【西街觀察】假洋牌背后是難纏的利益鏈條

銷冠翻車，揭開審核漏洞。4月2日，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署對"優思益"保健品違規營銷等問題涉及的3家平臺企業進行約談。曾帶貨和推薦該產品的明星達人李若彤、明道、章小蕙也在這兩天相繼道歉并啟動退款流程。

不久前，北京商報3·15調查也揭秘了類似網紅保健品Joybaby，聲稱法國品牌、英國生產，但背后生產商只有1名員工，股本僅為1英鎊1股本。

"偽進口""假洋牌"是個長期存在的話題，本應在消弭信息差的互聯網上有所收斂，卻因直播帶貨的"雙刃劍"效應被推成銷冠，種種吊詭，不得不引發深層次的思考。

當事企業是第一責任人，它們"知法犯法"，伙同代運營公司直接包裝成"進口大牌"，并精準地拿捏達人、種草、投流等網絡技法，為了追求商業收益罔顧社會倫理。

平臺本應是商品走向千家萬戶的第一把關人，但審核缺失，成了"假洋牌銷冠"道路上的關鍵漏洞。監管部門約談相關平臺時，要求它們加強審核把關，強化在售商品管理，加大不良信息處理力度，但從翻車案例來看，對于優思益、Joybaby等品牌，平臺是否真正掌握了它們的生產和銷售信息仍然存疑。

然后是帶貨明星和達人。李若彤在道歉中承認"忽視了對產品產地真實性的核實"。而產地恰恰是"假洋牌"的核心賣點，如果連這一點都不核實，所謂"選品"豈不是只看傭金高低？

帶貨主播是平臺、品牌和消費者的直接聯絡人，也是直播帶貨時代商品流通的"最大傳聲筒"，許多銷量神話由主播締造，許多翻車案例也由他們經手。

收錢上架、收錢帶貨，當把關人（平臺）和傳聲筒（主播），在消費者決策中扮演的角色越來越重，兩者失控之后的傷害也就越來越嚴重。

平臺帶來流量大盤，主播帶來光環效應，兩者共同構建了商品在銷售領域的公信力。尤其在直播間，大平臺+旗艦店+大明星，對消費者的情緒驅動力是驚人的，任何理性判斷在那種激情的"321上架"面前都難免動搖。

平臺審核形同虛設，是制度漏洞；明星和達人背書，是壓垮消費者理性判斷的最后一根稻草。平臺和明星的公信力一旦被濫用，危害遠大于一則普通的虛假廣告。

加一個"進口"標簽，價格翻十倍；加一個明星推薦，銷量翻百倍。消費者支付的真金白銀，換來的卻可能是汽修廠"生產"的葉黃素。

當然，假洋牌的土壤不止于此。不少消費者仍然存有"進口崇拜"心理，加上保健品市場常年營造的養生和健康"焦慮"，再來一點營銷公司的無底線共謀，如果沒有對相關責任方觸及靈魂、更觸及利益的懲處機制，下一個優思益或Joybaby恐怕很快卷土重來。

唯有讓平臺和達人感受到"痛"，他們才會在選品時真正睜大眼睛。

北京商報評論員 張緒旺