人民銳評(píng)：從“買有用”到“買開(kāi)心”

來(lái)源：人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道

在云南保山，有人繞道80里，就為看一眼“噴火槍燒咖啡”；在河北唐山，河頭老街的“科舉考試”夜夜舉行；在浙江杭州，不少游客會(huì)奔赴一場(chǎng)名為《德壽夜宴》的奇妙約會(huì)……“沉浸式消費(fèi)”的背后是獲取認(rèn)同的深層次需求。

從走馬觀花式的“打卡”，到入景、入戲、入情、入心的深度沉浸。曾經(jīng)，消費(fèi)的核心是“擁有”，是滿足衣食住行的剛性需求；如今，消費(fèi)的重心正在從“購(gòu)買物品”向“體驗(yàn)服務(wù)”延展，追求情感的慰藉與自我的表達(dá)。浙江橫店，從看戲到拍戲，一秒入戲的人們，沉浸式過(guò)了把演員癮；非遺工坊、實(shí)景演藝的興起，讓傳統(tǒng)文化“觸手可及”；服飾企業(yè)的個(gè)性化定制服務(wù)，讓消費(fèi)者在親手造物中獲得感滿滿。體驗(yàn)消費(fèi)的每一個(gè)場(chǎng)景，都在回應(yīng)著人們對(duì)情緒價(jià)值的深層渴求。

當(dāng)下，情緒消費(fèi)已從新風(fēng)尚成長(zhǎng)為萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。年輕人為解壓盲盒付費(fèi)，中老年人為懷舊下午茶排隊(duì)，不同年齡層的消費(fèi)選擇，共同勾勒出一幅“悅己為先”的消費(fèi)新圖景，而這背后，是時(shí)代的發(fā)展，是民生福祉的改善，更是社會(huì)心態(tài)的自信與從容。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心是體驗(yàn)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。從大唐不夜城到大宋不夜城，從哈爾濱的冰雪資源到淄博、天水的舌尖美味，縱觀各地，以文化為底色，巧妙融合本地歷史與民俗特色，已成為推動(dòng)商業(yè)與文旅從打卡式向深度體驗(yàn)升級(jí)的普遍共識(shí)。這種個(gè)性化、互動(dòng)式的體驗(yàn)，正是各地?cái)[脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。與此同時(shí)，整合拉動(dòng)二次、多次消費(fèi)，用流量提升游客增量，才能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

從“買有用”到“買開(kāi)心”，從“擁有商品”到“享受過(guò)程”，體驗(yàn)消費(fèi)的破局，不僅是消費(fèi)模式的迭代，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)詮釋。“十五五”規(guī)劃綱要提出“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”，而情緒性、體驗(yàn)性消費(fèi)，正是這場(chǎng)供需良性互動(dòng)的生動(dòng)注腳。

當(dāng)每一次逛街都能收獲多巴胺，每一次參與都能實(shí)現(xiàn)“入戲”共鳴，每一件手作都能承載情緒價(jià)值，消費(fèi)便不再是冰冷的交易，而是有溫度、有共鳴、有力量的精神滋養(yǎng)。而這，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最動(dòng)人的新底色。