撕開優(yōu)思益畫皮，“假洋牌”四種包裝手法曝光

4月1日，總臺(tái)報(bào)道揭開“進(jìn)口保健品”亂象：“澳洲優(yōu)思益”號(hào)稱進(jìn)口，實(shí)為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。這不是第一例“假洋牌”被曝光，此前一些大眾耳熟能詳?shù)闹放埔脖恢冈谛麄魃洗虿吝吳颉楹巍凹傺笈啤眴栴}由來已久，商家卻屢屢得手？“假洋牌” 有哪些包裝手段？上游新聞進(jìn)行了了解。

多個(gè)知名品牌被指“假洋牌”

據(jù)消費(fèi)日?qǐng)?bào)3月15日?qǐng)?bào)道，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近期包括“ALL PAIR銀座提拉飲”“BEAUTY RUSH”等品牌，均在不同程度上被市場(chǎng)質(zhì)疑存在“海外背景包裝”、普通食品宣稱功效或借國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)背書等問題。相關(guān)品牌在宣傳中構(gòu)建的“國(guó)際化形象”，與其實(shí)際運(yùn)營(yíng)主體、產(chǎn)品屬性及市場(chǎng)情況之間呈現(xiàn)出一定反差。

國(guó)外網(wǎng)站顯示，ALL PAIR關(guān)注數(shù)僅為20人。消費(fèi)日?qǐng)?bào)圖

而在稍早前，多個(gè)知名品牌商品已被媒體曝出涉嫌“假洋牌”。

2022年，有媒體報(bào)道稱，名創(chuàng)優(yōu)品于2013年在廣東正式創(chuàng)立。在宣傳初期，品牌就打出源于日本的旗號(hào)，聲稱是由日本青年設(shè)計(jì)師三宅順也設(shè)計(jì)的快時(shí)尚休閑產(chǎn)品。品牌標(biāo)識(shí)、商品標(biāo)簽等多處都有日系元素。事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品在2014年才在日本申請(qǐng)商標(biāo)，而設(shè)計(jì)師三宅順也亦被網(wǎng)友質(zhì)疑其身份真實(shí)性。

2022年，由明星王一博代言的可穿戴按摩儀品牌SKG被媒體曝光系“假洋牌”。根據(jù)報(bào)道，SKG原是順德一小家電企業(yè)，為了打開海外市場(chǎng)，其將自己包裝為德國(guó)SKG集團(tuán)，但隨著其海外市場(chǎng)遭遇重挫，SKG又將重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。天眼查信息顯示，SKG運(yùn)營(yíng)主體名為未來穿戴健康科技股份有限公司，實(shí)為地道本土企業(yè)。

在更早前，人民網(wǎng)曾發(fā)文介紹了50個(gè)“假洋牌”，其稱包括大眾熟知的JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED都是丹麥廠商BESTSELLER的品牌，實(shí)際由幾個(gè)天津人控制，在歐洲根本沒得賣。

“假洋牌”大體可分為四種類別

這些“假洋牌”到底是怎么來的，他們?nèi)绾瓮瓿傻纳矸蒉D(zhuǎn)換？

四川大學(xué)符號(hào)學(xué)—傳媒學(xué)研究所湯文莉在論文《“假洋牌”的品牌符號(hào)作偽機(jī)制及其反思》中介紹，“假洋牌”可粗略分為四種類別：

第一種是國(guó)內(nèi)公司在境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，只是取一個(gè)洋名，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)等都在國(guó)內(nèi)進(jìn)行，包裝成國(guó)外品牌。

第二種是在境外成立一個(gè)“空殼”公司，產(chǎn)品的研發(fā)等同樣在國(guó)內(nèi)進(jìn)行。

第三種是在境外注冊(cè)商標(biāo)，技術(shù)或原材料從國(guó)外引進(jìn)，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。

第四種是在境外注冊(cè)商標(biāo)，產(chǎn)品委托當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工，國(guó)內(nèi)企業(yè)以銷售總代理的形式引進(jìn)。

“澳洲優(yōu)思益”號(hào)稱進(jìn)口，實(shí)為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。央視新聞截圖

有媒體刊文指出，這本質(zhì)上是一種商業(yè)欺詐，利用消費(fèi)者“進(jìn)口等于高品質(zhì)”的刻板印象進(jìn)行精準(zhǔn)收割，而其帶來的劣影響不容小覷。一方面，“假洋牌”涉嫌虛假宣傳，存在誤導(dǎo)，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。此外，“假洋牌”并不會(huì)因稅費(fèi)、跨境運(yùn)輸?shù)瘸袚?dān)更高成本，卻因?yàn)閹е把竺倍Ц叨▋r(jià)，直接損害了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益。

另一方面，“假洋牌”憑借虛假光環(huán)，擠占了正規(guī)本土品牌的生存空間與市場(chǎng)份額，會(huì)削弱本土品牌創(chuàng)新和提升品質(zhì)的積極性，最終損害的是整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展能力。

“假洋牌”大行其道怎么治？

為何“假洋牌”問題由來已久，商家卻屢屢得手？

有評(píng)論認(rèn)為，“假洋牌”之所以屢禁不止，根本原因在于洋品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有“溢價(jià)效應(yīng)”。同樣的產(chǎn)品，貼上“進(jìn)口”標(biāo)簽，就可以價(jià)格翻倍、銷量更好。這種畸形的市場(chǎng)偏好，催生了大量“鍍金”行為：企業(yè)不把精力花在提升品質(zhì)上，而是花在給自己“穿洋馬甲”上。

那么該如何進(jìn)行治理？對(duì)此，評(píng)論稱，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)建立常態(tài)化抽檢機(jī)制，對(duì)宣稱“進(jìn)口”的品牌進(jìn)行源頭追溯，對(duì)查實(shí)的虛假宣傳依法嚴(yán)懲。平臺(tái)也要負(fù)起“真”責(zé)任，電商平臺(tái)掌握著商家的全部數(shù)據(jù)，有能力也有義務(wù)對(duì)“假洋牌”進(jìn)行篩查，應(yīng)建立商家信息核驗(yàn)機(jī)制，并對(duì)虛假宣傳實(shí)行“一票否決”。

另有評(píng)論認(rèn)為，要徹底整治“假洋牌”亂象，只盯個(gè)案恐怕不行，還得多管齊下、系統(tǒng)施治，打造從源頭到終端的全鏈條防范與治理體系。監(jiān)管部門要以“澳洲優(yōu)思益”事件為契機(jī)，對(duì)類似“假洋牌”產(chǎn)業(yè)進(jìn)行徹查嚴(yán)查，深挖其背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)依法查實(shí)的元兇、幫兇都要嚴(yán)懲，形成強(qiáng)有力的震懾效應(yīng)。同時(shí)，電商平臺(tái)要切實(shí)履行主體責(zé)任，建立更為嚴(yán)格的入駐審核機(jī)制，并運(yùn)用技術(shù)手段對(duì)商品信息進(jìn)行交叉核驗(yàn)，而不是僅僅依賴商家自行填報(bào)。

此外，消費(fèi)者更需要對(duì)“洋品牌”祛魅。事實(shí)上，中國(guó)制造業(yè)的供應(yīng)能力早已全球領(lǐng)先，很多外國(guó)產(chǎn)品本身就是中國(guó)代工。與其為“洋馬甲”買單，不如為國(guó)貨品質(zhì)投票。消費(fèi)者的理性選擇，才是對(duì)“假洋牌”最根本的打擊。

上游新聞綜合自 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、華聲在線、正義網(wǎng)等