“東北超”:讓地域特色成為破圈密碼

（來源：遼寧日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：遼寧日?qǐng)?bào)

圖為“東北超”吉祥物和LOGO

遼寧日?qǐng)?bào)記者 朱才威 李翔 趙博文

場均觀眾超2.5萬人次、全網(wǎng)話題播放量破千億次，一張球票撬動(dòng)多元消費(fèi)……“蘇超”用現(xiàn)象級(jí)實(shí)踐，走出群眾足球與城市發(fā)展共生共榮的新路徑。

對(duì)標(biāo)先進(jìn)、學(xué)以致用，由遼吉黑蒙四省區(qū)聯(lián)手打造的東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（“東北超”）將于5月23日在沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特等四城同步開賽。八城集結(jié)、草根逐夢(mèng)，從抽簽儀式奧運(yùn)冠軍助陣，到球迷專列鳴笛啟航；從八城球隊(duì)秣馬厲兵，到文旅活動(dòng)次第鋪開，“東北超”1.0的藍(lán)圖已然清晰。

“東北超”1.0如何借鑒“蘇超”2.0經(jīng)驗(yàn)、彰顯東北特色？記者深入賽事一線，對(duì)話主管部門、運(yùn)營機(jī)構(gòu)與城市代表，解碼這項(xiàng)區(qū)域重磅賽事的辦賽路徑。

草根筑底色，城市為榮光。“蘇超”的成功，核心在于回歸足球本源，以城市為旗幟、以草根為主體，喚醒全民歸屬感。這一理念，成為“東北超”辦賽的首要遵循。遼寧省足球運(yùn)動(dòng)中心副主任王亮介紹，“東北超”賽事覆蓋沈陽、大連、長春等8座城市，近400名球員以城市之名出征，嚴(yán)格限制職業(yè)球員參賽，參賽選手需滿足戶籍、學(xué)籍、屬地社保等條件，真正讓足球回歸民間。

在足球底蘊(yùn)深厚的遼寧，沈陽、大連兩支代表隊(duì)的組建過程，盡顯群眾足球的蓬勃生機(jī)。大連市體育局副局長王文勇坦言，“東北超”招募令一出，市民報(bào)名踴躍，隊(duì)員涵蓋教師、司機(jī)、企業(yè)職工等各行各業(yè)，正是大連社會(huì)足球欣欣向榮的生動(dòng)寫照。當(dāng)?shù)囟嗄陿?gòu)建的“校長杯”“區(qū)長杯”“市長杯”“省長杯”四級(jí)賽事體系，為草根球員搭建了成長階梯。沈陽市體育事業(yè)發(fā)展中心副主任那宏宇介紹，沈陽市通過都市圈選拔賽、社會(huì)公開招募、企業(yè)足球賽三項(xiàng)活動(dòng)，歷經(jīng)百余場比拼、千余名選手角逐，挖掘出一批有實(shí)力、有故事的民間球星，讓賽事扎根群眾、貼近民心。

流量變?cè)隽浚诤鲜顷P(guān)鍵。“蘇超”以賽事為紐帶，把體育熱度轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，為“東北超”提供了成熟范本。遼寧省文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)副總經(jīng)理譚有震表示，賽事從起步便錨定文體旅商深度融合，借鑒“跟著蘇超游江蘇”模式，串聯(lián)東北特色文旅資源，推出“看東北超、游東北景、品東北味”主題產(chǎn)品，讓觀賽與消費(fèi)無縫銜接。

目前，“東北超”招商已取得階段性成果，第一階段贊助總額突破6000萬元，19家企業(yè)踴躍參與，卡爾美體育、大商集團(tuán)兩家總冠名席位已滿員。五級(jí)贊助體系既吸引頭部企業(yè)深度合作，也為中小微企業(yè)搭建展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)賽事與企業(yè)雙向賦能。3月31日，“大東副食號(hào)”“卡爾美·大商 東北超”球迷專列正式開行，打通跨城觀賽交通瓶頸，構(gòu)建“賽事+交通+商業(yè)+文旅”全鏈條聯(lián)動(dòng)模式，打造可復(fù)制的東北樣板。

賽場內(nèi)外，融合舉措落地有聲。依托“票根經(jīng)濟(jì)”，遼吉黑蒙四地正同步策劃三大聯(lián)動(dòng)舉措：各賽區(qū)舉辦美食文創(chuàng)市集，展示東北特色產(chǎn)品；賽場周邊設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，打造足球嘉年華；聯(lián)合沿線景區(qū)推出“一張球票闖關(guān)東”優(yōu)惠，憑票享受門票減免。比如，沈陽已著手對(duì)接首輪雞西客隊(duì)球迷服務(wù)，市集引入異地特產(chǎn)；大連推出專屬文創(chuàng)與旅游線路，用暖心服務(wù)讓球迷賓至如歸……從球場到商圈，從景區(qū)到街區(qū)，一場足球盛宴正激活大東北全域消費(fèi)活力。

傳播破圈層，全民共狂歡。東北自帶幽默基因與網(wǎng)紅特質(zhì)，“東北超”摒棄傳統(tǒng)宣發(fā)模式，借鑒“蘇超”全民玩梗、全網(wǎng)傳播的思路，構(gòu)建全媒體傳播矩陣。四省區(qū)主流媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)力，打造賽前話題、賽中看點(diǎn)、賽后回味的傳播鏈條，用東北話講好足球故事，讓地域特色成為破圈密碼。賽事標(biāo)識(shí)融合黑土地元素，吉祥物“虎哥”親切鮮活，專用球同步亮相，鮮明的視覺體系讓賽事IP深入人心。

長效鑄品牌，協(xié)同謀發(fā)展。“蘇超”的持久生命力，源于系統(tǒng)化運(yùn)營與全生態(tài)構(gòu)建。遼寧省體育局黨組書記、局長曹陽表示，“東北超”將立足東北足球底蘊(yùn)，建立三省一區(qū)協(xié)同機(jī)制，實(shí)現(xiàn)品牌形象、競賽標(biāo)準(zhǔn)、市場開發(fā)、宣傳推廣“四統(tǒng)一”。同步規(guī)劃青訓(xùn)銜接、人才交流、場館利用等長效機(jī)制，不追求短期熱度，致力打造可持續(xù)、可升級(jí)的區(qū)域體育IP，讓賽事成為凝聚東北精氣神、服務(wù)全面振興的重要載體。

新一年“蘇超”又在眾多“城超”中率先開幕，最期待看到的是什么呢？曹陽表示：去年的“蘇超”非常成功，很多經(jīng)驗(yàn)都是我們正在學(xué)習(xí)的。今年我們最期待看到“蘇超”2.0會(huì)有什么新的創(chuàng)新，能為我們提供哪些方面的新啟示。