅”。

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關(guān)于全球創(chuàng)新品鑒

「全球創(chuàng)新品鑒」是Foodaily獨(dú)家打造的內(nèi)容IP，由每日創(chuàng)新研究院從全球70+國(guó)家和地區(qū)300,000多款年度上新產(chǎn)品中系統(tǒng)研究，嚴(yán)選出新品！爆品！成功案例！并進(jìn)行拆解。

我們認(rèn)為，創(chuàng)新不是從零創(chuàng)造，而是舊元素的重新組合，這意味著，要?jiǎng)?chuàng)新，首先要進(jìn)行大量、跨品類輸入。

2026年4月15日-4月17日，每日創(chuàng)新研究院將帶領(lǐng)全球市場(chǎng)嚴(yán)選的3000+全球新品爆品案例，在2026 Foodaily全球食品飲料創(chuàng)新博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造沉浸式、跨品類的靈感體驗(yàn)空間，預(yù)判品類機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供可借鑒、可落地的開(kāi)發(fā)思路。

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