雪山、狐貍和醬板鴨，憑什么讓全網(wǎng)瘋魔？

創(chuàng)作更容易，創(chuàng)意是關(guān)鍵。樂(lè)見(jiàn)腦洞，等待深度。

文 |Eva

“你可曾在雪山上救過(guò)一只狐貍？”

一段邵氏武俠畫(huà)風(fēng)的短視頻，配上金句：“你是那只白狐？”“我是那只醬板鴨！”——從抖音的創(chuàng)作圈一路火到微博、小紅書(shū)和視頻號(hào)，刷遍了各大社交平臺(tái)的推薦頁(yè)，據(jù)說(shuō)全網(wǎng)播放量目前已破50億。

人民日?qǐng)?bào)、國(guó)家反詐中心、南部空軍等官方賬號(hào)紛紛下場(chǎng)進(jìn)行二創(chuàng)，獲得上百萬(wàn)點(diǎn)贊。歌手蔡依林、演員盧昱曉等明星也跟著起勁，吸引大批網(wǎng)友留言，一場(chǎng)全網(wǎng)追更的AI二創(chuàng)熱潮正在進(jìn)行。

沒(méi)有恩情、專業(yè)報(bào)仇，這場(chǎng)源于AI創(chuàng)作的玩梗，不過(guò)短短數(shù)日，就成了全網(wǎng)幾乎盡人皆知的文化符號(hào)。而看似突如其來(lái)的網(wǎng)絡(luò)爆紅，實(shí)則藏著內(nèi)容、技術(shù)、傳播與人性的多重密碼。

誰(shuí)能料到，原視頻竟是一個(gè)平均年齡20多歲的4人小團(tuán)隊(duì)，為了推廣自家醬板鴨的“無(wú)心之舉”？有媒體于近日連線采訪了該系列短劇主創(chuàng)、貴州新媒體從業(yè)10余年的艾先生，揭秘爆款誕生的全過(guò)程。

“我們最初真沒(méi)想著做爆款，就是想給公司的貴州風(fēng)味醬板鴨做個(gè)宣傳。”作為公司新媒體運(yùn)營(yíng)部主管，艾先生和團(tuán)隊(duì)日常負(fù)責(zé)線上宣傳，此次創(chuàng)作只是小紅書(shū)的一次常規(guī)更新。靈感源自抖音上一條AI狐貍報(bào)恩視頻——艾先生和團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，AI創(chuàng)作形式新穎，但劇情老套，結(jié)局一眼就能猜到。“既然都是報(bào)恩，不如反著來(lái)？”這個(gè)念頭一出，團(tuán)隊(duì)立刻敲定創(chuàng)意：將原劇情中的農(nóng)夫換成樵夫，山林換成雪山，救狐貍的野雞換成自家醬板鴨，最關(guān)鍵的是，讓醬板鴨“反向復(fù)仇”，打破敘事窠臼。

4人團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作，從創(chuàng)意到成品上線，僅用5小時(shí)就完成了第一集的創(chuàng)作。“邵氏武俠風(fēng)格是我們特意選的，關(guān)鍵詞一輸，AI就能生成貼合的畫(huà)面，門(mén)檻特別低。”艾先生說(shuō)，發(fā)布當(dāng)天他們并未在意數(shù)據(jù)，次日一早卻被后臺(tái)驚到：三四千點(diǎn)贊、幾十萬(wàn)播放量，評(píng)論區(qū)全是“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，醬板鴨居然會(huì)復(fù)仇”的驚嘆，還有網(wǎng)友不停催更。

順勢(shì)而為，團(tuán)隊(duì)陸續(xù)推出5集正片、1個(gè)番外，還制作了AI片場(chǎng)幕后花絮和系列MV，每一條都收獲滿滿熱度。創(chuàng)作期間，網(wǎng)友的腦洞遠(yuǎn)超預(yù)期，“坦克、飛機(jī)都用上了”，艾先生笑稱，團(tuán)隊(duì)一度覺(jué)得自己的創(chuàng)意太傳統(tǒng)，但最終還是堅(jiān)持完成了完整系列，沒(méi)想到收獲了巨大的驚喜。

從2015年新媒體興起時(shí)入行，艾先生已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)深耕了10余年，此前一直做餐飲行業(yè)的商業(yè)化宣傳，從未打造過(guò)爆款。“這波AI創(chuàng)作，真的給了普通人太多機(jī)會(huì)。”

談及AI時(shí)代好作品的標(biāo)準(zhǔn)，艾先生總結(jié)了兩點(diǎn)：一是足夠新穎的創(chuàng)意，二是熟練運(yùn)用AI工具的能力。“AI生成的內(nèi)容可能有偏差，需要反復(fù)調(diào)試、篩選素材，避免穿幫和不連貫，熟能生巧很重要。”他還分享了創(chuàng)作干貨：先寫(xiě)完整故事，拆解成15秒左右的短腳本，逐段用AI生成，普通人跟著網(wǎng)上的教程，就能上手操作。

