門店激增超500%！撬動百億大市場！在景德鎮捏的不是泥巴是快樂

近年來，江西景德鎮成為國內熱門的旅游目的地之一。在很多人的印象里，這座“千年瓷都”的魅力，在于那些流傳至今的珍貴瓷器和延續千年的傳統技藝。

但如今，涌向這里的人們，有了不一樣的體驗方式。他們為何而來？這座城市又如何讓古老的瓷文化擁有了更強的吸引力？

到“瓷”一游 用“體驗”解鎖景德鎮新玩法

總臺央視記者 蘇琪淇：終于知道為什么玩泥巴這么上頭了，手上這一團泥巴，它不需要成為什么樣子，就算弄歪了、弄塌了、甩飛了，都可以重新再來。一個月左右就能收到我的陶藝作品，也就是說，我不僅擁有了親手創造的快樂，接下來一個月之后我還能擁有拆盲盒的驚喜！

明清窯作群不僅有景德鎮現存最大的柴窯遺址徐家窯，還有非遺代表性傳承人現場還原72道制瓷工序，就像是一個活態博物館。歷史和技藝，都在你眼前生動呈現。

數字技術也讓瓷文化更生動、更好玩。戴上眼鏡，開啟賽博體驗之旅。它是以景德鎮明清時期為背景，空間還有兩個虛擬人物，帶領大家一起沉浸式感受景德鎮作為千年瓷都的繁榮歷史。

陶溪川文創街區曾經是廢棄的瓷廠，如今卻成為了很多游客解鎖新潮體驗的打卡地。每個周末都有創意市集，幾百個攤位都是由年輕創客自己設計、自己燒制的作品，很多人專程來到這里，就是為了淘點不一樣的。

從玩泥巴的放松治愈，到明清窯作群的千年匠心，從VR世界的沉浸體驗，再到創意市集的年輕活力，景德鎮一直在為我們創造新的體驗，而這些不同體驗背后的核心，從未改變——就是讓千年瓷文化觸手可及。

指尖上的“瓷”場 從體驗消費到全鏈增收

“體驗”正成為打開景德鎮這座“千年瓷都”的新鑰匙。一團泥巴的趣味體驗，為什么能撬動數百億級的文旅消費？

60多元手捏一只杯子，不到50元手繪一只盤子，來到景德鎮，幾乎每位游客的賬單里都多了一份“親手創作”的快樂。線上平臺數據顯示，2022年至2024年，在景德鎮體驗陶藝手作的用戶年復合增長率達350%，本地陶藝門店激增超5倍。

最先感知到這種變化的，就是扎根在景德鎮大街小巷的創業者。江智徽2020年在這座城市開了第一家門店，初期只有簡單的器物售賣。如今，他經營著四家陶藝相關門店，其中人氣最旺的是2024年開業的陶藝玻璃體驗店。

從單一售賣到多元體驗，經營思路的轉變，也為他的營收賬本帶來了真金白銀的變化。

江西景德鎮一方庭陶藝玻璃體驗店負責人 江智徽：我們流量高的時候，一天的體驗類營業額是15000元左右。

2025年景德鎮接待國內游客量同比增長15.43%，國內旅游花費同比增長17.98%，接待入境游客、入境旅游花費分別同比增長39.6%、44.6%。

這份由體驗點燃的消費熱情，不僅聚集了人氣，更帶火了產業。陶溪川文創街區就是一個生動縮影。由國營瓷廠的舊廠房改造成的特色街區，集陶藝體驗、消費休閑、文化展示于一體，尤其是這里的創意市集，早已成為吸引全球手工藝愛好者的熱門IP。

目前，景德鎮坐擁5.8萬余家手工制瓷作坊，陶瓷及相關行業從業人員約15萬人，過去10年人口流入13.6萬，其中八成是年輕人，常年創業群體，一半以上來自省外乃至國外。從消費者到創業者，體驗讓這些新鮮力量不斷匯聚，構成了景德鎮“瓷”場的強大引力。千年窯火，還在繼續升溫。

從標準商品到人人“手搓” “指尖上的體驗”重塑新消費

從景德鎮出發，我們看到了“一團泥巴”如何撬動百億市場，也看到了可觸摸、可參與的體驗，如何重塑了消費的角色。

從標準商品到人人“手搓”，消費者也變成了生產者。親手參與創作的體驗，究竟為什么擁有這樣的吸引力？

親手鍛造一把迷你寶劍、親手捏出一款造型別致的杯子……比起直接購買貨架上的商品，這樣費心又費力的制作過程卻對如今的消費者有著獨特的吸引力。

中國傳媒大學非遺傳播研究中心主任 楊紅：我們可以親身體驗把非遺的實踐性，活態的過程變成可以消費的產品，這個時候就實現了非遺活態價值轉化為文化體驗價值，轉化為了消費的內生動力。

這種“活態價值”的轉化，正在越來越多的場景里上演。在安徽涇縣，傳承千年的宣紙技藝有了新玩法，匠人手中的108道工序變成108個消費觸點，遠道而來的游客，為的就是撈紙、曬紙的親手體驗。

而在浙江東陽，整座村落變身沉浸式體驗場，游客可以全程體驗一塊藍印花布的誕生。越來越多人愛上手工制作的體驗，并非一時的潮流跟風，而是源于心底的文化共鳴。

從活化傳統的非遺手作工坊，到解壓忘我的拼豆工作室；從流水線上的工業產品，到獨一無二的“絕版”作品，在沉浸專注的“心流”中，“指尖上的體驗”正在深刻改變消費的范式。

專家表示，如今的消費者，已經成為產品的共創者，親手參與的過程讓商品有了新的定價方式。體驗經濟的發展，還將催生出更加多元的消費場景，激發消費升級的引擎。

國務院發展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任 陳麗芬：從單一的商品消費延伸至多元的消費場景，比如餐飲加手作、DIY加團建、非遺加文旅的跨界融合，同時也拉動了文旅、交通、餐飲這樣的關聯消費。消費層次從物質需求的滿足向精神文化需求的滿足躍升，以體驗經濟、以多元的消費場景創新來引領消費的升級，釋放消費潛力。

財經快評：你親手摸過的 才能叫做寶石

近年來，一種新的消費方式悄然走紅。一些文化產品，買家不但要動手下單，還要親自上手“搓”，做完拿走成品，實現“所得即所購”。

在景德鎮，2022年至2024年，陶藝制作體驗門店的數量激增超過5倍，許多門店年營業額提升30%，用戶年復合增長率達到350%。直接買不省心嗎？人們為什么非要自己捏一個呢？其實很好理解：因為貨架上的再好，也是千人一面的標準件，我自己搓的這個，才是不世出的絕版和“孤品”。

自己花心血做的才最珍貴，這是人之常情，也是體驗經濟的內核所在：真正打動人心的，往往不是結果，而是過程。當消費者從“被動接受”轉為“主動創造”，消費邏輯的演變也就自然而然。

一抔陶土、一方宣紙能撬動百億市場，千年文化遺產能化身流量入口，正是因為搭建了讓人動手、動情、動心的體驗場景。恰如一首歌中所唱的：不是你親手摸過的，那就不能叫做寶石。

原標題：《門店激增超500%！撬動百億大市場！在景德鎮捏的不是泥巴是快樂》

欄目主編：蔣竹云

文字編輯：董思韻

本文作者：央視財經