爆款短劇帶來(lái)的，不僅是流量，還有實(shí)實(shí)在在的效益。艾先生透露，短劇爆火后，公司天貓官方旗艦店的醬板鴨銷量環(huán)比增長(zhǎng)了10%至15%，“很多網(wǎng)友來(lái)下單時(shí)，都會(huì)問(wèn)‘是不是雪山救狐貍里的那只醬板鴨’，還會(huì)和我們玩梗互動(dòng)”。

雪山救狐貍不是一場(chǎng)無(wú)來(lái)由的無(wú)厘頭狂歡，而是扎根于國(guó)人近兩千年的集體記憶——狐仙報(bào)恩。這一從魏晉志怪小說(shuō)里開(kāi)始的故事母題，歷經(jīng)千年傳承，早已刻進(jìn)國(guó)人的潛意識(shí)，成為無(wú)需過(guò)多解釋的文化共識(shí)。醬板鴨的猝然尋仇，不過(guò)是在這份熟悉的基底之上，以反轉(zhuǎn)制造出極致新奇感。

狐仙報(bào)恩的文化基底是種子，AI技術(shù)的賦能是不可或缺的催化劑。“人人皆可創(chuàng)作”，被AI變成了現(xiàn)實(shí)。

在過(guò)去，想復(fù)刻成熟影視級(jí)別創(chuàng)作所需耗費(fèi)的財(cái)力、時(shí)間，足以讓絕大多數(shù)創(chuàng)作者望而卻步。但AI的出現(xiàn)，使個(gè)人創(chuàng)作視頻不再遙不可及。比如今年一開(kāi)年，AI虛擬說(shuō)唱偶像“吳愛(ài)花”的單曲MV播放量就已達(dá)500萬(wàn)，除了邵氏武俠電影的復(fù)古質(zhì)感畫(huà)面外，創(chuàng)作者吳志氣表示，周星馳、洪金寶、成龍等人的作品對(duì)他的創(chuàng)作都有潛移默化的影響。“吳愛(ài)花”其實(shí)是港片給他造就的個(gè)人觀影體驗(yàn)，在AI工具下的視覺(jué)化。

如今只需對(duì)AI輸入“邵氏武俠風(fēng)、雪山、救狐貍、復(fù)仇”的相關(guān)指令，再對(duì)畫(huà)面、臺(tái)詞、情節(jié)和核心道具做定義調(diào)整，短時(shí)間內(nèi)就能生成一部高度仿真原創(chuàng)的二創(chuàng)短視頻。AI的賦能讓影視創(chuàng)作的門(mén)檻大幅降低，這也是雪山救狐貍能快速形成“萬(wàn)物復(fù)仇宇宙”的核心原因——當(dāng)創(chuàng)作變得容易，每個(gè)人的想象力都能成為內(nèi)容，去中心化的創(chuàng)作方式就會(huì)讓玩梗的熱度呈裂變式增長(zhǎng)。

同時(shí)，信息早已過(guò)載的當(dāng)下，“短小精干、反轉(zhuǎn)密集、一眼抓人”的短視頻和碎片化時(shí)間的觀看習(xí)慣，成為了大眾便捷而無(wú)負(fù)擔(dān)的情緒解壓閥。“雪山救狐貍”讓溫柔報(bào)恩變復(fù)仇，預(yù)期錯(cuò)位帶來(lái)的喜劇效果，徹底打破了觀眾固有期待，精準(zhǔn)適配快節(jié)奏生活中大眾亟待放松的精神需求。

此外，媒介平臺(tái)算法加持，使得這一話題內(nèi)容的關(guān)注度持續(xù)攀升。新奇感、爭(zhēng)議點(diǎn)、高互動(dòng)，造就了“創(chuàng)作—推薦—更多創(chuàng)作—更多推薦”的流量飛升，最終造就了全民瘋魔的場(chǎng)面。

技術(shù)加持，內(nèi)容生產(chǎn)從“專業(yè)”走向“大眾”；文化賦能，創(chuàng)意從“模仿”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造”；跨界融合，傳播從“輸出”躍升為“共鳴”。技術(shù)賦能并非單向的“授人以魚(yú)”，它讓觀眾可以“下場(chǎng)打魚(yú)”，從被動(dòng)的接受者轉(zhuǎn)向主動(dòng)的創(chuàng)作者。這種“很多人一起參與、共享自己的主體性與情感”的過(guò)程，是“雪山救狐貍”破圈的根本原因。

這個(gè)月，中國(guó)AI大模型的Token（詞元）調(diào)用量已經(jīng)沖到了世界第一，接下來(lái)我們需要從數(shù)量第一到創(chuàng)意量第一，讓每一個(gè)詞元都去給創(chuàng)意當(dāng)服務(wù)員。

當(dāng)然，在樂(lè)見(jiàn)下一個(gè)“腦洞”誕生的同時(shí)，我們也希望，“腦洞”之外，還有沒(méi)有更深度的內(nèi)容等待挖掘？

綜合自新華社、澎湃新聞、大河報(bào)、紅星新文化等

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